“2009年，全国的纪录片产业规模不如一个楼盘，甚至买不了一个单元，而这一年探索频道一家的收入就是34亿美元。”在今年4月份的《中国纪录片发展研究报告2019》发布会上，知名纪录片学者、北京师范大学教授张同道指出。

而在随后发布的10年统计结果显示，2018年中国纪录片生产总投入为46.02亿元，生产总值为64.45亿元——自2009年至2018年，纪录片的产业规模在10年间增长了12倍。

2019上半年，就曾有媒体以“时代特色”“融合创新”“国际接轨”为题，指出纪录片在上半年的发展与特色；也有声音认为，上半年的纪录片市场实则“反响平平，爆款难寻”。

2019年已至尾声，近日也有媒体悉心整理了豆瓣TOP30榜单，本文将收录作品做了相关完善，选择了8分以上共34部国产纪录片，并加入了“市场制作机构”一栏。

*制表说明：

1.  表格采用了豆瓣的“找电视”功能，筛选条件为“纪录片”“中国大陆”“2019年”，评分区间为8-10分，作品按照豆瓣算法给出的评分排序。

2.  筛选结果去掉了《大河唱》及《尺八·一声一世》两部纪录电影，仅以电视频道/视频平台端播出的系列纪录片形式为选择对象。

3.  “制作机构”仅选取了市场化制作机构，电视台体制内机构、视频平台自身未列入其中。

4.  统计数据截至2019年11月7日。

5.  表格信息全部来自豆瓣电影及百度百科。

从这些作品情况，可以重新锚定几条大的趋势：

首先，受政策引导及多个国家重大时间节点的影响，优质主流纪录片独树一帜，并能与市场化纪录片相抗衡，仅在前10位中便有央视《我们走在大路上》、江苏卫视《致敬中国英雄》与东方卫视的《长江之恋》等3部较为明确的主旋律之作，这不仅意味着主流纪录片语态的转身，也意味着将主旋律融入市场越发成为纪录片制作的必修课。

其次，从内容及口碑看，今年或堪称纪录片的“品质提升年”。

2018年，排位前3的纪录片分别为《如果国宝会说话2》（9.5分）、《如果国宝会说话》（9.4分），以及《西南联大》（9.3分），2019年的《被点亮的星球 中国版》《人间世2》与《手术两百年》则分别为9.7分、9.6分与9.4分，显示出观众对2019年新片品相的整体认可。

最后，从市场看，随着纪录片市场“10年间增长12倍”的步伐，以及平台对自有制作力量及市场化制作资源的整合，央视以11次上榜领衔电视平台，优酷则以13次上榜在网络平台中异军突起。

从制作机构看，云集将来等多元题材制作机构，以及新影发现纪实、知了青年、旗帜传媒、稻来传媒等专业类型制作机构在市场中各有一席之地。

▍题材：惯性与突破

近年来，总局对纪录片的扶持主要是两个体系：一是年度扶持，二是推荐播映。如2019年7月发布的《2018年度国产纪录片及创作人才扶持项目评选结果》，最终确定12类79个优秀作品、人才、栏目和机构等获评。

推荐播映则是在各地各部门推荐的基础上，每季度评选一批优秀国产纪录片向全国推荐播映，以推荐代表彰。

而在献礼规划下，今年9月总局还发布了《关于做好庆祝新中国成立70周年纪录片、动画片、电视节目公益展播的通知》，推荐了8部纪录片作为公益展播作品，供各平台下载播出。

对纪录片的提升与发展来说，“看得见的手”一直是一支重要的力量，这也解释了主旋律题材近年来的勃兴。

《中国纪录片发展研究报告2019》指出，2018年中国纪录片三大主题称雄：改革开放、文化与美食。如将“改革开放”替换为“主旋律”，可以说纪录片热门题材具备一定的“惯性”。央视、爱奇艺便在主旋律、传统文化题材上多有发力，而《早餐中国2》《水果传2》《风味原产地·潮汕》等则印证着腾讯视频在美食领域的努力。

值得注意的是，受益于《人间世》等作品对现实题材潜力的挖掘，榜单前10位中即有3部现实题材纪录片获得观众口碑——《人间世2》《手术两百年》《他乡的童年》从不同的现实话题入手，融入对当下社会冷暖的思考与关切，对于多年来由传统文化、自然大片、历史宏论盘踞的纪录片榜单来说，是一个重要突破。

尤其在今年，除了电视纪录片，视频平台开始有意集聚现实题材，如优酷就以《他乡的童年》《可以跟你回家吗》《对白·让我们和更好的你聊聊》形成了此类题材的集群效应，呈现出对此类题材超前布局的眼光，也体现了对人文题材广度、深度的重视。

