这个夏天有点“火”。
火热的不仅仅是天气，还有不断涌现的短视频新玩法。
最近，爱奇艺、腾讯、B站等视频平台纷纷试水互动视频，动动手指就能决定故事发展的新鲜体验吸引了用户的同时，也引发了传媒界的关注。一些嗅觉敏锐的新闻内容生产者，也开始尝试将其运用到新闻产品中，创新融媒体新闻产品的报道形态。
那么，短视频最近还有哪些新玩法，主流媒体又要怎么做才能做好“嫁接”，让这些新玩法无缝适配到新闻产品中呢？本期津津道关注2019年视频行业凸现的三个趋势，以期对主流媒体更好地将短视频运用到宣传报道中去提供一些借鉴。
1、互动视频让用户边看边玩
如果你能决定女主角的感情归宿，是不是就不会因站错CP扼腕叹息？
如果你能主宰剧情片的故事走向，是不是就不会为喜欢角色的离开而难过？
今年在各大视频平台上超火的“互动视频”，就满足了观众的这种愿望。
互动视频是一种全新的视频类型。有点类似游戏，观众即玩家，可以在观看过程中参与剧情走向，通过不同的选择，触发不同的人物、剧情和结局，体验参与剧情互动的乐趣。相比普通视频，互动视频的代入感更强，将故事控制权交还给观众，也有助于增强用户粘性。
这个概念在国外其实并不算很新，早几年前便有国外媒体做起了第一个吃螃蟹的人。去年Netflix推出的《黑镜·潘达斯奈基》，可以说将互动模式推向了新的高潮，该剧通过不同的选择，最终可以产生12个不同结局，电影时长也会根据观众的不同选择产生变化。
因为这个“出圈”的产品，在不少人心中产生波澜，也把涟漪扩散到了国内视频市场。近段时间，视频行业蠢蠢欲动，多个国内头部视频网站如爱奇艺和腾讯分别发布了互动视频标准和技术标准，B站（bilibili）也正式上线互动视频功能。
目前来看，国内平台上已经推出的互动视频内容五花八门，有悬疑剧情类、也有游戏测试类，还有一些鬼畜风格的视频，精品却相对较少。
不过，值得关注的是，已经有内容生产者将互动视频运用到了热点话题中，并受到了用户热议。比如B站上7月8日发布的垃圾分类互动视频，播放量截至8月2日超过69万，评论达5000以上。对于主流媒体来说，或许可以将其看做新闻类互动视频的雏形，去思考将互动视频与新闻报道相结合的办法。
要在已经上线互动视频功能的平台上做一个互动视频，技术含量并不高，对于创作者而言，在剧情关键的节点设置、增加分支剧情的分镜拍摄即可。B站上更是将这些制作步骤一一进行讲解并推出了手把手教程视频，可以让用户一秒get新技能。
（互动视频相关截图）
但对于并不具备互动视频功能的主流媒体平台来说，除了改进技术，或者在其他平台制作投放产品外，是否还有“尝鲜”互动视频的可能呢？我们不妨来看看最近中国蓝新闻客户端的一个产品。
7月19日，中国蓝新闻客户端为了宣传垃圾分类推出的融媒体产品《在吗？可以帮我扔一下奶茶吗？》，故事线围绕丢垃圾展开，在丢垃圾的过程中，产品融入了各种互动选项，让用户在选择的同时迅速get垃圾分类知识，互动体验优于单纯的答题类产品。
这款产品尽管并不能算一款互动视频，而是将视频嵌入其中的H5交互产品，但用户感受到的互动体验却是同互动视频无异的。对于有意尝试互动视频的主流媒体来说，以这样的方式试个水，探探用户的反应，也是个不错的选择。
（《在吗？可以帮我扔一下奶茶吗？》相关截图）
2、找到竖视频的正确打开方式
从2017年4月到2019年4月，中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时，增长到了6亿小时。自2016年短视频元年开始，到2017年短视频爆发，长视频第一梯队的“优爱腾”等视频网站受到了巨大冲击。面对压力，这些传统意义上的长视频平台，也开始在短视频方面有所布局，以适应移动互联网时代的需求。而具有鲜明移动端“体质”的竖屏类产品，也成为了不少视频平台探索的重点。
大多数国内用户开始广泛接触竖屏视频都是从抖音、快手等短视频APP开始的。这些短视频平台的迅速崛起，带来了急剧的用户分流，也正是因此，不少长视频平台开始尝试在这些短视频平台拿手的竖屏视频上花心思。
早在2017年，优酷就曾有所尝试，其自制资讯类短视频节目《优酷辣报》就曾以竖屏形式推出过不少产品，腾讯也在同年6月上线过一档竖屏访谈节目《和陌生人说话》。但这两个节目却都没有激起太多水花，并且又悄悄地回到了横屏时代。但在竖视频方面，依然有源源不断的“探险者”往前走。2018年年底，爱奇艺推出国内首部竖屏网剧《生活对我下手了》，每集时长多在2、3分钟，既契合了长视频平台以影视类内容制胜的特点，又以竖屏短剧的形式适应了移动端的碎片化传播。剧集上线当天，单集热度就突破5900点，点赞数高达25万。这部竖屏短剧受到热捧，似乎又让长视频平台看到了抓住移动端短视频用户的曙光。
