《太平年》一播，浙江文旅“赢麻了”

最近，由中央广播电视总台、华策集团、浙江广电集团出品，华数集团联合出品的电视剧《太平年》爆火！不仅收视率一路飙升，更在全网收获超40亿话题浏览量，成为2026年首个现象级文化事件。

　　值得关注的是，这股追剧热潮并未止步于屏幕之内，而是迅速转化为一场线上线下联动的文化探索与文旅消费浪潮。

　　剧集热播：一场“研学式追剧”背后的文化引力

　　“冷历史”引发“热探究”：与观众耳熟能详的唐、宋、明、清不同，五代十国是一段相对“冷门”但格局至关重要的历史时期。剧中 “半文半白”的考究台词、严谨复原的礼仪服饰，不仅没有劝退观众，反而激发了前所未有的“研学式”追剧风潮。

　　观众一边追剧，一边自发查阅“纳土归宋”、“五代叉手礼”等历史细节，形成了“观剧—考据—讨论—分享”的良性循环。这种深度参与感，让剧集本身成为一个强大的文化磁场。

　　从“追剧情”到“访实地”的文化迁移：剧集的热播，成功地将观众的注意力引向了故事的发生地——浙江。社交平台上，“跟着《太平年》游浙江”成为热门话题。人们不再满足于知道故事，更渴望亲临其境，触摸历史。

　　剧中反复出现的吴越国核心文物“秘色瓷”，其出土地杭州临安、主要窑址宁波上林湖和东钱湖，都成为剧迷和历史爱好者心驰神往的打卡地。这种由影视内容触发的、对真实历史场景与文化遗产的向往，是文旅转化最直接、最强劲的驱动力。

　　如果说《太平年》的成功，像是一把火，瞬间点燃了大家对吴越文化的好奇与向往，那么接下来要面对的，正是如何让这团“火”持续燃烧，真正照亮浙江的山水与街巷，化为游客步履不停的足迹与真切消费。这考验的，正是一套从“接住流量”到“转化流量”的系统性功夫。

　　在这关键一环，浙江亮出了一张聪明的牌——“诗画浙江·文旅惠民卡”。它就像一个精心设计的“转化器”，默默发挥着巨大能量：截至2025年底，这张小卡片已发出超过51万张，直接带动了95万多人次走出家门，在浙江及周边畅游。

　　到底是怎么做的？关键有三招：

　　第一招：“化繁为简”，当好游客的“贴心管家”

　　想象一下，看完剧想去打卡钱王祠、探秘博物馆，还得一个个查地址、约门票、订酒店，热情可能就在繁琐中消磨了一半。文旅卡的精妙之处，就在于把全省乃至长三角的优质景点、酒店、演出等资源打包进一个“权益包”，真正实现“一卡在手，说走就走”。

　　最新版的卡，已从浙江延伸到上海、苏州，精选了120多家景区，打包的免费权益总价值超过13000元。它把观众因剧而生的“心动”，便捷地转化成了一条清晰的“行动”路线，大大降低了规划旅行的门槛。

　　第二招：“数字加持”，成为旅途的“智能助手”

　　这不是一张简单的卡片，它连接着一个聪明的“数字大脑”。通过小程序里的AI助手，它能24小时为你定制个性化行程，回答各种旅行疑问，仿佛一个随身导游。

　　这不仅仅方便了游客，更让景区和管理部门能更精准地了解需求、预测客流，让整个旅游服务的运转变得更聪明、更高效。

　　第三招：“共建共享”，打造一个“共赢的生态圈”

　　文旅卡的成功，不是一家企业的独舞，而是一场多方参与的合唱。华数联合了各地市上百家景区，还牵手了银行、出行平台甚至快递公司，共同搭建了一个惠及各方的平台。

　　对游客，用199元的实惠价格撬动了上万元的旅行价值；对景区，获得了持续稳定的客源；对整个市场，则激发了吃住行游购娱的连锁消费。这是一个让游客开心、商家有利、地方经济有活力的正向循环。

　　《太平年》完成了一次漂亮的“文化引爆”，而“诗画浙江·文旅惠民卡”则示范了一次扎实的“产业承接”。

　　两者结合，正好描绘出一条清晰的现代文旅发展路径：用优质内容打动人心，吸引关注；用创新的产品和服务，把这份关注和向往稳稳地接住，完成体验转化。