▍迁移：口碑与制作

从榜单上的34部作品看，其中18部为视频网站独播，16部为台网联播，如考虑到《被点亮的星球 中国版》等项目的视频平台自制基因，似乎意味着网播纪录片获得好评的几率更大，在2019年至少完成了由台向网的口碑迁移。

只有优质内容才是平台粘性的定盘星。与口碑迁移同时发生的，必然是制作的迁移。事实上，在这份Top34榜单上具备领先地位的平台，也都是拥有优异制作力量的平台：央视纪录频道与央视科教频道有着多年创作经验，东方卫视则背靠SMG较为深厚的纪实土壤。

视频平台的自制能力则有显著增强，共有16部作品打上了视频网站自制/合制的标志，在34部中已占近一半的份额：

优酷的自制/合制包含了《被点亮的星球 中国版》《他乡的童年》《一百年很长吗 剧集版》《对白·让我们和更好的你聊聊》《大地私宴》《可以跟你回家吗》《了不起的匠人2019》等7部作品，涵盖了自然、现实、传统文化、美食、社会等多种领域，也是各视频平台中总量最多，题材涵盖范围最广的。

腾讯视频则以《明天之前》《水果传2》《奶奶最懂得》《风味原产地·潮汕》《是面包，是空气，是奇迹啊》5部自制/合制作品在美食、潮流、新闻几个类别发力。

《人生一串2》《都在酒里》及《历史那些事2》3部B站自制作品都以极度年轻的语态，刷新着用户对纪录片的观感，也符合B站侧方突围的一贯风格；此外，《了不起的村落3》进驻西瓜视频，也可看作是这一新兴视频品牌发力自制之举。

在此前公布的《2018年度国产纪录片及创作人才扶持项目评选结果》中，央视纪录频道、科教频道，中国教育电视台一频道，上海纪实频道及优酷视频5家入选“优秀播出机构”，与Top34榜单上的领先机构具有很高的重合度，亦算得上实至名归。

▍前行：分离与重组

如将2019年的纪录片做整体排名，仍有两部自然大片《七个世界，一个星球》（BBC，腾讯视频播出）、《我们的星球》（Netflix）与《塞伦盖蒂》（BBC，优酷播出）位居高位，最高评分也已达9.8分。

然而，一方面，类似优酷《被点亮的星球 中国版》等项目已经在采取与世界顶级团队联合制作中国版的策略，比单纯的版权采购更胜一筹；另一方面，在广电总局扶持国产纪录片与美食、传统文化、主旋律等中国化题材日渐突围的大背景下，中国纪录片制作力量也在不断前行。

从市场化制作力量看：拥有《被点亮的星球 中国版》《水果传2》《大地私宴》《本草中华2》《可以跟你回家吗》5部上榜作品，云集将来在市场化制作机构中处于领先位置；有《海昏侯》《稻米之路》两部作品的发现纪实似乎十分擅长宏大叙事。

拥有“了不起”系列的知了青年长年深耕视觉系传统文化，与拥有“风味”系列的稻来传媒及“一串”系列的旗帜传媒相似，都是与某个纪录片品牌深度绑定的厂牌类型。

此外，三多堂、潜影文化等老牌制作公司，以及拥有《十三邀》系列文化节目制作经验的大伙儿纪录也同时上榜。

——只要拥有品牌影响或类型优势，便可分得一杯羹，是纪录片市场制作机构的现状，也昭示了多年制播分离后的市场新景观。

从平台方与制作方的新型制播关系看：一方面，各视频网站推广平台分账模式，如在刚刚过去的四川电视节上，优酷宣布与新影发现纪实共同打造的《古墓派》，通过量身打造的品牌化运营、数据赋能和精准市场宣发，上线三个多月时在优酷内容开放平台获得百万级分账。

类似的内容分账模式为精品纪录片的成本回收提供了更多渠道，也增强了行业信心。而爱奇艺将纪录片内容分为A\B两级，按是否独播享有不同的评级及价格。

另一方面，平台与制作方形成更紧密的绑定关系，如央视与中央新影（《手术两百年》）、央视与央视纪录国际（《航拍中国1、2》），腾讯视频与稻来传媒（“风味”系列），B站和五星传奇（《小小少年》）等，优酷还直接成立了李炳、王立明两个纪录片自制工作室，夯实制作力量。

纪录片正在以全新的姿态走向最好的时代。无论是题材的突破、口碑的迁移还是制作的重组，都显示出纪录片人由内而外寻求突围之举。

未来，自制力量的提升，平台区隔度的形成，题材与语态更加年轻化，都将是纪录片市场前进的题中应有之义。