顶着《延嬉攻略》番外篇的光环，《金枝玉叶》在2019年的最后一天上线了。

魏璎珞褪去了青涩的面孔，乾隆皇帝留起了小胡子，历经沧桑百事，备受观众喜爱的卫龙CP的依然如旧，当然值得忠实的观众欢喜。

但在追CP之外，更吸引大众眼球的，或许是其背后的播出平台——Netflix。

这不是Netflix第一次上线国剧，但却是国剧第一次选择以Netflix为首播平台。

2015年以来，在中国文化走出去的期冀催动之下，国剧出海潮起。彼时，由《甄嬛传》引起的出海热潮如今看来，似乎已经不能再称得上是一件新鲜事了。

当曾经的光环逐渐黯淡，在愈加丰富的视听语言洗礼之下，新的衡量标准，正在变成速度与激情。

海外出道

作为近两年间行业普遍关注的话题，“出海”对于国产剧而言，早已不再是陌生的名词。从2019年整年的情况来看，不论是出海规模害死传播范围，国产剧在这一年几乎的确经历了翻天覆地式的变化。

因此，无可否认的是，和旧的时光机相比，新的出海时代正在使国剧以更低门槛、更高效率的方式，批量进入海外市场。所谓的出海光环已经逐渐削弱，人们将新的期望，放在了时间之上。

从时间上来看，国剧出海的时间差距，在短短几年间发生着质的变化。

三年前，在大结局半年后，《琅琊榜》首次登录韩国中华TV，来自国外的观众，在等待了半年后，终于能够一睹真颜；到了《白夜追凶》，这个时间缩短到了三个月；再然后，是《陈情令》，这部在泰国、印尼等国家和地区掀起狂欢的作品，与中国地区的上线时差为零；而如今，早于国内平台上线的《金枝玉叶》，又再度刷新了这个记录。

这种时间相隔较短甚至同步的追剧体验，的确给予了不少海外观众更加强劲的追剧动力。

《陈情令》国内播出期间，腾讯视频海外版WeTV几乎同步播出。对于高颜值偶像的追捧以及文化的认同感，让来自异国地粉丝，跨越诸多障碍，欢呼着冲进这场“夏日限定”的盛宴中来。

以至于关乎《陈情令》的点点滴滴，皆热度斐然，甚至每当演员访谈或出席活动，都能登上泰国Twitter趋势榜第一。

显而易见，在无时差的追剧活动中，这场“夏日限定”作品所掀起的热度与国内无异。

由此，时间和出海，正在变成彼此的新变量。而对于国产剧而言，这无疑正在产生着更加深远的改变。

在总制片人于正的描述中，相比于以往先国内上线后出海海外的播出基础盘，《金枝玉叶》自故事打造起，便打着先海外后国内的尝新想法。

因此，其制作模式，也同样严格遵守着美剧的习惯和节奏，意图在保持原有的故事节奏爽感的同时，完成更强剧情的输出。

简而言之，即在出海意向的影响之下，影视行业正在有意识地改变着内容与制作的形式。

光环之下

而这种创新性尝试，的确在为国剧带来着一定的影响。

从国内表现来看，尽管《金枝玉叶》尚未在国内平台播出，但观众对于这部标榜着首部以首播形式登录Netflix平台的作品，仍带着一丝好奇的试探。

在社交平台上，对于尚未在国内上线的《金枝玉叶》，不少观众渴望早日一睹其真正面目。“没找到资源，求分享！”“我已经看完了，链接在评论里。”“为啥不先在国内上线呢，现在弄得都没法看。”上线的短短一个星期内，依靠着“出口转内销”的捷径，6集《金枝玉叶》被悉数搬运至国内平台。

在猖獗的盗版产业链之下，未来会对《金枝玉叶》在国内的成绩造成怎样的影响还尚未可知，但无可否认的是，相比于热度平平的番外篇作品，同时顶着“《延嬉攻略》番外篇”和“首部以Netflix为播出平台”的《金枝玉叶》在国内的热度，也的确非一般番外篇作品可以相睥睨。

但另一方面，新秩序的建立之下，潜能与危机也往往相伴相生。

当戳破“看上去很美”的泡沫后，面对新的玩家、新的市场以及新的制作理念的冲击，国剧出海面临的是更加赤裸的难题——为出海而专门打造的作品，真正能够打动国外观众，真的适用于国内的观众吗？从上线一周以来的播出情况来看，尽管在国内稍起波澜，但《金枝玉叶》在海外的成绩却并不理想。

与此同时，在国内平台，相比于《延嬉攻略》的有口皆碑，类比于美剧制作模式的《金枝玉叶》，却没有轻易撬动国内观众的心。“大概是为了凸显高情节的美剧质感，全剧充满着刻意的反转，甚至有与原剧并不兼容的恐怖和悬疑。”在豆瓣平台，有网友一阵见血。

对于国剧而言，从最初出海只局限于海外华人，到出口亚洲获得情感认同，再到如今以出海为准则的专制，作为文化输出的载体之一，标榜着走向世界的国剧，的确为作品本身带来更多的助力。

但另一方面，在这一行为的背后，更多的是借以“出海”光环下的营销手段。而在这种情况之下，相比于传播行为本身，其实际传播效果，或许并不如人所愿。

早在2017年，《白夜追凶》作为首部出海的网剧，收获着国内的诸多称赞之时，知名编剧宋方金就曾点明：“这是一种文化输出，就是输出功率有点小。”2019年对于国剧出海来说，是飞速成长的一年。2020年，所有的一切都亟待更新。

对于国剧而言，有意识的转变自然是好事，但在转变之外，对传播效果评估才是真正的核心。而这一切需要的是从内容到质感再到具体文化影响，而非简简单单的模式依靠。