在传统电视时代，没有回放功能，为了不错过某档节目或电视剧的一分一秒，我们需要准时坐在电视机前等待广告后的精彩节目。流媒体时代的到来改变了这一传统模式，我们不仅可以摆脱时间和地点的约束通过流媒体平台回看电视直播节目，还可以回忆过去的节目，一口气刷完更新结束的电视节目。
如今随时随地「刷剧」已经成为年轻人热衷的生活方式。就目前而言，大多数节目仍然是传统的每周固定时间播出一集，而当年Netflix打破这一传统规则，独创性地将一整季《纸牌屋》全部放出，让观众能够一口气刷完整部剧。这一创举让观众直呼过瘾，也在当年引发了热议。
而今年《权力的游戏》《致命女人》热播，其传统的一周更新一集的方式给观众留下了充分讨论的空间。无论从热度持久性还是话题深度，传统模式似乎都强于集中刷剧模式。传统的分集播放与新型的刷剧式播放，究竟哪一种模式能带来更强的传播效应？或者是否还存在其他更折中的播放方式？本文以The Ringer网站两位电视评论家之间的讨论出发，对以上两个问题进行了探讨。
原文来源| The Ringer
原文作者| Alison Herman；Miles Surrey
原文发表时间| 2019年11月26日
译者| 冯嘉欣
五年多以前，Netflix开启了一项新的尝试——一次性发布一整季自制节目。这一尝试颠覆了半个世纪以来传统电视节目按照日历年播出的规则，创造了一种新的观看体验。在观众看来，Netflix此举意味着在不久的将来，Netflix将拥有充足的影视资源，从而能够随意安排发布时间而不受黄金时间段的约束。
这就是后来所说的「刷剧」——人们可以在任意时刻坐下来一口气看完所有剧集。
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「刷剧」的兴起重塑了娱乐方式。最近一篇Buzzfeed的文章回顾了2010年以来的大事件，指出「刷剧」的兴起还改变了人们的时间观。
尽管Netflix、Amazon Prime这些流媒体服务已经颇具影响力，它们现在却面临着新一轮资金充足的竞争，而开启这场竞赛的有线电视巨头们比人们想象中的实力更强。电视行业似乎即将迎来另一场巨变，而这一行业巨变可能会再次改变人们电视观看的方式和内容。
随着又一个十年的结束和流媒体平台之战的迫近，The Ringer网站的常驻电视评论家们召开了一次峰会。峰会讨论了「刷剧」的高涨，线性分集播放被过早否定的问题，以及分集播放与刷剧式播放之间的拉锯战会对传媒行业产生何种影响。
「分集播放」创造了更多讨论空间
Alison Herman（H）：早上好，Miles！写下这段话的时候，我刚刚度过了一个完全放松的周末（大部分时间都在看视频）。过去的五年里，我已经慢慢养成了在空闲时间通过流媒体平台追最新电视节目的习惯——我并不是一口气看完一整集，而是分成相互独立的片段一段一段地看。多亏了Twitter上#screenerprivilege标签下的内容，我已经看完了整部《王冠》，这样为我的日程又腾出了不少空余时间。我会对着《曼达洛人》里的尤达宝宝喃喃细语，会对着《早间新闻》的比利·克鲁德普犯花痴，我也会在HBO上看达蒙·林德洛夫编剧的大热作品《守望者》。我有时候会想，传统的每周定期追剧的模式会卷土重来吗？刷剧模式（如果没有退出市场的话）是否会保持稳定上升趋势？
图片来源：Oprah Magazine
身为电视评论家，我们处于尴尬的境地之中：一方面我们比普通人刷剧更多，另一方面我们还得大声斥责刷剧的缺点。对我们而言，一次性看数个小时电视节目是工作需要。而正因为我们所处的独特位置，我们能够意识到刷剧模式对艺术性的侵蚀——我们针对某档电视节目的思考压缩到短短几天的时间，因此针对该电视节目的讨论少了，深度浅了，集体创造的智慧结晶也走向了个人独享的结局。
进入Netflix时代的五年来，上面提到的这些情况并未发生改变。不同的是，在市场的驱使下，越来越多的后来者加入了流媒体的战争中，企图开启视频观看的新篇章，这使得原本的「分集播放vs.刷剧式播放」的情况更复杂了。在本可以凭着詹妮弗·安妮斯顿的独白吸引观众不断追随的情况下，苹果公司为什么突然一口气发布了整个系列？迪士尼又为何先发布时长八小时的《星球大战》？
看过许多诸如此类的例子后，我产生了很多疑问：想要反转刷剧时代是不是已经为时过晚？苹果公司、迪士尼和HBO之战是否终将以「三败俱伤」结局（是否甚至可能损失数万亿美元的市值）？另外就你个人而言，你如何看待「分集播放VS刷剧式播放」之间的二元关系？
Miles Surrey（S）：在看待这两种播放方式之间的关系时，我很难保持完全的中立。还记得今年夏天被《怪奇物语》支配的日子吗？大约过了十天，对于这部剧的讨论才终于结束。就像喜欢参与节目讨论的人同样享受看节目的过程一样，这一年有太多证据表明，一周一更留下了更多的炒作空间——即使是在「刷剧模式」下最受欢迎的节目也难以匹敌，尤其从长期效果来看。
图片来源：HK01
