还有半个月，2019年就翻篇了。最近娱乐圈太多令人沮丧的消息接踵而来，把人压得有些喘不过气。好在辞旧迎新的时刻即将到来，而最具仪式感的跨年晚会也开始火热官宣。
一线卫视们从舞美到嘉宾再到背后的金主爸爸，软硬件正面PK，就连互联网平台B站也在今年首度参与这场跨年盛会。对参与者而言，蛋糕有限，局势紧迫。但对大众却是乐见其成。
近日，湖南卫视跨年晚会官宣了明星嘉宾阵容，TFBOYS三小只的合体引爆网络。B站不甘示弱，仅隔几个小时就放出了第一波助阵明星，爆款剧《陈情令》的BGM原唱周笔畅是最大亮点。
随着各家卫视跨年明星的陆续解锁，晚会的真容逐渐浮出水面。这场越来越火的年度盛会，真如表面看上去那么光鲜吗？
棱镜作用
跨年晚会像电视台交出的一份年终总结，是当年发展状况和竞争力的缩影。幕后团队必定是打造过脍炙人口代表作的金牌班底，明星嘉宾必定是娱乐圈金字塔上层人物，金主爸爸必定是财大气粗的主儿。
某种意义上，跨年晚会又如同聚光灯下的一面棱镜，折射出各大平台在人力、物力、财力、作品力等生存力核心要素。
今年一线卫视间的鏖战号角已经吹响，谁都想当领头羊。目前，湖南、东方、江苏、北京四大电视台已经启动跨年晚会的宣传，唯独笼罩在阴霾下的浙江卫视至今仍未招到商，不知后续能否迎头赶上。
众所周知，一场晚会的调性风格与操盘的总导演密切相关。
湖南卫视跨年晚会的总导演是陈歆宇，王牌真人秀《花儿与少年》《亲爱的·客栈》均出自其手。当擅长用讲故事叙事手法做综艺的陈歆宇遇到上天入地沉浸式互动的晚会舞美设计，或将擦出别样火花。
东方卫视跨年晚会的总导演是陈虹，她曾打造过去年的天猫双11晚会和正在热播的代际潮音竞演综艺《我们的歌》。本次跨年晚会主打“综艺IP对阵荧屏剧星”，两大嘉宾阵营PK的模式早在猫晚就已玩过，对陈虹来说轻车熟路。
江苏卫视跨年晚会的总导演是“元老”姜方明，既做过原创音乐综艺《金曲捞》，也是2018年江苏卫视春晚的总导演。科幻感十足、视效前卫的舞美与歌舞的融合，是对他的一大考验。
北京卫视跨年晚会的总导演是郭巍，拍纪录片出身却连续三年担任跨年晚会的总指挥，还曾是北京卫视环球春晚的总导演。这次跨年晚会将延续此前的冰雪盛典风格，将潮流元素注入到京味儿的传统文化。颇具地域特色的晚会主题，郭巍操作起来游刃有余。
通常来说，一线卫视跨年晚会请来的明星嘉宾，都与其颇有渊源。要么是合作多次的老伙伴，要么是曾参加过平台节目的常驻或飞行嘉宾，要么是平台播出影视剧的演员。当然，也不乏流量和新生代偶像。
而各卫视对嘉宾的选择，也会考虑到与自身平台调性和主要观众群的喜好。
青春底色浓厚的湖南卫视连续五年邀请TFBOYS来跨年，见证他们的成长。走高端路线的东方卫视因对抗性的主题设置，嘉宾人选也锁定在参与两大综艺《极限挑战》《我们的歌》的艺人。江苏卫视则打出李宇春、朴树、张杰等实力唱将的牌。
酷炫的舞美视效、顶级的明星嘉宾阵容，离不开背后金主爸爸的大方洒金。
湖南卫视跨年晚会的独家冠名商是拼多多，江苏卫视的大金主是抖音。前者为电商平台，后者为短视频社交平台，可见这些基于互联网崛起的新独角兽正在实行泛娱乐化的扩张策略。牵手知名度高的一线卫视，是品牌化传播的最佳选择。
值得一提的是，今年的跨年晚会不再是一线卫视们的较量，还加入了新玩家——B站。互联网平台入局蚕食蛋糕，是对传统电视台的宣战。
跨年晚会的棱镜作用还体现在映射出娱乐圈明星阶层的更迭，既是流量江山的晴雨表，也印证了凭实力屹立不倒的歌坛中坚力量。
这两年选秀节目冒出来的男女团火箭少女101 、UNINE、R1SE，全被湖南卫视招至麾下。
而最引人瞩目的，要数顶流的去向。
TFBOYS、王一博，亮相湖南卫视跨年。江苏卫视官宣的首位艺人是蔡徐坤，给足排面。
