日前，美国电影艺术与科学学院公布了参加第92届奥斯卡动画长片奖角逐的影片初选名单，共32部2019年全球各地上映的动画长片通过初选，今年暑期大热的国产动画《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》），以及中美合拍的《白蛇：缘起》《雪人奇缘》均位列名单之中。
就目前来看北美市场来看，《哪吒》目前只有14.9万的票房，《雪人奇缘》为5416万，成绩并不是很理想。《白蛇：缘起》北美定档11月15日，北美成绩如何还是未知数。其实，对于“白蛇”这个大IP来说，一直以来关注度都不低，与《西游记》《封神榜》等东方神话大IP相比，《白蛇传》这个IP世界观架构似乎不够宏大、人物相对较少、故事情节似乎也不那么丰富，但就是这样的简单也赢得了大众的喜爱，近百年来，影视改编热度依旧。
那么，“白蛇IP”的制胜法宝究竟是什么？
作为东方神话IP，目前发现《白蛇传》的最早的成型故事记载于冯梦龙的《警世通言》第二十八卷《白娘子永镇雷峰塔》，此前主要依靠口耳相传，有人认为起源于唐传奇《白蛇记》；有人认为起源于北宋时期，但故事原型来源于魏晋时期；还有人认为《白蛇传》的传说与印度教相关。这说明“白蛇”故事在有正式文字记载前，早已在民间流传，“白蛇”IP具有深厚的民间根基。
1、扎根民间的真实+浪漫团圆的结局
与《西游记》《封神榜》等东方神话IP相比，《白蛇传》不仅和他们一样具有民间根基，还具有其无法比拟的真实感。《西游记》是唐僧师徒一路降妖除魔的故事，《封神榜》是商周王朝更替时期众神大战的故事，这样的故事距离一般民众的生活太过遥远，而白蛇的故事则是妖神降临人间，故事发生在人间，是人与妖的故事，也是人性的故事。
油纸伞、西湖畔、断桥边、雷峰塔下，这些都是白蛇故事中的重要场景，而这些地方又是实实在在地存在于人间，无论是镇江还是苏州，这些故事中的地点也都是人间真实存在的城市，这些实实在在的要素都让白蛇的故事极具真实感。
此外，白蛇的浪漫爱情也是其赢得大众喜爱的重要因素。中国神话不乏浪漫的爱情故事，但无论是织女与牛郎、还是嫦娥与后裔、亦或是七仙女与董永、梁山伯与祝英台，这些爱情故事虽然不乏浪漫，但或多或少都有悲剧情节，织女与牛郎银河相隔、一年相会一次，后裔与嫦娥天人相隔，七仙女法力被废、再无回天之可能，梁山伯与祝英台死后才能化蝶相伴。
与这些故事相比，白蛇故事中的爱情虽然也经历考验，但最后“西湖水干、雷峰塔倒、白蛇出世”，一家三口是大团圆结局，这对于具有大团圆喜剧情节的中国民众来说至关重要。
2、顶级权威流量带火的IP
白蛇的故事虽然早就在民间流传，但其热度真正起来，靠的还是“顶级权威流量”自上而下的带动。在古代社会，最权威的顶级流量莫过于身为九五之尊的皇帝。白蛇故事迅速出圈，扎根民间与皇帝这个超级顶流IP的带动密不可分。
相传宋高宗晚年禅位后驻跸临安德寿宫，也就是今天的浙江杭州，“喜阅话本”，而白蛇故事在此期间被献给高宗阅览，此时“白蛇闹许仙”的故事因为色彩奇幻、情节曲折，更因为在杭州一带流传，成为其喜欢的故事，这成为宋、元时期“白蛇传”故事在杭州一带广泛流传的主要原因。
▲京剧版《白蛇传》
发展到清朝时期，《白蛇传》的故事更加丰富，已经成为戏曲演艺的重要故事，乾隆南巡时，《白蛇传》戏本子被献给乾隆，因此有了乾隆皇帝预览的招牌，有了乾隆这个超级权威大IP的加持，《白蛇传》成为了家喻户晓的故事。
从此《白蛇传》也成为了具有顶级流量的超级IP故事，被后世不断演绎。
3、与热门城市的强势关联
相比于其他神话故事，《白蛇传》有一个很明显的优势，就是在当代与热门旅游城市产生了强关联。该故事发生在杭州，而杭州是热门旅游城市，可以说是当代旅游目的地的大IP，这两个IP碰撞出的火花，又刚好融入到当下提倡的文旅融合背景中。
杭州西湖因为《白蛇传》而出名，断桥作为许仙与白娘子的相会之地，成为众多情侣的打卡圣地。“白蛇传民间艺术精品展”等文化活动也落地杭州，成为杭州重要的文化名片，而《白蛇传》IP的改编又因为杭州元素的存在，拉近了与受众的距离，无论何时都会备受关注。
白蛇故事流传至今，热度有增无减与其IP多维度持续裂变息息相关。小编研究发现，白蛇故事的IP裂变在形式表达和内容延展上都极具特色。
1、形式表达：从口头到影视，多形式赋能IP
《白蛇传》的故事从口头流传，到文字记载基本定型，这期间已经奠定了一定的群众基础，后来被改编成戏曲，经过“乾隆预览”后更是在民间广为流传。作为中国戏剧名曲，《白蛇传》一直被业界钟爱，日前在中国戏曲文化周上再次上演。
▲越剧《白蛇传》
