近两年，虚拟主持人在中国的发展日益加快。2018年11月17日，第五届世界互联网大会上，新华社和搜狗联合打造的第一个AI合成主播正式展出，观众体验的时候，只要输入一句新闻的文本，屏幕上就会出现一位主播，用真人一样的声音去播报，看上去和新闻中的传统主持人没有太大的区别。如今的虚拟时代，有非常多的直播方式，虚拟主播也受到追捧，通过“AI合成主播”这一创新的信息传播形式，帮助媒体在融媒体转型、新闻时效性和跨语种传播能力等方面再上台阶，实现了在不同场景下更为自然的人机交互。
虚拟主持人的优势和劣势
一是虚拟主持人互动效果佳，储存内容多，能快速搜集有效的信息，将新闻热点事件和其相关联的信息融为一体，实现更有效的传播。除此之外，虚拟主持人还可以储备多种语言，弥补传统主持人知识储备量不够的不足，更加全方位地去解答受众的疑惑。在2019央视网络春晚中，虚拟主持人“小小撒”备受关注，他的模样就像是撒贝宁的翻版，小小撒妙语连珠控场能力很强，丝毫不输撒贝宁。
二是虚拟主持人的外表可以设计成更符合观众审美需求的形象。传统主持人可能会有外貌上的不完美，但是虚拟主持人可以合成优质的五官，还可以在声控技术的合成下拥有完美的声线。比如，朱迅的虚拟主持人“朱小迅”身着白色旗袍，被网友称作是美女中的美女。
三是虚拟主持人不太会出现受主观情感影响的情况，会更加直接地传达出有效的信息。
四是虚拟主持人有着比较稳定的工作状态，不会像真人一样有生理和心理状况的高低波动，只要提供足够的技术支持，他们就始终能以最高效率投入到节目制作中去，这就保证了节目稳定的水准和质量。
但是同样虚拟主持人也面临着困境。在未来的发展道路中，虽然大众可以自己定制虚拟主持人的特征，但是没有办法让虚拟主持人拥有复杂的思想感情；传统主持人在处理突发事件的时候，能调动主观能动性，把自身的感觉传播出去，让受众更直接地感受到第一现场。因此，虚拟主持人尽管来势汹汹，但对于部分观众来说接受程度依旧有限，其有别于真人的奇怪模样会让人看上去不够亲切，不够接地气。
传统主持人面临的挑战
虚拟主持人的出现是一种挑战，但是传统主持人依然有着不可超越的优势。敬一丹就曾经说过：“主持人要有表现力和亲和力，在话筒面前，把想法恰当地表达出来。”
台上十分钟，台下十年功，传统主持人的训练是日积月累的。传统主持人需要有强大的发声技巧和表达能力，但好的主持人传递的不仅是声音，更是节目所要传达的主旨，例如在谈话节目中，主持人需要主动激发来宾的诉说意愿，更加富有感情。观众想要的不是传统的说教，主持人需要润物无声地对观众进行文化传播。优秀的主持人有强大的情感沟通的能力，人格即是魅力、个性即是真实。
主持传播的个性化主要表现在两点：其一，主持风格个性化，其二，节目内容形式个性化。比如比较火的一档网络综艺《奇葩说》，由几位有相当阅历的主持人马东、高晓松、蔡康永组成主持队伍，他们以独特的主持风格成功吸引了观众的注意力。主持人马东既有强大的主持控场能力，又有插科打诨幽默的功底；主持人蔡康永擅长聆听辩手的观点，加上他每次都非常突出的服装造型，成功吸引观众眼球；另一位嘉宾主持高晓松，满腹经纶，辨是非通古今，一针见血，这样的组合，很快一炮打响。好的节目主持人不是一味地去迎合市场，而是要根据节目的定位，恰当地去展现自我。
主持人的训练体系应更加专业化。专业化不一定代表着专业院校出身，拥有普通话最高级别的证书，这些只是门槛。新时代下的专业化，更重要的是专家化，强调对新闻传播的独特见解，需要节目主持人在节目的专业性上和整体性上进行把控和监督。例如央视的白岩松、湖南卫视的汪涵、江苏卫视的孟非都是我们熟悉的优秀主持人，他们在担任节目主持人的时候，也承担着许多其他的职责，比如制片和策划人，他们会考虑怎么样加强节目与观众的联系，加强整个节目的流畅度和衔接性。在品牌推广方面，必须考虑主持人的社会形象、人格魅力等，培育具有长期收视群体的品牌节目。又如，以前的财经节目中会普及一些概念，但是现如今大众的文化水平提高，如果还停留在经济事件的分析上，收视率一定不会高，也不符合财经频道的专业性定位。还有体育频道，受众对于体育赛事的解读也更强调专业性和在情感上的调动。专家型的节目主持人能够更容易和专家型的嘉宾形成良性互动，将节目话题引入更深层次的讨论，这样才能保证节目的广度、温度、深度。
虚拟主持人和传统主持人如何相得益彰
在传统的电视节目中，一个好的主持人会带火一个节目，一个好的主持人有极高的个人素质和强大的个人魅力。但是随着时代和社会的发展，单一的主持风格很容易让人疲倦，这个时候，应用虚拟主持人就是重新推动电视节目品牌发展的一种有效方式。以前，很多传统主持人只是担当播音员的任务，照本宣科，很多主持人的播音稿都有人撰写，他们只要在背诵过程中不出错就行。现在，这些内容完全可以由虚拟主持人来承担。当下的传统主持人必须不断地学习更多专业知识。首先，一个好的主持人，作为栏目的终端体现者，必须要有足够多的知识储备和驾驭节目的信心。比如我们熟知的央视主持人董卿，她从小就精通古诗词，工作之后，仍不断通过学习给自己充电。她说，学习让她有了时间给自己过度和缓冲，让自己不断反思自己，无论工作多么繁忙，她每天总要保证一到两个小时的阅读。她时刻准备着，只要有机会，就尽全力去展现自己的魅力。在节目《朗读者》和《中国诗词大会》中，董卿给人留下了深刻的印象。这些都是虚拟主持人无法取代的特质。
传统主持人和虚拟主持人相结合，可以为人们的生活提供更多的精彩。虚拟主持人可以服务于人们的日常生活，比如应用于阅读教育APP，餐饮行业的服务，影视、动漫行业未来效率也能因虚拟主持人里面这套AI技术得到很大提升。未来的世界离不开科技，社会的主角是人，人类的专利是“情感”，虚拟主持人的技术再好，模仿人类再像，但是我们无法赋予它人类拥有的情感，虚拟主持人依然还像个婴儿，需要人类孕育它成长。
美国著名的谈话节目主持人奥普拉·温弗瑞在谈到她的成功秘诀时说:“在我的节目里，我必须用自己的声音向世界说话。”这是主持人的一种职责，更是主持人以自己的生命体验、对世界的独特认知来驾驭节目，这也是节目吸引人的地方之一。
虚拟主持人能帮助传统主持人更好地去传播有效的信息，是传统主持人的助手，因为真正的主持人应该是一个有视野，有时代精神，懂得传播技巧，有文化底蕴和审美能力的人。面对未来，我们要不断地注入新的元素。
