以名字“冠名”，名人IP能为节目加几分？

近日，白岩松首次触网的节目《对白》上线，与陈鲁豫的新节目《豫见后来》成为优酷四季度重点文化项目。此外，朱丹的新节目《丹程》即将上线爱奇艺，周杰伦与好朋友的旅行节目《周游记》定档2020年第一季度……越来越多的名人IP节目出现，这些节目大多具有以下三个特征：

1，将名人名字融于节目名中，具有鲜明的个人标签；

2，以名人为主体推动内容发展，对话者、旅行者、记录者是常见的身份；

3，中小体量，文化、纪实、旅行、访谈、脱口秀节目为主。

据小编不完全统计，2019年已超十档名人IP节目上线播出，除经典访谈节目外，大多是第一季制作播出，呈现出迥然不同的两种气象。

从访谈走向纪实真人秀

明星定制节目成新趋势

名人IP节目最早应该是主持人IP节目，如《小崔说事》《鲁豫有约》《杨澜访谈录》《可凡倾听》《非常静距离》《康熙来了》《老梁故事汇》等，多为访谈评论节目，与主持人进行强关联，打造个人风格明显的内容。

第二阶段是脱口秀类型兴起，相较访谈节目以采访内容为看点，该类型节目更突出个人魅力，如高晓松、郭德纲等有想法、擅表达的名人跨界而来，多了几分新鲜感，两人也是将姓名融入节目名最多的名人，“晓”系列层出不穷，“郭”“德”“纲”自由组合，标签显著。

当下是第三阶段，娱乐明星主导的真人秀走红，除谢霆锋的《锋味》系列、周杰伦的《周游记》、阿雅的《奇遇人生》等长综艺外，还有近两年兴起的明星定制向综艺，如《黄小厨的春夏秋冬》《娄艺潇遇见音乐剧》《Hello你好，是鹿晗吗》《王源很王很丸圆》《唐嫣很高兴遇见你》等。

随着视频平台内容越来越丰富，小而美的名人IP节目也成为新的发力点之一，一方面，名人自带圈粉效果，无论是文化名人、知名主持人还是娱乐明星，都具有相对稳定的受众群和国民度，保证了节目的基本关注度；另一方面，名人自带话题效果，会说话的名人制造思想话题，有流量的明星制造娱乐话题，对于创作者而言，几乎是个稳赚不赔的项目。

而且，名人IP节目多为垂直粉丝向，方便平台收拢不同圈层、体系的用户受众，如优酷的文化频道建构了“文化大咖说”板块，将白岩松、鲁豫、窦文涛、马未都等名人打包推出；如微博启动了“明星制片人微计划”，通过一系列明星定制微综艺收割流量。

一时热度难持久，名人IP效应有时只是“泡沫”

尽管目前名人IP节目创作得如火如荼，无论是主持人访谈、文化名人对谈，还是娱乐明星游历、生活，似乎都找到了这类型节目的生存空间。但从时间细分上不难发现，目前名人IP节目市场主要分为两大类：

一类是“古董级”的主持人访谈节目，《鲁豫有约》《杨澜访谈录》2001年开播，《可凡倾听》2003年开播，《非常静距离》2009年开播，这些节目几经改版升级，甚至更换播出平台，延续着IP的生命力；

一类是“新鲜级”的试水项目，名人触网、明星走心，呈现出更具人格化的节目内容，比如《对白》中，白岩松联合国内数十位文化名人学者走进非重点高校，进行公益演讲；《豫见后来》中，鲁豫探访曾经热点事件的后续发展；《立场》《易时间》中，易立竞始终保持冷静客观的立场；《周游记》《锋味》《小小的追球》本质上都是在讲述明星与朋友的故事。

两个阶段中间几乎形成断层，既有部分资深电视节目难以适应当下互联网发展被迫退出的原因，但更多的是因为新节目经受不住市场考验。对于节目而言，名人既是宣传名片又是固化标签，一眼就能看到走向的节目，不可能留住观众，更何谈长久的创作。

名人IP节目创作指南

虽然从节目名字到内容，都能看出名人的高度投入，但大部分名人IP节目其实是割裂的，IP是名人的，不是节目的，没有找准契合点就没办法真正实现名人与节目1+1>2的效果。从行业创作角度，传媒内参-传媒独家有三点建议分享：

突破，创造惊喜感。突破的可以是题材、内容，也可以是名人本身，题材突破如《奇遇人生》开启明星纪实真人秀新方向，内容突破如《金星秀》嬉笑怒骂皆成文章，人物突破如谢霆锋在演员、歌手之外多了厨师新身份，都能牵引观众继续期待这些名人在突破之后还能带来什么新的惊喜。

把控好内容的浅显与深度。名人IP节目大多会进行思想输出以提高内容深度，有人如窦文涛、高晓松等在谈话的过程中自然吐露、剖析，也有人如朱丹、阿雅等在生活、路途中感悟，能够较好地把握内容的尺度和界限，反观一些速食型综艺，食之无味、强灌鸡汤，最终把内容越做越小。

发现观众潜在痛点，激发表达欲和互动感。大众对一档名人IP节目的最大期待莫过于能够与他/她进行情感、思想上的互动。比如最近受到关注的两档节目，《对白》关注非重点高校教育资源，《豫见后来》探访曾经热门事件的后续发展，都是鲜少在节目中透析的社会热点话题，前者是大学生甚至是国人中大多数的经历，后者更曾是大众参与的集体事件，能够与受众形成自然的对话场。