全国最大的电视台的老板表示，它打算减少使用传统的收视率作为广告交易的基础，而代之以告诉赞助商看其节目的人数的方式，无论他们是否使用起居室的屏幕还是移动设备。

 Nexstar Media在115个不同的市场运营着近200个电视台，它打算依靠统计未重复的观众印象，并将这些数字作为衡量多少人观看电视节目的关键因素。Nexstar广播公司总裁蒂姆·布施（Tim Busch）表示，他一直在与媒体测量公司Comscore公司合作，为广告客户提供电视、数字、移动和流媒体视频渠道的观众测量数据。 

布施（Busch）在接受《综艺（Variety）》杂志采访时，表示:“我们希望销售所有的平台，不管我们的观众是在平板电脑上、台式机上、电视上、移动设备上，还是其他任何可能出现的平台上。”他补充称:“广告主希望通过我们现有的尽可能多的资源接触到尽可能多的人，购买过程需要变得更容易。” 

最近几周，许多电视台的老板都表达了在广告讨论中停止使用电视收视率的愿望。高管们的感觉是，当观众在许多不同类型的屏幕上观看视频时，一种情况下使用收视率，而另一种情况下使用其他衡量标准，会影响与广告主的谈判。网络视频的销售通常基于观众的印象，而不是长期主导电视节目商业时间价值的收视率。 

上月，代表逾800家电视台和电视广播集团的行业组织TVB表示，它已开始敦促麦迪逊大道（Madison Avenue）开始利用观众印象（viewer impressions）作为达成广告协议的基础。NBC环球（NBC Universal）的地方电视台和赫斯特电视台（Hearst Television）均表示，它们打算放弃电视收视率，转向广告审议（advertising discussions）。在一些电视台老板和高管中，有一种感觉是，依靠“印象（impressions）”将有助于吸引更多的全国性广告主，这些广告主可能希望在某个特定的本地市场收视率最高的节目中为快餐店和零售活动做广告。 

布施（Busch）说，如果不这样做，“你就会被困在你现在的位置上，你所有的数字和非线性产品都要单独销售几千美元，也要通过销售收视率来销售你的电视产品。”在全国节目固定时段市场，我们有足够的障碍。我们需要在做生意和交易方面做得更好。这是这个过程的一部分。” 

Nexstar媒体公司的决定可能比其他公司更有分量。去年9月，该公司以41亿美元的价格收购了论坛媒体（ Tribune Media）公司。目前，该公司已成为美国最大的地方电视台运营商，其中许多是美国全国广播公司、哥伦比亚广播公司、福克斯公司和美国广播公司在美国中小市场的分公司。布施（Busch）说，Nexstar已经与Comscore公司就技术展开了一年的合作，这将使它能够同时满足线性和数字受众的需求。新数据的交付是该公司与测量服务合同的一部分。当一个公司说‘我想要接触到你的观众’，而这些观众恰好是他们的消费者，我们就能最大限度地为广告主提供服务。” 

几十年来，电视收视率一直是由尼尔森公司（Nielsen）决定的，该公司可以告诉广告主有多少人正在收看线性电视节目，然后根据年龄、性别和其他符合条件的因素，将大量观众分成若干小块。然而，在这个时代，从MSNBC的片段到《摩登家庭（Modern Family）》，视频观众正在向各种各样的新消费方式迁移，一大客厅屏幕前的人群已经开始减少，取而代之的数字对话也更难追踪。这促使网络、电视台、媒体买家和科技公司加大努力，提供新的统计指标。 

尼尔森（Nielsen）是一家提供电视收视率数据的公司，它在周一的一份声明中说，它支持地方电视台采用“印象（impressions）”模式。“随着跨平台推广活动的增加，各大电视台都在寻求使用印象（impressions）而非百分比（percentages）来衡量跨平台的可比性。尼尔森（Nielsen）一直为客户提供印象（impressions），它们是我们所有计算的基础，”该公司表示。尽管如此，收视率、覆盖面和频度仍将在规划和节目制作过程中占据重要地位。了解独特受众的需求对市场至关重要。”

原文标题：Nexstar, Largest U.S. TV Station Owner, Will Back Off TV Ratings for Ad Deals