近日，第77届美国电影电视金球奖的提名名单揭晓，除了《婚姻故事》、《好莱坞往事》、《爱尔兰人》等未在国内上映的电影之外，最近正在热映的电影《利刃出鞘》也收获了三项重要的提名：最佳喜剧/音乐类电影、最佳男主角、最佳女主角。

这三个奖项都是重磅大奖。这无疑是对《利刃出鞘》这样的创新电影的一种肯定。不过，这里说的“创新”并不单是从内容层面出发，从进口片引进、推广的角度来看，引进《利刃出鞘》这样一部不同寻常的进口片，从选片眼光、市场运作的角度来看，同样是巨大的创新。

上映两周以来，面对贺岁档前市场大盘整体较冷的情况，口碑、上座率始终保持同档期首位，票房也呈不断逆袭之势。这部电影由融创文化版权引进，乐创文娱协助推广，站在行业的角度来看，金球奖收获重要提名，无疑也是对创新者的一种回报。

引进片市场：创新者的游戏？

可以说，引进《利刃出鞘》这样的电影，是需要眼光和勇气的。

《利刃出鞘》这部电影尽管口碑一流，无愧“年度悬疑片”，但它与一般的进口片，特别是与以大制片、大场面吸引众多观众的分账大片相比，确实太不一样了。

虽然有全明星的豪华阵容，但是无论是曾饰演美国队长的克里斯·埃文斯，还是曾饰演007的丹尼尔克雷格，两位男主角在电影中，都饰演了一个与以往完全不同的角色。对于他们的影迷而言，能否接受两位男星的“转型之作”，是这部电影的第一重考验。

另一方面，虽然是“犯罪”题材的悬疑片，但全片基本没有任何动作大场景，而是用狼人杀式的“文戏”，层层反转，将剧情推向高潮。置身美国古堡中，观众能否接受这样不同文化背景的悬疑，则是对选片眼光的第二重考验。

虽然从事后诸葛亮的角度上看，观众、粉丝都对主角的表演赞不绝口，剧情接受度也较高但事先要能做出这样的判断可不容易。事实上，版权引进方在选片时，同样犯了难。电影的内容创新性较强，但在中国市场非常罕见，这让接触这一项目的国内公司犹豫了。

不过，据记者了解，作为融创文化以及乐创文娱的CEO，年轻的“少帅”孙喆一则认为，电影内容与公司的精品化战略及创新精神相符，要坚持战略，大胆尝试。这种鼓励也让公司的电影投资、版权采购部门有信心去引进这部电影，最终从市场情况上看，观众可以接受《利刃出鞘》，电影获得了很好的口碑。

当前，海外批片市场已成红海，版权价格被哄抬，引进片有时就像是“赌玉石”。尽管表面红火，但同样有很多价高质次的影片进入市场，票房不能回本，甚至一些影片无法上映。据行业媒体统计，2018年1-9月，共有44部批片上映，其中破亿的只有6部，除印度片《神秘巨星》获得7.4亿票房外，其余破亿影片票房也均在1-2亿左右徘徊。和2017年引进70部，两部破10亿相比大幅缩水。

这种情况下，敢于创新的市场眼光尤为重要，像融创文化、乐创文娱这样的创新者应该得到更多鼓励。

内容决定口碑   但市场运作决定“口碑发酵”

与好莱坞分账大片不同的是，非分账进口片市场除了考验选片眼光之外，同样考验引进方的市场运作能力。许多非分账进口片的市场知名度有限，在国内相对冷门，因此，如何让电影的口碑能够在市场上“发酵”，对于宣发方是巨大的考验。

这部电影是由乐创文娱协助推广。据了解，在市场策略层面，乐创文娱坚持口碑先行的策略方向，组织了大量的观影团，通过影评人、自媒体、KOL做了内容深度解读工作。大量影评人、KOL通过提前观影活动，了解了电影的内容，甚至不只一次看过电影，因而能很好地向外界解读电影的看点，电影上映之后，观众口碑逐渐发酵。

早在今年多伦多电影节，《利刃》首次展映时，乐创文娱就开始强调影片的口碑，先在核心受众中传播口碑。在坚持口碑先行的基础上，随着口碑发酵，我们同时加强了有关演员、娱乐性的热度传播。从核心观众向增量观众辐射，从一二线市场向三四线市场辐射。

电影的口碑成绩来看，单说国内评分，豆瓣8.3分，猫眼8.8分，口碑得到了观众的认可。从微博、抖音等平台上看，不少用户自发把这部电影列为“必看”，值得“二刷”的影片。

事实上，这一套口碑宣发体系，乐创文娱早就成熟应用了。作为行业老牌头部电影公司，乐创文娱一直拥有强大的内容营销体系及地面发行系统，成熟的市场体系再次在《利刃出鞘》项目上得到成功，对于公司未来的项目，也同样令人期待。