从优衣库联名款被疯抢到“炒鞋”经济冲上热搜，以往偏安城市一隅的潮牌，在2019年以愈发常见的频率“出圈”，成为大众关注的热点。潮牌火热的背后，一场势不可挡的潮流文化正席卷而来。
潮流文化成消费主流 内容领域应声而动
今年8月，第一财经商业数据中心联合YOHO!发布了《2019中国潮流消费发展白皮书》，据《白皮书》显示，近年来全球潮流市场成交规模保持两位数高速增长，2017年已达到2000亿美金，中国线上综合潮流市场规模达到综合电商整体市场的增速两倍。这意味着，潮牌的背后，是下一个万亿级市场。
无独有偶，根据麦肯锡与BoF时装商业评论联合发布的《2019年度全球时尚业态报告》，今年中国年轻人在潮牌上的花费预计达到350亿至380亿美元，将首次超过美国，成为全球最大时尚市场。
当市场与用户以并驾齐驱的态势涌向潮流文化，作为面向年轻群体的内容生产方，网络视频平台已经敏锐地捕捉到了这一市场动态。作为当下时尚消费的新宠，尤其在说唱、街舞等潮元素综艺的带动下，潮牌聚焦了越来越多年轻人的目光。
消费市场的迅速转变，也让内容生产领域应声而动。12月6日在爱奇艺上线的《潮流合伙人》，可以说是以爱奇艺为代表的内容领域注意到潮流文化影响力的最新体现。
该节目开播后在爱奇艺站内内容热度峰值超过6000，荣登微博综艺热播榜榜首。在第二期节目播出后，节目话题热度不断攀升，斩获全网9个话题热搜。热度背后，被种草的潮流声量比比皆是。
巧设落点聚焦潮流文化 技术“敢潮”强势占领潮流新赛道
宏观来看，洞察潮流风向仅仅是内容生产的第一步，要将观察成果真正以综艺节目为载体落地，并非易事。爱奇艺选择将垂直落点嫁接于经营类综艺，倒不失为一次新颖的尝试。
作为首档原创潮流经营体验节目，《潮流合伙人》在嘉宾选择、潮店命名选址以及节目设置上，都深刻体现出爱奇艺对于潮流文化的强势关注与“非悬浮”呈现。
在节目“真经营”理念之下，五位潮流合伙人不仅需要亲力亲为完成选货、陈列、售卖到包装等一系列标准化流程，更需要在节目中充分展现自己的潮流品味与个性特征以完成1000万日元的营业额指标。
而除了在节目内容上做文章，爱奇艺通过AI、VR、互动等技术打造“综艺消费场景”，聚合“潮人”、“潮品”、“潮店”，将《潮流合伙人》打造为一方探索交互体验的潮流试验田。
例如，节目引入了时下流行的互动视频玩法，观众可以随心所欲选择不同的观看路线，解锁9种视频结局，收获层次丰富的观看体验；
节目上线后，用户还可在相关页面使用VR全景看店功能，“实景探店”，全方位了解潮店的真实面貌。
在整个观看过程中过程中，用户还可通过奇异果TV的AI雷达和移动端AI扫一扫功能进行节目中潮品识别，实现“边看边买”的消费体验。
除此之外，用户还可预约节目衍生的官方授权游戏，打造属于自己的潮流品牌店、亲身体验主理人的经营生活。
凭借这波内容之外的技术“敢潮”，爱奇艺用内容、用户体验、场景方面等交互维度衍生出更多可能性，强势助跑新潮流赛道。
以“破圈”内容撬动青年文化 深耕潮流IP收割广域流量
作为内容和文化的创造者，爱奇艺对于洞察年轻用户兴趣并将之转化为爆款内容已然掌握了一套独特的方法论。近年来，通过持续挖掘垂直题材，辅之以极致的流行表达，爱奇艺将说唱、原创音乐、乐队等题材解码为《中国新说唱》《我是唱作人》《乐队的夏天》《青春有你》等热门节目，实现小众元素的潮流化。
爱奇艺先后通过多元的潮流文化内容不断丰富自身青年文化赛道布局，今年，在音乐+潮流文化这条主赛道上，爱奇艺又以《乐队的夏天》继续引领青年文化风潮，实现对年轻用户圈层的大范围辐射，真正将“潮流力”系列内容发展成为自己的独家优势之一。
在10月15日爱奇艺悦享会中，爱奇艺公布了新一年的内容布局。2020年，爱奇艺将投资超过200亿、布局200+优质内容。其中在综艺布局了音乐力、少年风、生活趣、新潮流、体育燃、TA时代六大赛道，将在音乐、女性、潮牌、体育等领域占位。显然，《潮流合伙人》作为新潮流这个细分赛道中已经打响青年文化的头炮。
不过，爱奇艺的战略野心不仅仅是在内容生产领域占领高地，凭借“破圈”打开局面后，爱奇艺开始撬动潮流赛道上IP产业链的联动，充分探索IP价值。
去年的《中国新说唱》带火了《星球坠落》《童言无忌》等众多歌曲，并成功地反哺了说唱市场。通过深挖潮流文化“说唱”音乐，爱奇艺成功将“说唱”这一潮流音乐输送给大众的同时，也完成了节目衍生品的布局。据爱奇艺透露，这一节目授权合作项目覆盖服饰、配饰、3C数码、食品、酒水等多个品类，已开发超过200个单品。
脱胎于潮流基因的《潮流合伙人》更是在潮流生态链打造上尝试了更多创新玩法。除了推出《下班啦！合伙人》《潮流OOTD》两档衍生综艺，还赋予Bro人物性格打造虚拟潮流担当，并以Bro主视角定制的衍生漫画《Bro日记》。与此同时，平台还与20多家品牌合作推出衍生潮流单品，开发节目中橘猫发财形象的周边产品，进一步完善了潮流文化赛道。
以潮流IP内容为核心，构建以内容、娱乐、商家、货品、消费者为主体的潮流生态闭环，爱奇艺在“潮流力”彰显出最具深度与完整性的战略布局。
不难预见，在这场青年文化的竞赛中，领跑者爱奇艺正享受着先发优势的红利，即将收割着潮流赛道可见的广域流量。
