泛娱乐行业有多火，你了解吗？

泛娱乐，指的是基于「互联网+」与移动互联网的多领域共生，其核心是IP。这一概念最早由腾讯提出，并在2015年发展成为业界公认的「互联网发展八大趋势之一」。

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在移动互联网蓬勃发展和人们生活水平提高的背景下，我国泛娱乐产业蓬勃发展起来。至2018年，我国泛娱乐核心产业规模已达到7028.87亿元，同比增长17.45%。

技术的演进与发展，不仅带动了泛娱乐产业的不断洗牌和升级，也推动泛娱乐产业发展模式的不断升级。2019年，5G的出现也宣告着「5G+云+AI时代」的来临。那么，即将到来的2020年，泛娱乐产业又将迎来哪些新变革、新趋势？

原文来源 | Brandwatch；Medium；Nzherald

原文作者 | Gemma Joyce；Shane bond

原文发表时间 | 2019年11月4日；2019年11月15日；2019年11月25日

译者 | 刘蔚蔚

泛娱乐产业的技术趋势

尽管泛娱乐行业的发展是动态的，依然有很多转变在起重要的作用。

技术的发展不容忽视，它提升了我们生活、工作的方式，甚至可以促进泛娱乐行业的发展。在媒体和行业中，数字技术的长期运行是以信息和用户为中心，它提高了观众的专业技能、能力和内容，以满足不均衡的娱乐需求。

1.人工智能

人工智能大大简化了制作新内容的流程，为出版物、企业和在线创作者带来了大量的经济效益。人工智能被用来制作新广告和电影预告片，精简了前期和后期制作，具有高效、快速的特点。

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2.个性化广告

人工智能创造了具有个性化、潜在交流性的通用广告。有了人工智能的活动知识和生物识别认证，广告可以针对选定的用户进行大量的个性化处理。

3.区块链

从根本上改变娱乐行业，区块链是重要组成部分。创作者被发行商和唱片公司从财务上掠夺，这是娱乐行业的主要不利因素。区块链将取消泛娱乐行业的中间商。

4.虚拟和增强现实

虚拟现实和增强现实在娱乐和媒体中的应用相对较新，它们创造了新的用户体验，让消费者以新的、有趣的方式与品牌互动。同时，VR和AR开始转向社交化。

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专家表示，长期来看，虚拟现实是基于位置的。无论用户身在何处，它都将带来VR技术。VR将在用户学习和社交的道路上发挥巨大的作用。有了虚拟仿真，用户将以很低的价格获得真实的体验。

5.直播和在线流媒体

目前，流媒体直播技术和视频流应用领域是重要组成部分。技术的优势使得购买者可以通过门户网站从任何地方访问指定的视频或节目。门户网站或应用程序将获得额外的关注，并呈现令人难以置信的覆盖面。如今，通过移动技术进行的流媒体直播已经改变了生产和消费的方式，帮助创作者与他们的观众建立联系，并进行交流。

6.数字内容和音乐

随着创新技术的迅速发展，音乐家的专业技能在职业生涯中不断提高。在制作、生产、记录和活动的方式上的动态变化，代表了这个领域的发展在世界范围内的扩大。现在，一个音乐家可以通过人口统计的选择和趋势来接触大量不同的听众。

数字革命带来了制作音乐的新方法和新技术，并根据观众的喜好进行传播。数字工作站和软件系统大大增加了记录方法的可及性和成本。制作和录制音乐的便捷性为新人提供了一个平台，让他们在观众面前展示自己的才华，并建立一个具有竞争力和多样性的环境。

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5G将改变泛娱乐行业的体验？

在上文提到的各种技术趋势里，最令然期待的还是5G技术会带来的变化。5G将带来浸入式互动娱乐的飞跃式发展。

与每一代新一代移动网络一样，5G可以实现更快的速度和更低的延迟。一旦AR、VR应用伴随着5G网络在智能手机上发展起来，泛娱乐行业将变得更具沉浸感和互动性。

移动游戏有望从中受益，市场上将会出现更多更好的实时游戏。其中一些游戏将是竞争性的，会有更多的人在YouTube和亚马逊的Twitch等应用上观看电子竞技。即使你不是游戏玩家或电子竞技爱好者，但泛娱乐行业很快就会有更多的AR和VR应用——特别是在现场活动中，比如体育活动或音乐节。

