最近几年，医美行业可谓发展迅猛。在公交、地铁、互联网上到处可见各种整形医美广告。
更美APP就是一款在近年悄然蹿红的软件，聚集了大批用户，甚至被称为“医美界大众点评”。以该APP微信公众号为例，截至目前，昨天（26日）中午该公众号推送的头条文章阅读量已超过8.3万，粉丝留言活跃。
不过，这款APP最近摊上事儿了。
近日，更美APP归属的北京完美创意科技有限公司（以下简称“北京完美创意”）遭到了众多明星的起诉，其中包括张艺兴、马苏、李易峰、张雨绮、秦岚等人，起诉原因是网络侵权责任纠纷。
这些明星起诉的理由是更美APP私自使用明星的照片的宣传，侵犯了明星的肖像权。
据统计，包括此前已结案的在内，共有36位明星状告过这家公司。而在这些关于肖像权的纠纷中，基本以北京完美创意败诉告终。
更美APP回应：已在沟通 欢迎监督
北京完美创意科技有限公司近日遭王鸥、刘诗诗、李易峰、张艺兴、王一博、秦岚等多位明星起诉，案由均为网络侵权责任纠纷。
此前，更美App因违规使用明星照片进行宣传，曾被黄晓明、赵丽颖，靳东，李小璐，佟丽娅等多位明星起诉。其中，部分案件已宣判，更美被判赔偿黄晓明经济损失15万元、合理维权成本2600元，赔偿李小璐经济损失8万元、合理维权成本1200元，赔偿靳东经济损失7万元、合理维权成本1600元等。
对于，频繁遭遇明星起诉，更美方面向新浪科技回应称，更美在更美微信公众号文章中的确会使用一些明星图片，初衷是希望通过明星案例向大家科普医美知识，让人理性看待医美，科学变美。
对于明星发起的侵权诉讼，更美表示已在积极沟通，有的会和解，有的会逐步拿到授权。如果确有违法违规行为，接受媒体和政府的监督和监管。
“医美界大众点评”惹争议
小编注意到，因为私自使用明星照片而不断惹上官司和争议的更美APP，因为其业务模式，被一些人称为“医美界大众点评”。
更美APP界面
根据移动观象台（Talking Data）的2019年度报告，更美APP集医学美容社交与服务于一身，在线上通过“社区+医疗咨询+点评”聚集流量，再以团购模式向合作医院导流。
作为专业微整形平台，更美APP是由北京完美创意公司创建，目前已经入驻8000家正规医美机构和2000名执业医生，该平台已经积累了400万份真人整形案例，覆盖了300多个城市和5大海外国家和地区，帮助了3600万人“不断变美”。
更美APP的业务思路和在纳斯达克上市的新氧非常相似：依靠流量转化实现增长，即以明星整容为噱头制造爆款文章后，再进行APP导流，将用户从阅读平台转移至自己的APP上。
因此，“更美”的微信公众号的风格相当鲜明，内容多以明星相貌、生活作风为主，点评语言泼辣，扯人眼球。
“更美”公众号文章截图
不过，这样“犀利大胆”的文风在屡屡斩获十万+高流量的同时，也引发无辜“躺枪”的明星们强烈不满。
今年7月，更美APP在官微发表了一篇名叫《敢整敢挨刀，这才是老炮儿小爷的真人生》的文章，在该文章中多次引用冯小刚的照片。对此，冯小刚方面认为，这篇文章极易让消费者误认为自己与更美之间有密切关系，误导大家消费，因此起诉了北京完美创意公司。最终该公司被判发文致歉，还要赔偿冯小刚经济损失24000元和维权成本1000元。
因为违规使用明星图片宣传，北京完美创意还曾被张柏芝、李冰冰、黄晓明、赵丽颖、靳东、李小璐、佟丽娅、唐嫣、韩庚等明星告上法庭。而这些侵犯明星肖像权的案件，基本每次都以北京完美创意公司败诉而告终。
“爱美”创造千亿市场
医美行业被贴“暴利”标签
近年来，医美行业无疑是投资者眼中的香饽饽。
启信宝信息显示，更美APP最新融资是在2018年7月，由美图领投。此外，公司的历届投资方包括腾讯、红杉中国、潮宏基、经纬中国、维梧资本、美图、复星医药、君联资本、中信建投等多家上市企业以及知名投资机构。
股权穿透结构显示，原春雨医生联合创始人刘迪为大股东，持股比例82.5%。
根据2019年4月Frost & Sullivan发布的报告，2017年中国医美疗程消费量为1629万，仅次于美国的1634万，且中国年增速26.4%，远超美国的3.9%。以此推算，2019年中国医美疗程消费量将跃居全球第一。而在2018年，我国医美服务行业总收入规模已达到1217亿元。
不少公司的医美业务毛利率超过50%，“暴利”也成为医美行业的标签。
2016年-2018年期间，在纳斯达克上市的新氧医美毛利率分别为48.68%、82.62%、85.08%。
2018年，医疗美容为上市公司朗姿股份带来的毛利率为59.9%，超过了朗姿股份的时尚女装和绿色婴童业务。
而此前在港股上市的昊海生科被曝出单支售价285.35元的玻尿酸，成本价只有19元。由此计算，该玻尿酸产品的毛利率高达93.26%...
图片来源：摄图网（图文无关）
不过在“野蛮生长”的医美行业，很多公司未来争抢市场份额，需要超高的营销费用投入，甚至因此被吞噬大部分利润，影响盈利表现。
此前上市未遂的艺星医美，就曾拿出大笔资金注入营销活动。根据招股说明书显示，从2015年至2017年，公司净利润从1298.1万元增至1.14亿元，两年间增长近9倍。但2017年艺星医美销售费用为3.05亿元，占同期毛利润比例高达55%，2015年、2016年，艺星医美销售费用占毛利润的比例均超过60%。