小编研究发现，《白蛇传》基本覆盖了中国各大戏剧类型。京剧、越剧、评剧、川剧、婺剧、豫剧、秦腔、粤剧、河北梆子等剧种都有该剧的传统版本。其中作为国粹的京剧更是极具代表性，据了解当年梅兰芳、程砚秋、尚小云、荀慧生，京城四大名旦均出演过该剧，目前活跃在戏剧舞台上的知名演员基本都出演过该剧。
舞台剧发展起来之后，《白蛇传》也成为舞台剧改编的经典故事之一，甚至有爵士舞剧版本出现。
而在影视化IP上，《白蛇传》这个大IP已经持续被改编了近百年。
统计发现，传统《白蛇传》故事的影视化改编最早始于1926年电影皇后蝴蝶主演的《义妖白蛇传》，时至今日，以白蛇为主线的改编故事已经有20多部。上世纪90年代之前，以电影改编为主，90年代之后剧集改编占比大幅度提升，成为《白蛇传》IP改编的主要形式。
▲林青霞主演《真白蛇传》
《白蛇传》IP不仅深受国内影视行业的追捧，日本、新加坡等国家对《白蛇传》IP也多有偏爱。1956年日本改编的《白夫人の妖恋》被业内认为主题思想是最接近冯梦龙《白娘子永镇雷峰塔》的，尽管二者在表面上的具体情节似乎存在很大的差异性。1958年日本的动画电影《白蛇传》，不仅是是日本首部彩色动画长片，还对宫崎骏等日后的动漫大师影响深远。
此外，白蛇故事影视化改编的类型也是比较多样的，除了真人电影和剧集，动画与戏曲也是其影视化改编的方向，通过多形式表达，辐射不同类型人群。
2、内容延展：向前寻找+支线故事拓展
《白蛇传》主体故事相对简单，但是因为具有神话色彩，且故事本身具有较大时间跨度，使得故事的可延展性大大增强。对于结局圆满的故事，创作后续故事其实相对难，而且后续故事很难以原著主角为主线，很容易使得后续故事与原著关联性减弱，很容易出现剧N代后续乏力的普遍问题，甚至会对原IP造成损耗。
首先，就当前来看，《白蛇传》IP的内容延展，很少有向新加坡《白蛇后传之人间有爱》这样讲白素贞儿子的故事，很大一部分是在“向前”走，而这是一种相对容易且讨喜的做法。向前挖掘故事，寻找主线故事的前世，因为主角依然是白蛇、许仙，男女主未变观众接受度较高，而且这样的故事在创作时其实已经有了结局，具有明确的目标，创作起来目的性更明确，与原IP形成强关联。2019的《白蛇：缘起》正是内容向前延展胜利的典范。
其次，拓展支线人物故事也是“白蛇IP”内容延展的优势。对小青故事的挖掘就是内容支线延展的典型。1993年徐克的《青蛇》开启了“小青”的主角之路。其实以小青为主线的故事值得挖掘的点似乎还更多一些。
第一，青蛇前世的故事是内容延展较大的空间；第二，在《白蛇传》故事中，白素贞被镇压雷峰塔下等待儿子来救的这个时间段，白蛇故事很难发挥空间，且时间跨度较大，这个时候可以深挖小青的故事，展现小青这一世的成长与经历；
第三，小青身份的设定也可以延展出很多故事，在冯梦龙的《警世通言》中小青的原型并不是一条青蛇，而是一条小青鱼，而在2019版《新白娘子传奇中》，小青被设定成了一位龙族公主，而不同的身份设定又可以有不同的故事被延展出来。
▲《青蛇》
总体来看，《白蛇传》这个神话IP想象空间还是很大的，可延展的空间也还是很大的，故事新编的改编方式也是十分受业界欢迎的。但是新编不等于乱编，故事质量还是要严格把控，1939年版的《白蛇传》，将白蛇设定为一个总兵大人的女儿，而且最后坠塔自杀，这样的设计不仅很不讨喜，还很容易变成恶搞；而1990年的《奇幻人世间》，更是纯娱乐倾向，对原IP没有丝毫赋能；2019年新版的傻白甜设定，也引来观众不少争议。
对于老IP的时代性，或许我们也需要谨慎思考，但不可否认的是，这种面向一定年龄层受众的快消作品很可能只能火得一时，最终转瞬即逝。
3、经典音乐：固化IP认知
不同感觉之间具有通感效应，当我们同时调动多个感官时，对事物的认知会更加深刻。不难发现，很多经典影视作品不仅在图像层面给人印象深刻，还会通过听觉加强对作品的认知与记忆。而经典的影视音乐作品也很容易成为IP作品的高辨识度符号。
比如迪士尼的经典之作《狮子王》，荣耀石一出现，原生带配乐一想起，就已经是满满的回忆，作品的起评分可能也会高出不少。同样在“白蛇IP”里，音乐也功不可没。作为中国知名曲作品，不少选段唱词都是响当当的招牌；在更为大众的表现形式里，堪称经典的赵雅芝版本《新白娘子传奇》不仅是影视改编的里程碑之作，其中的配乐也成为人们识别IP的重要符号，只要《千年等一回》一想起，眼前立马浮现出白娘子的形象。
结语
作为传统东方神话，没有宏大的世界观，没有复杂的人物关系网，但凭借浪漫爱情故事的普世性与亦真亦幻的“真实感”，成为国内最活跃的古老IP之一，如今《白蛇传》已然成为多形式表达与内容延展潜力极大的商业IP。