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在今年的科切拉音乐节（Coachella music festival）上，观众可以在表演时举起手机，观看太空主题的AR内容。这种特效对于现场表演的反应是实时的。

虽然5G功能的手机要上市并被大量购买还需要一段时间。目前，5G安卓设备的数量很少，没有iPhone支持5G。至少要到2020年5G应用才会真正产生影响。无论如何，现在是时候开始思考移动娱乐的下一步了。如果说4G时代是由在线视频的兴起定义的，那么5G则指向了一个更加身临其境的未来。

Vodafone NZ的消费者总监Carolyn Luey这样评价前几代的移动技术，「当你回想3G时代，每个人都认为没人会在手机上看视频——屏幕太小了，用户体验不好。然后4G的进化开始了，现在每个人都在手机屏幕上看视频。所以5G带来的变化也是想不到的。」

如果说5G将鼓励的那种沉浸式互动娱乐应用有一个共同的主题，那就是更多的内容将发生在户外。

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迄今为止，最受欢迎的全球游戏（如《堡垒之夜》和《我的世界》）大多是在Playstation或Xbox等游戏机上玩的，这也意味着它们通常是在室内、家里的客厅或者卧室里玩的。但由于5G具有低延迟性，它将被用来很好地设计移动游戏的实时交互。

更有趣的是，游戏本身将如何在5G环境中发展？它们一定会具有更强的沉浸性。AR游戏《精灵宝可梦GO》将会是一个很好的例子。但也要注意更多的VR游戏。

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虽然在市场上VR技术一直令人失望。尽管Facebook在2014年收购了Oculus Rift，但VR仍然是一项复杂、昂贵的技术，更重要的是，在这个时代，它还不是一项移动消费技术。

但是，随着5G技术的发展，最终VR可能摆脱PC和网络连接的束缚。比如，你可能想在当地的咖啡馆或公园里戴上VR耳机，出去走走，享受VR音乐、运动或游戏体验。

还有一个趋势就是云游戏服务的兴起。比如，11月，谷歌Stadia在14个国家推出，据说谷歌体育场能够播放高达4K分辨率的视频游戏。同时，8K的视频也即将面世。而它们都需要5G这样的快速网络。

AR、基于云、区块链和AI技术都支持了游戏行业的发展，这些都为吸引投资者做出了贡献。VR和AR允许娱乐公司优化智能手机的娱乐软件系统，并在现实生活和电脑游戏之间架起桥梁。同样地，基于云的游戏允许购买者在许多地点制作实体礼物，这种兼容性为玩家带来了下一代密集设置的娱乐。

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我们不要忘记移动视频——它也会创新。比如，在抖音和和Snapchat这样的社交媒体应用中将会有更多的视频互动。在不久的将来，像3D全息图这样的技术也会集成到Instagram和抖音这样的应用程序中。

所有的关键词——实时游戏、体育赛事或音乐会的AR应用、支持5G的VR头盔、互动视频，都是「体验」。你将不再只是消费娱乐，你将体验它，这是一个值得期待的未来。

泛娱乐产业的消费趋势

Brandwatch的数据揭示了2020年泛娱乐行业的一些消费趋势。

泛娱乐产业以其适应和反映快速变化的消费者口味的能力而闻名。随着广泛的技术变革，它正面临着比大多数行业更多的颠覆。不仅是内容本身需要满足不断变化的期望，娱乐提供商还必须与交付媒介、成本和观众访问这些内容的挑战作斗争。

