核心阅读：在融媒体快速发展的今天，受众获取信息的方式愈加多样。当注意力成为稀缺资源，如何适应网络时代发展趋势，超越传统新闻业务限制，拓展内容建设空间和领域，丰富用户高质量的精神文化生活需求，是摆在很多主流媒体面前的一项紧迫课题。近期，中央电视台《新闻联播》入驻短视频平台，转型成为新传播时代的网红，其持续进行着的变革与创新，为业界带来新的启示与新的拓展。
1、全媒体时代：呼唤电视新闻再创新
面对传播技术不断革新的当下，媒体如何变革，传播如何创新？作为总台新闻报道节目进军互联网平台的新成果，《新闻联播》最近开通了抖音号，“抖”起来了！开通第一天，仅发布了三条视频，便已累计获得超过1500万粉丝。随着终端工具的迭代更新，传统媒体为求发展开拓短视频领域并非新鲜事，人民日报、人民网、央视新闻等在2018年就已开通抖音账号，但此次央视《新闻联播》入驻引发了十分热烈的社会反响。这一现象级媒体融合事件说明，只要遵循传播规律，适应时代新需求，电视新闻依然会赢得受众的欢迎与青睐。
看点1.新闻网络化
其实，央视《新闻联播》入局短视频是有迹可循的。早在7月25日开始，@央视新闻就在微博上发布《新闻联播》的“国际锐评”栏目短视频，“国嘴”康辉掷地有声的评论迅速引爆微博舆论场。紧接着，三天内的“国际锐评”都登上了微博热搜榜，相关话题阅读量达到6.8亿。“今天追新闻联播了吗”，一时成为全网热议。7月26日，《美国是全球合作发展的绊脚石》的播报视频将“央视批美国怨妇心态”的话题推上了热搜，阅读数达5.2亿，参与讨论人数达20.2万。8月16日，《新闻联播》微信公众号“新闻联播”上线，上线后的第一篇推文《主播说联播|康辉说国泰航空“no zuo no die” 欧阳夏丹又问了国泰一个问题》阅读量很快达到了10万+。
作为传统电视媒体的“领头雁”，中央电视台《新闻联播》在微博、微信的这一连串“硬核”回应，由电视新闻舆论场转战到微博、微信舆论场，搭载平台和形式的转变，无不是在为日后入驻短视频平台试水。8月24日，在抖音创作者大会上，总台新闻新媒体中心合作媒体部制片人李浙宣布《新闻联播》正式开设抖音号。同日，《新闻联播》入驻快手平台。背靠传统电视台的制作背景，央视《新闻联播》在视频制作方面具有先天优势。在从长视频变短视频、横屏改竖屏的转化过程中，《新闻联播》的制作团队很好地掌控了电视新闻表达向短视频情感化表达的转变，将原本严肃的新闻内容剪辑并结合抖音、快手的卡点音乐形式，产生了意想不到的“化学效果”。
看点2.语言大众化
在用户的固有印象中，《新闻联播》一直都是发布重大新闻的权威官方媒体，内容都非常严肃。而四条抖音短视频的封面标题分别是“一起上热搜”“香港人吃什么”“霸道总裁的样子”“早该排毒、消毒了”……其中，主持人康辉发布快评时套用了时下热门的“明学”：“美方一些人总是摆出一副霸道总裁的样子，我不要你觉得好，我要我觉得好”……《新闻联播》对语言风格的改革，主要体现在与普通民众的贴近上，除了语气更加亲切自然外，大胆地使用了俗语和网络语言，少了官话套话，多了大众化语言。官话民说，硬话软说，主播们开始使用网络语言，让《新闻联播》更贴近百姓了。
看点3.主播流量化
《新闻联播》入驻抖音、快手，并没有简单搬运电视大屏内容，在改变了传播方式、话语风格的基础上，播音员们也前所未有的可爱，主持人堪比流量明星。以前说到《新闻联播》，很多受众的第一反应是正式、严肃、数年如一……多年来，《新闻联播》主播的“国字脸”传播信息的方式已经深入人心——两个不苟言笑的主持人无形之中拉开了媒体与观众的距离。现在的《新闻联播》多了活力、灵气，更具人格化魅力。短视频中出镜的几位主持人都能毫无包袱地侃侃而谈，丝毫不逊于当红流量明星。比如，8月7日，台湾某财经专家在节目中说“大陆人连榨菜都吃不起了”，更有意思的是，这位“财经专家”把“涪（fú）陵榨菜”念成“培（péi）陵榨菜”。欧阳夏丹坐不住了，瞪着难以置信的大眼睛直言：“这种井底之蛙的心态”“宵夜的时间到了，要不，上点儿榨菜？”主播刚强，面对美方没有任何依据就把中国列为“汇率操纵国”一事，调侃得更有意思：“国际货币基金组织重申，人民币汇率符合中国经济基本面”，本来还在正常播报，但刚强忍不住开始吐槽了，“瞧瞧，连人家国际组织都看不下去了！”接下来，他眯起眼睛，靠近镜头，面露难色：“华盛顿那些人看到这份报告，会是什么样的反应？不会又要退群吧？”
随着生活节奏的加快和工作压力的加大，循规蹈矩的话术显然已无法抢占用户注意力，“上能怼人、下能吐槽”的新闻主播们，凭一张嘴不仅拉近了新闻联播与观众的距离，更改变了观众对新闻主播一脸严肃的刻板印象，让严肃新闻变得更有趣、有看点。
2、关于《新闻联播》创新的启示与思考
从1978年1月1日正式开播至今，《新闻联播》已经走过了整整41个年头。从黑白录播到高清直播，从传统电视台到社交媒体，从电视新闻到短视频，时代的万千变化都一一在这档电视新闻节目中得到印证。作为中国最正统的电视新闻节目，如今随着社交平台的勃兴，短视频的崛起，《新闻联播》亦开始以新的面貌触达亿万受众。当《新闻联播》遇到新媒体和短视频；当电视镜头前严肃的新闻节目主持人，化身短视频中俏皮的主播，这档在国家级电视媒体中地位最高的电视新闻节目，已经悄然开启了它的与时俱进之路。
综观此番刷屏级的传播现象背后，是《新闻联播》深度的自我革命与自我完善。它直击敏感问题，回应社会的热点和痛点：面对美国发起的贸易战，中国早就表明态度：不愿打，但也不怕打，必要时不得不打！面对美国的软硬两手，中国也早已给出答案：谈，大门敞开；打，奉陪到底！批评美国在国际经济运行中的“双标”行为，指出其“逻辑荒唐”，毫不留情。它的评论深得人心，既大气，又接地气，这是新闻制作方心中有受众的体现。新闻毕竟是做给人看的，如果受众无感，那么再精致的内容也没有意义。
互联网不仅正在重构新闻信息的生产与传播流程，它也在参与着时代精神气质的塑造。在全媒体时代，推动媒体融合向纵深发展不只是顺应信息技术发展趋势的需要，更是舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的需要。当前，中央广播电视总台积极实施“台网并重、先网后台、移动优先”战略，构建“5G+4K/8K+AI”全新布局，下一步新媒体矩阵还会有大动作，“大象不但要会跳街舞，还要领舞”，努力以新的优异成绩迎接新中国70华诞。
