随着《早餐中国》《风味原产地》等作品的热播，“微纪录片”这一内容形态愈加受到人们的关注。传统视频平台、自媒体机构纷纷入局，整个市场日益热闹起来。那么目前，微纪录片市场究竟发展得怎么样了呢？本文将对近年来的入局者、招商情况进行详细分析，供读者参考。

平台方参与上游出品制作

市场催生微纪录平台

微纪录片是时长在25分钟以内、视角微观、风格纪实的作品。微纪录片其实并不是为新媒介而诞生的产物，早在几年前，电视媒体就推出过一些反响较好的微纪录片作品，比如2012年央视推出的《故宫100》、2014年湖南卫视推出的《味道》，时长仅有5分钟左右。但随着移动互联网的发展，如今视频网站、短视频平台为微纪录片的发展提供了土壤。目前，新媒体微纪录片市场主要依靠互联网平台和自媒体机构扛起大旗，平台方不再禁锢于播出渠道的角色，而是向参与制作、出品环节延伸，自媒体制作愈加精良，甚至出现专门的微纪录平台。

经观察，近三年来视频平台和优质内容供应商所出品的微纪录片总产量可达90余部。在平台方面，优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、哔哩哔哩以及西瓜视频都曾对该类内容进行过布局。

以腾讯视频为例，其在题材方面的战略为多点发力，涵盖美食、社会、旅行、科技等，出品了包括《了不起的村落2》《早餐中国》《风味原产地·潮汕》等一系列声量较大的作品。

而爱奇艺则以文化题材和美食题材的微纪录片为主攻点，前两年出品了《讲究》第1至4季以及《跨界》，今年其内部的小明工作室出品了《天下一锅》《中国宴》《此食此客》《年味》四部作品。

另外，优酷也在近几年生产了一些微纪录片作品，包括《了不起的匠人》和《最美中国》两大IP，并依托自身的热门网综，推出了衍生微纪录片《这就是舞者》。

除了优爱腾三家龙头视频平台之外，芒果TV、哔哩哔哩、西瓜视频依托平台的自身调性，也尝试推出了十余部微纪录片作品。

值得注意的是，在互联网的推动下，专门的微纪录平台也由此诞生，尤以“一条”和“二更”为代表。

一条视频是主打微纪录片的互联网新媒体，以“生活、潮流、文艺”三大理念为主，2014年9月在微信平台开始推送，每晚8点会为用户推送一条原创视频，仅15天，粉丝量一路飙升至100万。目前，经过C+轮融资后，该账号估值已达5亿美元。一条的栏目刚开始多聚焦于建筑，后来开始延伸至人物专访，采访对象从身边的朋友延伸到专业领域大师级人物，拍摄地从国内拓展到日本、欧洲等国家。

二更视频诞生于14年11月，在每晚二更十分推出一部原创视频，2018年4月完成了B轮融资1.2亿元人民币。2016年，二更视频开始打造“影视创作人生态平台”，根据官方平台显示，目前二更的微纪录片总产量已经超过5100部。

自媒体机构纷纷入局

部分带有传统媒体基因

目前，除了视频平台之外，凭借着优良的制作水平以及可观的产量，微纪录片市场已经出现一批较为优秀的内容供应商，包括中央电视台纪录频道、知了青年、五洲传播中心、央视网、箭厂视频等，获得大众的青睐。

值得一提的是，与其他类型作品不同，由于微纪录片本身具有极强的纪实性、文化性、社会性特征，这就要求内容提供者具备较高的文化素养和政策敏感度，因此在整个纪录片市场中，可以看到不少内容出品机构流淌着中央机构的血液，比如“老牌玩家”中央电视台纪录频道以及中央电视台旗下的央视网，隶属于国务院新闻办公室的五洲传播中心。

另外，还有一些短视频机构带有新闻媒体的影子，比如箭厂视频为界面新闻旗下的产品，叁棱镜video隶属于网易新闻，冬呱视频隶属于郑州报业集团。

而在微纪录片市场中处于前列的“知了青年”，该公司同样拥有传统电视媒体的肌底。知了青年创始人李武望原为湖南卫视《味道》总导演、芒果娱乐制片人，据悉联合创始人中还有一位湖南卫视副总监级的人物，另外该公司的核心制作团队成员大多来自于湖南卫视、CCTV等电视媒体。

这些专业内容机构由于多是传统媒体出身，凭借着丰富的资源和专业的制作水平，可以说是为微纪录片市场的发展注入了较为强劲的动力。

文化题材成主流

赞助品类以汽车、酒类为主

经观察，除了《风味原产地》《了不起的村落》《早餐中国》有一定知名度之外，微纪录片整体声量不高，多数播放量仅在几百万左右。

在题材方面，产出作品涵盖文化、科技、旅行、自然、宠物等12种类型。其中，文化、人文题材是微纪录片的主流。此外，微纪录片在用户需求的推动下，也逐渐细分出一些较为小众的内容品类，比如哔哩哔哩出品的《犬生三日》、箭厂视频出品的《决赛日》《回到未来》，分别属于宠物、运动和科技题材。

在播出时长方面，目前微纪录片的作品大部分控制在15分钟之内，集数在10集之内。但在微纪录片市场中，也出现了一些单片时长短、但集数相对较多的微纪录片，比如腾讯视频与海峡卫视联合打造的《早餐中国》IP，每集仅有5分钟，据悉该系列纪录片计划推出100集。

从招商情况来看， 中国劲酒金标品牌可以说是微纪录片市场的头号玩家。今年，该品牌不仅独家冠名了西瓜视频出品的《中国工夫》，还和爱奇艺旗下的小明工作室陆续合作了多部美食题材纪录片，并于上个月中旬宣布与爱奇艺达成战略合作关系。

但总体来说，目前获得赞助的微纪录片作品数量占比较低，且主要以已经形成系列的IP内容为主，比如《最美中国》《了不起的匠人》《风味原产地》等。另外，赞助商品类集中于汽车和酒两类，包括一汽、上汽、福特、中国劲酒金标、五粮人家等，这是由于微纪录片的主要受众群体为高端人群，因此其更易获得这类品牌的青睐。

实际上，微纪录片市场在商业价值方面，有着十分广阔的上升空间。国际上很多重视品牌软实力的企业对纪录片都情有独钟，比如意利咖啡曾在2014年赞助拍摄纪录片《天地一沙鸥》，该片以南美妇女种植咖啡脱贫为主题，播映后引起了国际社会的高度关注，企业形象也随之提升，品牌被美国权威咨询公司和智库评为年度全球道德最佳公司，成为唯一上榜的意大利企业。微纪录片虽然篇幅短小，但却有着完整独立的叙事，对于品牌来讲，既有效提高了曝光度，还可以依托严肃纪实和情感共鸣丰富品牌内涵，比如《了不起的村落2》以“中国漫游季”为主题，大众蔚领作为交通工具将全国各地的村落故事联结在一起，为品牌注入了温暖的人文情怀，可以说是企业讲述品牌故事的优质内容载体。

结语

有数据表示，腾讯纪录片的用户28岁以下占比达70%，爱奇艺30岁以下的观看纪录片人群占比达64%，而将多部纪录片作品带火的哔哩哔哩也有81.7%的用户为Z世代，可以说目前作为移动互联网主力军的年轻群体，对适配于移动场景观看的纪录片需求正在逐步扩大。而对于品牌来讲，面对日益严峻的广告环境，像“微纪录片”这类小而美的内容，性价比也将会逐渐凸显。未来，短小精悍的微纪录片或将成为短视频内容赛道的下一个风口。