至于肖战、李现、吴亦凡、张艺兴这些新老流量，归宿成谜。网传肖战将参加东方卫视的跨年，倘若成真，也不难理解背后的脉络——他是《我们的歌》的飞行嘉宾，与晚会主题契合。
火爆的“真相”
跨年晚会为何越办越火？
若以市场经济的思维来看，或许能一目了然“有需求就有市场”的真谛。
电视台、广告商、粉丝大众构成了卖方与买方的市场主体，跨年晚会是交易商品，明星嘉宾则是核心价值之一。
电视台作为卖方，跨年晚会的招商是一笔大收入。
比如这次江苏卫视就获得了抖音独家冠名，OPPO、南方芝麻糊、姬存希等数10个广告客户的赞助。湖南卫视今年跨年晚会的招商报价更是预计高达1亿+。
电视台通过跨年晚会展示丰富的娱乐圈人脉资源和强劲的专业实力给潜在的广告客户看，利于来年招商。而晚会的买方——金主爸爸能借助电视台这一载体，扩大提升品牌传播力，将收看晚会的粉丝和大众转化为潜在消费群体或使用受众，与电视台实现双赢。
卖方之间的激烈竞争，也为跨年晚会赋予了新的意义。
五大一线卫视在这场年底收官大战正面较量，无非是想宣示主权和王者地位，提前占领制高点。比如去年跨年晚会收视冠军湖南卫视，在今年招商会上底气十足。
粉丝作为跨年晚会的另一大买方，可收割的巨大红利肉眼可见。殊不知，粉丝在享受这场视听盛宴的背后，正中电视台与广告主的下怀。
于商品提供方电视台而言，打出的明星矩阵能赚足眼球，让粉丝心甘情愿贡献门票费、收视率和网络流量。而这份优异成绩单是对金主爸爸交出的亮眼结案总结，同时还夯实了身价，增强受众黏性。而对广告主来说，粉丝就是亟待挖掘的一座金矿。
另外，B站今年首办跨年晚会，会在一定程度上分流电视台的目标受众。但由于圈层属性明显，较难出圈，直接影响到招商，目前总冠名是聚划算。
频发的“事故”
跨年晚会倒计时起，便已开始预定了热搜。电视台、艺人经纪公司、粉丝几股力量在角逐。如果说前两者是提前部署好作战计划，那么后者爆发的随机性更高——导火索往往是突发的“负面事件”。
热闹的跨年晚会，各类“事故”频发。
2018-2019年湖南卫视跨年晚会就因为主持人随意插话抢话，打乱了晚会流程的节奏、影响了观看的流畅性。
2017-2018年的跨年晚会热搜更是被明星假唱的相关话题给承包了。胡一天、关晓彤、Angelababy这些以演员为主业的艺人在演唱时对口型痕迹明显。
而那些坚持真唱的实力歌手，也多少出现了“车祸”现场。汪峰走音、唱错歌词，张惠妹开口跑调、好在后来渐入佳境。
最“致命”的是舞美出现问题。
浙江卫视2017-2018年跨年晚会，在陈伟霆劲歌热舞时，因为升降台延迟，导致舞台中央出现了37米深的大坑，而且就在陈伟霆脚边。尽管浙江卫视后来发了道歉声明，并声称做了安保措施。但这种险些酿成艺人受伤的严重失误，却只用一纸声明轻描淡写，粉丝并不买账。
由于跨年晚会流量云集，各家粉丝都要给正主争面子，灯牌大战一触即发。
2018-2019年浙江卫视跨年晚会就出现了蔡徐坤、鹿晗两大新老顶流粉丝灯牌PK的激烈一幕，从数量到位置，全面battle。湖南卫视跨年晚会则是TFBOYS灯牌大战的爆发地，唯粉、团粉、CP粉相互缠斗，战况更为复杂。
不过这次流量阵容超强的湖南卫视，把跨年晚会的场馆设置为露天舞台。为保证舞美效果，官方已提前表示谢绝一切灯牌，不知届时粉丝是会遵守，还是继续将灯牌暗渡陈仓至馆内。
流量花生合唱演出，也会引发粉丝互撕和饭圈震荡。江苏卫视跨年晚会，吴亦凡、赵丽颖的一首《想你》，就激起粉丝们的群枪舌战。
跨年晚会这场表面璀璨夺目的狂欢盛宴，内里却不如幻象般美好。
主持人和明星嘉宾的失误，是专业水准的不达标。舞美等硬件设施的安全隐患，是幕后制作团队和电视台对每一环节的细节不够严防死守，才会出现漏洞。粉丝为爱发电的偏执举动，是晚会失序和网络环境乌烟瘴气的诱发剂。
今年台网跨年晚会箭在弦上，又是一番熟悉的热闹景象。眼花缭乱不知如何选择？或许等当晚遥控器按下的那刻，答案自见分晓。
