以创新原创内容为IP进行延展开发，以内容为营销赋能。当一档网综IP分裂出更多延展内容，最终以一个内容矩阵形式出现，它将为内容商业变现提供更多元的渠道，而这样的尝试，未来或许成为平台竞争的新目标。

潮流不再“单打独斗”  《潮流合伙人》为“潮流厂牌”添标签

看到吴亦凡和潘玮柏同时出现在一档综艺里的时候，小编还以为《中国新说唱》提前开播了！原来是爱奇艺的原创网综《潮流合伙人》开播了。

节目从第一期就引发了不小的话题，微博上吴亦凡和潘玮柏轮番占据话题焦点，吴亦凡瘦了、潘玮柏欧洲人身材、吴亦凡叫赵今麦“傻瓜”……总之，仅播出1期的《潮流合伙人》的确引起观众的关注。

刷完目前播出的两期节目后，小编感触颇多。

1：由“中国新说唱”衍生出的原创内容

《潮流合伙人》的开头先播放了一段“中国有嘻哈”的片段，其中阐述了导演车澈在制作“中国有嘻哈”时“灵光一闪”，想到由说唱节目可以延展制作一档关于“潮流文化”的真人秀节目，而且是彻头彻尾的原创节目！故此，《潮流合伙人》沿用了两位观众熟悉的嘻哈主理人：吴亦凡、潘玮柏，以及节目诞生出的优质选手福克斯。可见，这是一档带有“中国有嘻哈”基因的节目。

2：突出“人”的“剧情式”真人秀

《潮流合伙人》的最大看点莫过于“人”，换句话说，请对嘉宾就赢大半了。

首先，吴亦凡作为行走的潮流ICON，是当之无愧的合伙人选择；而合伙人潘玮柏，本身就拥有一家自己创建的潮牌店，可谓经验丰富。节目中，吴亦凡和潘玮柏所呈现出的“难兄难弟”式关系，既发挥了幽默属性，又带动话题性。

“锅巴兄弟”初到东京就被车澈导演“套路”，之后又在节目中寻找默契却很难达成默契……吴亦凡和潘玮柏的组合设定为节目增添不少看点和笑料。

而杨颖曾经在日本工作的经历，加上模特出身，为她的潮流合伙人加分不少。

记得早前节目宣传时嘉宾阵容中还有“苏芒”，小编看完节目感叹没有这位姐姐的存在蛮好的，几个小年轻打打闹闹轻松活泼，毫无违和感。

两位真人秀小白：赵今麦、福克斯的加入，让节目更加清新有趣，这样的综艺白纸明星在节目中的反应、表现非常真实，毫无表演成分的细节反而带给节目不少高光。

3：制作“别有用心”，后期为内容加分

真人秀早已不是新鲜的综艺类型，面对审美疲劳的观众，节目组在后期制作上下了不少功夫。可以看到，在现有素材中，节目组挖掘具有综艺感的瞬间进行剪辑，让节目的节奏有起有伏。

比如，几个嘉宾进入店铺设计未来布置时，原本有些沉闷的环节因为潘玮柏自嘲“欧洲人身材”，带来不少笑点，还在微博上引发了小规模的热议。

为了加强带入感，《潮流合伙人》在店铺选址方面也颇为走心，店铺位于东京潮流的中心位置“原宿”，毗邻东京潮流核心区域，为进店的顾客营造真实的潮流氛围。节目播出后，甚至有奔着FOURTRY去原宿打卡的观众，足见节目组“选对地方”的重要性。

《潮流合伙人》第一期上线4天时间，就登上“全网热度榜”榜首；目前最高百度指数为282,762，也算不错的成绩；而豆瓣虽然尚未开分，但评论都倾向正面，由此可见观众对这档潮味十足的原创综艺，抱有不少期待。

衍生IP形成“潮流厂牌”内容矩阵

就在不久前，小编刚刚梳理完2019年网综内容，根据全年内容观察，版权购买仍是主力，而原创综艺仍存在巨大的发展空间，保持N代和可持续发展的原创网综IP尚属网综红海。

爱奇艺在发展过程中，不断调整、明确自身定位，以至于在提到“潮流”“青春”这些关键词时，用户首先想到的是“爱奇艺”。由《奇葩说》到《中国有嘻哈》，爱奇艺的一系列综艺布局，从一开始就倾斜于年轻市场。

