作为一个项目的最初发起者，同时也是项目中剧本统筹、前期筹备、拍摄制作等各个环节的“操盘手”，制片人无疑是影视项目中的核心人物，直接影响到影视作品的品质。随着国内影视行业的发展，尤其是经历了近两年的市场动荡和行业洗牌后，不止是电影、电视剧，日益崛起的网剧也越来越重视制片人的选择。
为此，本文统计了2019年开播网剧的第一总制片人／制片人情况，根据他们的“出身”将网剧江湖中的制片人派系划分为平台系、传统系、网生系、新人系及其他。数据显示，2019年1-11月共有210部网剧开播，其中88部剧目的第一总制片人/制片人来自平台，占比高达42%；其次，37部剧目的第一总制片人/制片人由传统制片人转型而来；23部剧目的第一总制片人/制片人一直深耕网生内容；还有13部剧目的“操盘手”是首次担纲网剧第一总制片人/制片人的“新人”。这一结果显示的不止是网剧江湖中制片人派系的分布情况，也从一定程度上表明了当下网剧市场的发展现象。
数据来源：艾漫数据，各大视频网站，2019/1/1-2019/11/30,开播网剧，第一总制片人/制片人
现象一：平台主导下的网剧市场
88部，42%。据此，2019年开播网剧中由平台系制片人操盘的剧集数量，与在开播网剧总量中的占比遥遥领先，以绝对的优势拿下第一名。在视频网站逐渐告别单纯版权购买方的定位，越来越深入制片环节的当下，这一结果显然是情理之中。
以BAT为例，在上个月的爱奇艺财报电话会议上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇提到，“展望2020年，因为授权内容的价格正在下降，数量或多或少非常稳定，但另一方面，我们正加大对自制内容的投资。”阿里在最新的财务报告中称，将继续重视原创内容，对原创内容的投入也在加大。早前腾讯集团副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀也表示腾讯视频的自制、定制内容的投入占比已经超过50%，结合他认为的60%自制、定制，40%版权购买的合理结构，未来腾讯视频在自制内容上的投入势必也将继续提升。
随着自制内容比重的加大，考验的不止是视频网站的资金能力，更是各家对内容的把控能力，为此，视频网站纷纷成立剧集工作室，逐步构建自己的制片队伍。目前，爱奇艺旗下拥有1个自制剧开发中心以及5大剧集工作室；腾讯视频原有的剧集制作力量——企鹅影视天同、天璇、天机、天空、天府五大工作室在今年整合组成Scripted内容制作部；优酷旗下剧集方面原有的天行、天气、星空三个工作室则明确拆分成了自制和版权两部分；芒果TV现拥有数十个剧集制作团队。
可以看到，由平台系制片人“操盘”的剧集均为各平台头部剧目，且这些剧目播出之后不仅获得了亮眼的网播成绩，还获得了不错的市场口碑，有力证明了视频网站所培养出的制片人的能力。未来，各大视频网站的重点头部自制内容也均是由这些制片人把控全局。
现象二：传统制作公司“向网新生”
在2019年上线的网剧中，由传统制片人担任第一总制片人／制片人的剧集共有37部，占比为18%，仅次于平台系。
事实上，随着行业的发展，视频网站的需求慢慢从“量变”转移到“质变”，在培养自身制片体系之余，也需要跟经验丰富的传统制作团队进行合作，才能更好的拓展自制内容的深度和广度，抢夺更多的市场份额，从而达到巩固老会员，吸引新会员，增加会员收入的目的，早日扭亏为盈。
而对不少传统制作公司而言，以往紧密合作的卫视平台在各种因素的共同作用下，内容输出能力明显变弱，登陆电视台播出的竞争压力与日俱增，反观视频平台，内容承载能力强、排播模式丰富、热播剧集频出且有不少的剧目反输电视台，可见自制／定制相较于台网剧来说虽利润有所下降，但依旧是安度寒冬的最佳选择。如此，各有所求的视频网站与传统制作公司一拍即合，走上抱团取暖之路，传统制片人入局网剧也成为必然选择。
传统制片人入行多年，拥有丰富的行业经验，且对市场有着极强的把控能力，故在转战网剧市场后依旧交出了不错的成绩单，比如《长安十二时辰》梁超、《皓镧传》《烈火军校》的于正、《东宫》的李欢等。从视频网站出发，传统制片人的入局一面提高了网剧的整体品质，另一面助力视频网站全面打通内容，实现会员的有效拉新。
此外，“国剧门面”正午阳光董事长、著名制片人侯鸿亮今年也首次“触网”，担任爱奇艺超级网剧《我是余欢水》的制片人，引发外界广泛关注。由此可见，未来还将有更多的传统制作公司与传统制片人“牵手”视频网站，但要警惕的是，会有人“如鱼得水”也会有人“水土不服”，不少传统制片人因思路滞后无法准确把握新时代观众的审美，所“操盘”网剧扑街的也不在少数，视频网站在选择合作对象的时候还需谨慎。
现象三：网剧留给“新参者”的机会并不多
纵观2019年网剧的市场表现，网播成绩与大众口碑居前的剧目多是由视频网站与传统制片人一手打造的。那么，在视频平台与传统影视制作公司的夹击下，留给新生制片人的机会还有多少呢？
数据显示，在2019年上线的网剧中，有23部剧目的第一总制片人/制片人出身新生互联网影视公司，他们此前参与打造的多为微电影、网络电影等，为此，虽根植网生内容多年，但打造网剧的经验还有所欠缺。其次，有13部剧目的第一总制片人/制片人为影视制片行业的“纯新人”，都属于网剧制片行业的新生力量。
单从数量来看，新生制片人操盘的网剧总量达到36部，与传统制片人操盘的网剧总量基本持平，似乎在市场留有一席之地。但从这些剧目的市场表现来看，新生制片人的生存情况并不容乐观。
聚焦剧目本身，36部网剧中的多数剧目体量相对较小、品质相对欠佳，为市场上的腰部剧甚至尾部剧，播出后的成绩自然也不尽如意。其中为数不少多表现尚可的剧目，制片人也“大有来头”，热播剧《白发》的制片人张萌是入行多年的演员，参演过多部热播剧，制作经验和行业人脉不容小觑；2019分账剧王《绝世千金》的制片人王天楚出身上戏导演系，拥有多年的舞台剧创作经验......
可见，网剧市场并不是没留有新生制片人机会，但拥抱的对象仅限于制片行业的“新人”，而不是影视行业的“新人”。未来，随着视频网站愈趋精品化，新制片人的突围或许会越来越难。
结语
眼下，视频网站的话语权愈强、愈集中，培养平台系制片力量，拥抱传统制片人、新生制片人都是顺势而为。而在视频网站追逐品质、急于变现的当下，不管来自于哪个派系，能力才是在网剧市场最好的“通行证”。