（竖视频产品相关截图）
而对主流媒体而言，在移动端推出竖视频产品的尝试也早已有之。近两年来，在全国两会等重大主题报道中也都可以看到这一形式产品。但真正走进用户心中的爆款新闻类竖视频产品或系列化栏目并不多，真正专注于生产新闻竖视频的团队也相对较少。
如何才能找到竖视频与新闻的最佳“嫁接”方法？
相对于长视频平台推出的剧情化的产品，抖音、快手等专注于短视频的平台在竖视频精品化方面的探索，以及其在拍摄、剪辑方面的技巧，或许更具借鉴意义。
今年6月28日起，抖音推出了一个竖视频系列产品《每个我》，在目前仍是蓝海的竖视频领域内，呈现了很强的突破性。
于“短”而言，它采用了半记录半采访的模式，提高了短视频的信息承载量；于“竖”而言，它量身开发了一套适配竖屏的视听语言，比如加入了分屏运用等，瞬间强化出了受访者多面性的人物特色。
抖音在发力，火山小视频同样不可小觑。今年2月12日，火山小视频曾推出一档竖屏短视频节目《职业猎人》，以“捕猎你所未见的职业”为目标，带领用户体验12个酒店试睡员、海鲜剥壳师、情感修复师等小众职业的日常工作，展示社会百态。视频拍摄手法上并没有多大的特殊性，但贵在题材内容吸引人，同时宣传包装上也较为用心，前期推出的海报和宣传片就抓住了不少用户的注意力。
这种关注人物和民生话题的节目，和主流媒体的新闻报道存在一定共同性，而这两档节目不仅内容上有干货，呈现和主题上也比一般的短视频更加细腻精致，抓人眼球。这样的节目在策划思路、包装手法上，也给新闻媒体提供了思路。
事实上，竖屏只是一个外在形式，优质产品能够诞生，关键还在于精心的策划和准备，细节中有惊喜，内容中有干货，同时又符合平台特点，如此才能真正抓住用户的心。
3、用火锅剧说新闻，可能吗？
你是追剧爱好者吗？
最近，相比动辄几十集，一集一小时的注水长剧，一种被称为“火锅剧”的体量小、内容密度高的剧集成为了网友们的追剧新宠。
6月5日，腾讯视频正式将“火锅剧”作为短视频的新品类发布，并公布了相应的激励规则，通过流量补贴的方式，扶持第三方创作者打造多元化的优质火锅剧。
“火锅”之名颇为形象，不同种类、丰富的食材均可放入火锅中变成美食，涮涮就熟可以快速享用。火锅剧的概念主要也就取了火锅“快速”之意。事实上这也算不得什么新概念，日本的“泡面番”动漫、韩国的“泡面剧”（一碗泡面的功夫便可看完一集内容）都是类似的视频产品。它们的时长一般控制在1-10分钟，具备完整的叙事线，题材广泛，形式多样，镜头语言丰富，剧情、综艺、纪录片等类型都可以归纳到火锅剧的范畴，制作上横屏、竖屏的画幅均不受限制。事实上，上文提到的爱奇艺竖屏网剧《生活对我下手了》，也可以归为火锅剧的一种。
而目前，“火锅剧”主要出现在各大影视类视频平台上，以微剧和微综艺为主。与普通的网络节目相比，它舍弃了更多的支线内容，主要精力就聚焦在主角身上，在用户注意力被极大程度分散的当下，这种类型的产品比长节目更容易吸引用户关注，而和一般的短视频相比，在制作上又更精良更具品质感。
全力扶持“火锅剧”的腾讯视频此前已开播《小哥哥有妖气》、《抱歉了同事》、《史密私》等数部火锅剧，并取得了良好的用户口碑。今年推出微综艺节目《女人30+》更是佼佼者，叫好又叫座。
火锅剧所代表的是国内头部视频平台探索“长短互补”发展的一个思路，以短视频的形式结合优质、完整的内容创作，并通过高品质制作，实现优质作品源源不断地产出。尽管还处于市场探索期，但不少专业影视行业以及跨界内容创造者已经纷纷加入试水队伍。
那么新闻要如何同火锅剧找到结合点呢？
事实上，今年来一些主流媒体尝试创作的微情景剧，与火锅剧颇有异曲同工之感。比如今年1月18日，南海网推出国内首档以辟谣为主题传播的视频情景短剧《海蛙说》，通过“海蛙”的动漫形象，聚焦当下热传的网络谣言和生活中被误读的常识、知识，发声辟谣；4月吉林日报推出的《沉默的路人甲》，采用中英文字幕，五分钟左右短剧营造出了一种大片的氛围，宣传吉林扫黑除恶专项斗争。
对于制作者来说，完整的脚本、成熟的视频技术、大量素材的收集是相对费时费力的，但对于用户来说这种形式是新鲜又抓眼球的，通过一部“小电影”便可达到宣传效果，未尝不能在竞争激烈的内容市场分得一杯羹。
快节奏的工作，将人们的生活切割成一个个碎片。短视频相比长视频的优势，正式能将这点点碎片一一填满。毫无疑问，今后短视频依然是内容传播的主力军，并且伴随着各种新视频技术的应用，短视频的表现形态会更加丰富，市场潜力还会进一步提升。作为主流媒体，我们也应该加强对短视频发展的关注，跟上短视频发展的脚步，以优质的视频内容去吸引短视频用户，以更好地做好新时期党的新闻舆论工作。