自从《中国有嘻哈》首战告捷，抢滩年轻市场并收获大量付费用户，商业变现后，爱奇艺就开始专注进行“潮流”+“青春”气质的综艺开发。

《热血街舞团》紧随其后，着力推动年轻人热衷的街舞文化。而《偶像练习生》的出现打造出平台练习生选秀的第一个成功范本，此后《青春有你》持续发力，为正能量的年轻人提供被发现的舞台。

对于爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV这些头部平台而言，重金投入制作S级项目不难，拉拢明星资源合力推动也不难，但以原创能力开发大IP，同时以延展内容形成围绕其周边的内容矩阵，仍是最大命题。

那么，形成这样的内容矩阵有意义吗？

小编认为从内容和营销两方面看，内容上具有价值观输出的意义；而营销上具有多元商业化意义。

首先，一个好IP的出现，很快能被复制，但一个内容群形成的气场特质，是无法被复制的，例如《中国新说唱》衍生出《潮流合伙人》后，节目输出的潮流文化，就很容易被市场接纳。在百度观众分布对比图上，我们看到这两档节目的观看人群，也有着极大的重合。

就商业层面而言，两档节目相互推动和作用下，势必为赞助品牌和商家带来更大的影响力，而对于招商部门，变现的“玩法”也更多元。

从爱奇艺近年来的内容布局发现，无论是说唱文化，还是贴近年轻人生活圈的街舞、机器人、辩论、再到如今的“潮文化”，可以看到爱奇艺在“潮流”“青春”IP上集中火力，逐渐在凸显出自身定位鲜明的优势。

衍生原创综艺为实现多元变现赋能

虽然经济大势有所疲软，但年轻人的消费力仍然旺盛。

例如2015年成立的“毒”APP，仅仅9个月时间流水就过亿，2018年全年GMV破百亿，2019年估计达到数百亿的量级。而nike有20%的销量都来自这单一平台。

周杰伦新歌《说好不哭》MV里植入的奶茶品牌，成了粉丝们的打卡圣地，一杯奶茶甚至被黄牛抄到几百块。而线下商业更是被网红咖啡馆、网红奶茶店、网红餐厅等年轻人聚集的地方带火。最近，新SKP里的仿生羊再次成为年轻人热衷打卡的新目标，而获益的当然是新开业的SKP商场。我们发现，年轻市场的多元价值观令消费产生分级，创造更多的消费的机会。

小编记得在2018年悦享会上，爱奇艺首席营销官王湘君曾提出“反套路”抓住年轻人的概念，爱奇艺要让年轻人不断找到谈恋爱的感觉。但是到了今年，王湘君却抛出“新潮流，新增长”的判断，这反射出爱奇艺对年轻市场的研究，更加精准细致。

挖掘消费者内心真正的需求，了解用户的价值观，了解年轻人消费的场景和习惯，才能洞察他们喜爱的优质内容的趋势，从而开发市场空白的IP。从制造节目--到通过节目进行多元商业变现--再以变现资金回馈节目--创新节目回报观众。这一循环是抓住一个市场后不断与市场产生共振后获得的最佳路径。

当《中国新说唱》的成为一个可持续发展IP后，它背后的潮流属性被爱奇艺再度提炼出来，继而进行延展内容的再创作。从《潮流合伙人》中可以窥见，这是一档品牌植入、商业化变现空间极大的节目，从具有定制感的冠名商，到潮品赞助商，可以用“钱途不错”形容，而片尾各种赞助品牌名单，也佐证了这一猜想。

而这样的尝试背后，是爱奇艺以内容IP为核心，以IP软植入、IP跨界、O2O兴趣流、IP衍生品营销、IN广告手段。可见，通过正确的内容帮品牌找对的人，对的场景，才是核心所在。在《潮流合伙人》中，这套组合拳继续出击，尝试为网综多元变现打造最新的模板。

爱奇艺最终是否能得偿所愿？小编将持续关注《潮流合伙人》，请大家静待后续报道。

结语

潮流文化是年轻文化的头部代表，抓住这一文化根源进行内容挖掘，继而尝试多元商业化是爱奇艺也是所有平台正在努力的靶心。女人、儿童、年轻人，是当下三大消费群体，如何产出具有共情性的内容，让观众、品牌主为之买单，这一直是平台内容盈利的核心课题，而爱奇艺能否在年轻市场抢滩成功，小编将拭目以待。