上半年，营业收入增幅超30%，净利增幅超285%。在上半年媒体行业净利增长为负的大环境下，人民网8月30日发布的这份半年报数据不可谓不亮眼。尽管有基数较低的因素，但相较于去年的一二季度亏损、第三季度才开始转为盈利，说明人民网的经营状况在持续向好，更是在一定程度上反映出人民网向科技型、智慧型企业转型的尝试取得阶段性成果。

人民网的真正目标是要成为一家“内容中台”公司。不久前的7月，人民网发布《人民网深度融合发展三年规划（纲要）》提出，要巩固中央重点新闻网站和内容风控两个“龙头”地位，同时要逐步发展成为内容科技（ConTech）的领军企业。

在这里，ConTech的概念是首次提出。对于其定义，人民网董事长兼总裁叶蓁蓁在近期的几次公开发言中有如下阐释：“内容科技”主要是指对内容产品的供给与消费链条、内容产业的组织与分工模式，产生重大影响的人工智能、大数据、区块链、云计算、物联网等各种新兴技术，以及由这些技术所催生的新业态、新应用、新服务。

人民网提出的“内容科技”可以被进一步理解为“内容产业科技”。人民网将不会止步于一家新闻机构，也不会只是一家内容生产机构，而是通过科技赋能，重新定义内容产业从内容生产源头到触达末端全链条的产业逻辑，从而升级核心政治价值，实现整个行业生态的重构和自身商业模式的蜕变。

从半年报披露的内容来看，上述商业逻辑已开始得到市场验证。

围绕“内容科技”，人民网已实质性地在内容运营、内容风控、内容聚发等三个板块铺设新业务，且部分业务已产生较好的经营回报。

以目前市场最为关注的内容风控业务为例，此次中报称，该业务“呈快速发展态势，审核、培训等各类业务有序开展，客户规模持续增长，平台搭建及人才建设成效显著，已成为公司上半年业绩增长的主动力”。尽管没有披露具体的数据，但“主动力”的表述已然反映出这一业务强劲的增长态势和市场的认可度。而在此前的2018年报中，彼时上线不久的人民网第三方内容审核业务收入同比增幅已达166%。前不久的一个演讲中，叶蓁蓁曾经预测未来3-5年，内容风控行业的体量将达到3000-5000亿元。

在内容运营方面，人民网应是继续深耕政务领域，发力建设垂直类互联网社群矩阵，上半年推出“人民运营暨人民网政企新媒体平台”。

而此前并未有详细披露的内容聚发业务，此次中报也透露了进展。中报指出，内容聚发业务取得阶段性进展，通过在系统产品化、数据智能采集、渠道优化推荐等方面持续投入，搭建内容聚发基础平台系统，有效提高了内容聚发业务的分发效率，扩大了受众范围，提升了传播效果。

据叶蓁蓁在公开场合阐释，人民网的聚发业务与今日头条、微信公众号等不同，采用的是“内容批发市场”模式，将来自不同源头的内容在批发市场进行集合、交换、交易，由人民网负责风控、分类和分级，确保由批发市场分发的内容安全可靠、有趣有用。

这一业务的具体模式和市场反映目前还很难从中报中窥测端倪。据悉，人民网的“批发市场模式”内容聚合分发平台1.0版本将于今年9月10日正式上线，预计届时将有更详细的披露。

事实上，一旦业务量上到一定规模，人民网这一商业模式的想象空间绝不仅限于上述三个方面。

随着物联网、5G、智能图像识别等技术的成熟完善，内容将不仅是2C端的信息、知识或娱乐，而是可以为设计、生产、采购、销售等产业环节提供决策参考的数据。

举个例子，在室内装修这样一个细分领域，有一个叫“好好住”的APP为正在装修、有装修需求者、设计师以及室内装饰爱好者提供了一个上传图文视频的交流平台。当市场上存在多个类似的平台时，通过对平台上图片、视频、阅读量、留言量等内容大数据的分析挖掘，事实上可以为从家具设计师到生产商到装修公司，甚至家电企业、床上用品公司等整个装修家具产业链上大大小小的企业和环节提供及时、真实、有效的数据参考。当前，淘宝上常见的“XX同款”事实上就是上述逻辑的一个初级形态。

随着互联网进入产业互联的“下半场”，内容全面赋能制造、服务、创意等全产业全链条不是奢谈。届时，“内容科技”产业将迎来大爆发式增长的拐点。而谁能够掌握并处理海量的内容数据，谁就将笑到最后。

对于一家体制内的企业来说，人民网能看到这一点难能可贵。更难能可贵的是，它已经朝着这一目标迈出实质性步伐。