1.IP的复兴之路

在《2020年消费者趋势报告（Consumer Trends for 2020）》的社交媒体分析中，作者发现，一个电视网络围绕一个电视节目制造轰动效应的最佳方式之一，就是取消它。这种举措可能会激发忠实粉丝的悲伤，他们会经常聚在一起，表达对这一决定的不满。如果反对的声音足够大，电视网络可以随时撤销这一决定，确保这部备受喜爱的电视剧继续播出。

这种复兴的另一个方面是，到2020年，大公司可能会起死回生。比如，有人指出，2020年，HBO Max可能会让《老友记（Friends）》六名主演重聚，以某种形式回归。

2019年是《老友记》播出第25周年，也是剧迷们狂欢的一年，一系列与《老友记》有关的活动正在世界各地展开。乐高推出了「Central Perk」咖啡馆套装；华纳在纽约开设了《老友记》快闪店；家居品牌Pottery Barn推出《老友记》家居周边；宜家复制了莫妮卡的公寓……

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10月15日，《老友记》主演Jennifer Aniston（詹妮弗·安妮斯顿）首次开通Instagram，她发布的6人合照在短短5个小时之内获得了300万个赞，短短一天吸粉1000多万，打破吉尼斯认证的「最快获得100万粉丝」的现有记录。

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这些都足以见证，在《老友记》的强大流量背景下，任何关于这方面的进一步信息都将在未来一年引起巨大的轰动。

2.纪录片的怪异崛起

2019年，许多有影响力的纪录片在流媒体服务网站上线，尤其是年初的两部备受瞩目的Fyre电影节纪录片。

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注意力经济时代，当我们不断增加简短内容的需求时，纪录片对于严肃主题的冗长而详细的探索，就像是在当前环境下的一种怪异媒介。即便如此，作者还是发现在2019年纪录片成为了电视相关话题的一大组成部分，到2020年，观众对长时间内容探索的兴趣会更大。

3.质量依然重要

在用户对于娱乐品牌的评价上，作者发现质量是最重要的，其次是负担能力。

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但是如果按照位置来划分，事情就会变得更加复杂。与其他国家的受访者相比，美国受访者最关心的是「负担能力」，而不是娱乐的质量。因此，对于质量的要求以及用户的态度需要因国而异，任何娱乐品牌都应该意识到这些差异。

4.流媒体的统治地位

在2019年初，作者分析了日益增长的「断线趋势」。在这种情况下，越来越多的美国人在价格的驱动下，寻找传统娱乐资源的替代品。因此，作者发现流媒体服务在2019年第三季度位居榜首。这也与上文所说的美国用户在谈到娱乐品牌时，将负担能力置于质量之上的看法相一致。

到2020年，可能会有更多的人转向新的娱乐方式，而没有计划为这些消费者提供服务的传统娱乐资源也会随之改变。

5.广泛的泛娱乐行业批评

泛娱乐行业从来没有受到过如此多的审视。比如，无论是日益增长的「Me Too运动」，以及围绕影视选角的争议，还是关于热门话题的激烈争论。

2020年有望成为激动人心的一年，届时用户将看到高质量的电影发行和行业动向，它们反映了我们所处的时代和观众所要求的高标准。而且，如果内容或行为不符合这些标准，互联网将会密切关注。

结语

技术带来的变革之风比以往任何时候都要猛烈，在这种背景下，本文展望了2020年泛娱乐产业可能会发生的变化。

不容忽视的是，技术发展为泛娱乐行业带来了未来主义的理念，它让这个行业更有效地走在时代的前面。但是，过分追求「黑科技」反而会被限制。毕竟，技术和内容是相辅相成的，泛娱乐的核心仍然是IP资源，重中之重是打造出具有持续生命力的产业链，最终撬动整个泛娱乐行业的发展。

从网络文学到影视作品，从短视频到网络直播，从表情包到国漫，中国从不缺乏泛娱乐行业的资源。预计2020年，中国泛娱乐市场规模会突破9000亿大关。随着领域垂直化，IP精品化，技术细分化，受众需求差异化，在内容开发的基础上，产品与新兴技术深度结合，实现产业的转型和升级，更好地迎接「IP+泛娱乐」的全新时代。