12月8日，B站官方宣布：央视新闻正式入驻B站，官宣视频来自于央视新闻段子手主持人朱广权：“B站服务器不放假，我们日更不请假。我们有硬核独家，也能一秒把你萌化”。一如既往的押韵与搞笑，网友纷纷感慨，B站看C站已经不是梦。

“主播说新闻”“康辉的Vlog”“康撒朱尼合体”......近几个月央视一些列接地气的行动，把人们心中央视“端庄、严肃、高冷”的形象彻底打破。

接地气、追潮流今年央视不一样

如果说2017年1月26日，朱广权的那句“地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息”让电视机前的观众怀疑自己是不是在看央视新闻，那么2019年7月，当听到朱广权的“热得你走出半生，归来全熟，身上还挂着椒盐”“人中吕布、马中赤兔，衣中秋裤”时，观众们则可以十分肯定的表示：这的的确确是在听央视新闻。

而根据相关采访，央视新闻频道自2003年就开始做出了改变，但由于越来越多的年轻人因为学习、工作等原因渐渐远离电视以及新闻，央视新闻的变化并没有被上传到互联网之上从而引起年轻人的关注。

“我们的这些尝试不是说要去迎合观众，去搞笑、娱乐，新闻不可能是这样的，我们就是想让新闻有点儿温度，让观众看上去觉得：哦！这是个人在说话。”

——（摘自《综艺报》专访朱广权）

如果说朱广权让央视新闻开始出圈，那么康辉则为央视新闻的出圈添了一把旺火。

今年7月25日，中美之间矛盾升级，康辉在《新闻联播》中的一句“荒唐得令人喷饭”不仅生动形象的表达了国人的态度，也让《新闻联播》再次登顶微博热搜。在这之后，“满嘴跑火车”“怨妇心态”“搅屎棍”等在《新闻联播》中很难听到的词语频频出现，一时间“收看大型国产连续电视剧《新闻联播》成为了潮流”。

基于这种热度，7月29日央视新闻正式推出《主播说联播》这一短视频栏目，并在央视新闻的抖音账号中发布。视频中，央视主播们用一分多钟的时间幽默风趣的说新闻，让不少网友眼前一亮。

《主播说联播》采用了当下流行的短视频形式，而另一流行模式——vlog央视自然也没有放过。11月12日康辉的第一支Vlog播出后引起大范围的讨论，Vlog虽然是以康辉个人的名义制作但还是以央视新闻的工作内容为主。几支Vlog播出后，让央视显得更加接地气儿了。

除了新闻节目让人津津乐道，央视几位主播的互动也让网友们乐开了花。撒贝宁一人凭借着在《明星大侦探》中的种种行为被誉为“芳心纵火犯”彻底颠覆了观众对央视主播一本正经的印象。在朱广权和康辉出圈后，三人又频频互怼，还拉着四字尼格买提组成了“央视boys”。

这一件又一件的出圈事件，让央视的形象彻底在人们心中改变。而央视对潮流的紧跟远不止这些。12月8日，朱广权代表央视官宣，央视新闻正式入驻B站。这绝对可以称得上是“打破了次元壁”。

为何官媒纷纷选择B站

早在今年10月份，央视新闻的官方账号就在B站上传了第一条视频，截至目前该账号已发布了180条视频，累计播放量超4980万。

其中医保人员“灵魂砍价”的视频也是最近大火的一件事情，点开视频，既能详细了解整个过程，也能从弹幕中感受到年轻人的“懂事儿”与对医疗人员的感激，讲真的，弹幕这种可以互动的形式给年轻人带来的感动与科普效果要远远好于在电视上听。

在今年夏天，央视主播们借主播说联播的短视频出圈时，朱广权的段子合集在B站也火了起来。最早的一支短视频上传于2019年8月份，经过四个月的发展，现在B站关于朱广权的短视频足足有50页的相关内容。四个月的时间，500多条相关视频，朱广权在可谓在B站“实红”。

在B站，除了央视旗下媒体矩阵，包括观察者网、环球时报、中国日报、诸多地方共青团等机构也已入驻B站。其中，也不乏如共青团中央、观视频工作室、央视频等粉丝量数百万的UP主。

在绝大多数的观众眼里，央视新闻都是爸爸妈妈爷爷奶奶才会守着电视观看的节目，让他们看新闻简直是“酷刑”。但仔细想想，这并不能完全怪观众，因为在学校要听老师一本正经的讲课，在家里要听爸妈一本正经的唠叨，如果打开电视还是一本正经那实在是太过惨烈。

B站作为国内最大的二次元平台，聚集了大量的年轻人。数据显示，B站主流用户的年龄层在0—17岁，然后是18—25岁，而25岁以上的人群不到10%。这一用户画像可以说刚好与央视相反。如果央视想要吸引这一观众，B站无疑是最好的选择。

而当央视等官媒率先做出改变，以更接地气的方式播严肃内容时，年轻观众并没有拒绝，甚至对他们敞开了怀抱，主动关注、评论、点赞。可见观众难以接受的不是新闻这一具体内容，而是僵化、生硬的传播形式。

随着各大视频网站以及短视频的发展，传统媒体面临不小的竞争压力，但央视这一系列的改变表明：利用当下流行的趋势不仅不会影响自己的发展，还能为自己锦上添花。