正如你提到过的，《权力的游戏》是我们今年在电视单元的最后一部作品。在今年春天播出的整整六个星期里，几乎所有人都在谈论这部剧，尽管大多数人都只是在吐槽最后一季的烂尾，或者分享布兰·史塔克的表情包。
其他的周更剧，比如HBO的《切尔诺贝利》，由于每周分集播放留下的足够大的讨论空间，凭借精良的制作形成口碑效应，逐步吸引了越来越多的观众。去年的《杀死伊芙》第一季也是类似的发展路径，最终逐渐发展为高收视率的代表作之一。对于《曼达洛人》，即使Disney+并未像现在一样每周定期播出，我也丝毫不会否认这是一部佳作。但是如果Disney+一口气发布了整部剧，一定达不到现在这般的传播效果，更不会掀起尤达宝宝的表情包风潮。
当然，「每周播出新剧集比在周五一口气发布十集能吸引更多关注」似乎是显而易见的观点，但对于某些电视节目而言，一口气上传整季确实会产生更大的吸引力。「Netflix效应」对《绝命毒师》的推动可谓臭名昭著，但它也在一定程度上助推了《善地》这样的剧集——可能由于这部剧扣人心弦又一波三折的情节，人们更想一次性刷完整部剧。
但是，由于流媒体平台有限的影响力，《善地》在Netflix上的井喷式增长带来的好处并不能与《鸟姐妹的反差生活》相抗衡，这将使人们再次陷入对「分集播放VS刷剧式播放」的模糊态度中。
图片来源：Hulu
这种说法可能比较回旋曲折，但总得来说我确实希望有更多的周播节目，这对我来说是更好的体验，而不仅仅是因为「狂欢式刷剧」给我的职业生活带来了巨大的压力。Alison你觉得呢？
折中方案：「1+3」准狂欢模式
H：上个月，Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯公开批评《继承之战》的周播计划，称其摧毁了整部剧，并鼓励观众与其等七天还不如不看了，这一言论也在Twitter上引发了热议。而在我看来，周播对于一部口碑两极分化的节目而言是非常重要的。
正是因为周播的形式，《继承之战》得以将整部剧分为几个容易理解的片段，给观众留下了更多思考和理解的空间。也正因为此，杰西·阿姆斯特朗获得艾美奖的可能性才会增大。我认为，如果这部剧是按照Netflix的模式播放，绝不会取得如此大的成就。反观Netflix的原创剧《鸟姐妹的反差生活》，这部剧用事实显示「狂欢式刷剧」模式没能留给节目足够的空间找到立足点。
就我个人而言，毋庸置疑「狂欢式刷剧」为我带来了很多便利，尤其对于我们这种很少有固定自由时间的人更是意味着从电视时代的解放。我在想，苹果公司和Hulu的模式（周播+每周三集）是否可以作为折中方案？或者除此之外还有没有其他的选择？
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S：我也挺认同你提到的这种「1+3」模式，我就暂且称它为「准狂欢」模式吧。我觉得这种方式对电视节目十分有利。就像 Alan Sepinwall早在2017年指出的那样，巅峰电视时代意味着观众没有足够的耐心等待一部节目播放了六集之后才慢慢好转，尤其是当大多数人有大量备选节目时。
一次发布三集可能是个相对折中的方案。我相信有不少精良的节目毁在了「狂欢式刷剧」模式。以《老无所惧》这部剧为例，也许我只是看过这部剧的那五分之一的人，但我不得不说，如果它以「1+3」模式而并非「狂欢式刷剧」模式播出，《老无所惧》绝对会大获全胜。但常规之外也总有例外情况，比如说，我最近刷了《苍穹浩瀚》和《黑客军团》全季，对于这两部剧，刷剧的方式比一周一看的体验感更好。但总得来说，「1+3」的准狂欢模式适合于大部分观众。
与Netflix不同，新兴流媒体平台似乎更倾向于「1+3」的准狂欢模式，很难估计Netflix将会在何时意识到来自此种新模式的威胁，也很难预测Netflix是否会调整其目前的播放模式。谁又知道如果电视评论家都表现出对「1+3」的准狂欢模式的倾向，其他人是否会跟随这股潮流呢？
结语
在《权力的游戏》播出后，其引发的井喷式讨论也引起了美国CNBC网站的关注。《权力的游戏》的一周一更是否预示着Netflix「刷剧式播放」正在逐渐走向没落？究竟何种播放方式最受观众青睐？
CNBC通过大量的采访分析得出，许多观众还是更喜欢传统的「分集播放」方式。每一集之间的空白期给观众留下了更多的讨论与预测的空间，在这段空白期，观众甚至能通过讨论加强与朋友之间的联系或者对剧情内容进行深入思考与分析，对于观众而言这无疑是促进成长与关系维系的方式，对于节目本身则能通过拉长战线强化影响效果。
而Netflix奉行的「刷剧式播放」虽然能给观众带来一时的快感，在短时间内形成狂欢式的集中效应，但也给用户带来了「被剧透」的压力，同时过于短暂的传播时间也容易造成对聚集的评价停留在表层的现象。
无论从观众喜好数据分析，还是以上两位电视评论家的个人喜好分析，我们都可以看到，尽管大部分人更倾向于传统的「分集播放」模式，但并不意味着对于所有的节目观众都是同样的意见。
节目播放形式的决定不应一刀切，它与节目类型也息息相关。而除了一口气发布全部内容的「刷剧式播放」与一周更新一集的「分集播放」，各大流媒体平台或许还可以考虑一周更新三集类似的折中方案。
