“姑娘们，准备好了，321，买它！”“口红一哥”李佳琦的口头禅在网络上刷屏，在他爆火后，周震南、朱一龙、赖冠霖等明星纷纷与他合作直播，他还被邀请到《吐槽大会4》担任嘉宾，并开设“带货专场”。

与李佳琦同样拥有高热度的“淘宝第一主播”薇娅作为嘉宾带货探班腾讯视频网综《明日之子》水晶时代，还担任了新一季《口红王子》的固定嘉宾。

随着网络直播的兴起，各种带货综艺也应运而生，开启电商综艺新时代。

27年发展史

国内最早的购物节目可以追溯到1992年，广东省珠江频道推出了大陆第一个购物节目。4年后，北京BTV开通了第一个专业购物频道。随后央视打造了如《购物街》《超市大赢家》等购物类综艺。

在电视台发展的黄金年代，电视购物的发展也蒸蒸日上，但早期的电视购物更多的是在推销产品。之后，随着网络综艺的兴起对传统电视综艺造成了一定的冲击，卫视平台购物不得不做出改变，开始在节目与“产品”之间进行结合尝试，购物内容也开始延伸到各个领域。

2014年，东方卫视与蓝色火焰等公司联合打造的《女神的新衣》是一次商业与时尚的结合。节目以女嘉宾设计服装为主线，衣服设计完成后，女神穿新衣走秀，展示结束后，各品牌买手出价，竞拍女神设计的新装。

2016年，天猫和江苏卫视联合出品了《穿越吧厨房》《疯狂衣橱》《大梦小家》多档节目，涉及美食、穿搭、家装与电商三大垂直领域，带货综艺内容越来越精细。

2018年，美妆综艺节目的《口红王子》播出，节目在推荐美妆产品或美丽心得的同时，也探讨了两性之间对美丽的认知。

同年，由故宫博物院和北京电视台出品的《上新了故宫》采用了“文化探秘”+“文创运营”的模式，挖掘了带货综艺的另一面。

2020带货综艺成特色

根据艾媒咨询《2019中国电商半年度发展全景报告》，88.5%的受访直播电商用户表示，直播带货能较强烈地激起其购买欲望。带货综艺也一样，一方面凭借明星们宣传助力，刺激了观众消费的动力；另一方面，观众在观看综艺的过程中，更容易冲动消费。

正是出于带货综艺的优势，几大视频平台在2020年推出了多档带货综艺，成为一大特色。

优酷在2020年综艺片单中单独划分出了“物品战争”这一版块，其中包含《花花万物》《有间咸鱼铺》《嗨皮仙女》《花花淘花铺》四档节目。《花花万物》已经播出了两季，《嗨皮仙女》的嘉宾是近几年在小红书迅速崛起的林允，有着颇高热度。《花花淘花铺》打出的宣传语更是“现实版清空购物车”。《有间咸鱼铺》应当是与阿里旗下的闲鱼有关。

爱奇艺将推出《我是带货官》，节目定位聚焦“带货达人”的观察类真人秀，真人秀嘉宾为王祖蓝、肖骁及薇娅等人，演播室嘉宾则为张绍刚和吴昕。节目将让8位不同背景的新人跟随4位明星红人进行培训考核，争夺“带货官”称号，打造全新带货偶像，属于星素结合的综艺。

腾讯视频将推出高能商战真人秀《代号K计划》，有社会各界的营销天才参与。

芒果TV的带货综艺目标群体直接瞄准女性，推出女性治愈生活真人秀《你怎么这么好看》，直接联动平台“大芒计划”，开启网红经济的带货模式。另一档新综艺《女人的秘密花园》将采用“综艺+直播”打通新模式，由淘宝第一主播薇娅搭档12位顶流明星，完成12场综艺直播。目前拟邀嘉宾为章子怡、angelababy、迪丽热巴、杨紫、戚薇、小S、关晓彤、谢娜等。

卫视方面，北京卫视将推出《我在颐和园等你》，采取明星+手艺人+带货达人三番聚力的种草新玩法，来一起打造十间潮味十足的品牌文化网红体验店。

另外，东方卫视目前正在筹备一档新综艺《我们的国货》，将与电商平台京东展开合作，节目模式与《女神的新衣》有相似之处。

从单纯的售卖物品发展到现在的文创运营、时尚创意等多层次的内容，“综艺＋电商”的模式赋予了带货综艺更多的可能性。