听说直播间因为主播太多，观众已经不够用了？
和直播大军蜂拥而至造成“人才挤挤”的情况形成鲜明反差——各地对“头部网红”喊渴，纷纷加大了对电商直播人才的奖励和引进力度。
日前，上海市崇明区人社局发布崇明区2020年第一批特殊人才引进落户公示名单，头部主播李佳琦名列其中。上海户口到底有多难拿，这里无需赘言，更何况李佳琦还是通过特殊人才引进计划拿下“上海人”身份的，含金量妥妥的高。
再往前几天，云南省青联十一届委三次（常委）扩大会议在昆明召开，有“直播带货女王”之称的薇娅（本名黄薇）成为3名增补常委之一，她还先后被共青团云南省委授予“云南共青团宣传工作推广大使”及“助力脱贫攻坚云岭青年榜样”称号。
去年以来，以薇娅和李佳琦为代表的一批直播网红强势走进大众视野，数以千万计的粉丝以及动辄过亿的单场直播销售额，让他们成为影响力丝毫不逊色于一线明星的存在。
如今，随着各地轰轰烈烈的人才争夺战，以及国家对电商直播人才从行业身份到社会价值的积极认可，直播网红正在摆脱昔日的草根标签，变成连不少明星都高攀不起的“实红”职业。
多地抢人进行时：“别让那个网红跑了”！
今年5月，人社部发布十个新增职业，其中“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种。《公告》称，互联网营销师的主要工作是：搭建数字化营销场景，通过直播或短视频等形式对产品进行多平台营销推广。
这意味着，在各大商家纷纷开启直播带货模式的当下，以李佳琦、薇娅为代表的主播有了正式的工种！
开年以来，自新冠肺炎疫情爆发后，电商直播成了大批商家的“救命稻草”，眼看着优秀主播成为稀缺资源，不仅各大网络平台加大了人才孵化，广州市、济南市、青岛市、四川省、重庆市、义乌市、杭州市等多地在积极发展直播经济产业基地的同时，纷纷争抢人才资源，拿出了一个比一个诱人的奖励和引进力度。
广州市花都区在扶持政策中提出，为花都“四上”企业年带货量超1000万、2000万、5000万元以上的优秀网红主播（拥有知名平台粉丝量50万以上），最高分别给予10万、30万、50万元花都区购房奖励，优先享受人才公寓、入户指标、子女入学等人才政策。每年评选10名“花都网红”，给予按市场价70％租购人才安居用房的奖励。
针对有行业引领力、影响力的直播电商人才，杭州市余杭区可通过联席认定，按最高B类人才（国家级领军人才）享受相关政策。
杭州江干区则将“直播达人”纳入商务服务人才中的“新零售人才”评定范围，在落户、住房、子女教育、证照办理、医疗健康、交通出行、金融服务等方面提供保障，让“直播达人”享受高层次人才待遇。
义乌同样不甘示弱，对知名直播平台、规模网红服务机构、自带流量的“网红”等，在金融、税收、人才购房、子女入学等方面给予支持。
优秀主播是直播产业发展的引擎。业内人士预计，直播人员会被进一步纳入相关人才体系，后续也将得到更大力度的政策扶持。
在李佳琦拿下上海户口之后，也难怪有网友调侃，现在各地政府的架势就是：“想方设法也要留住，千万别让那个网红跑了！”
从“野生”到规范，带货主播的门槛越来越高
根据招聘平台BOSS直聘6月22日发布的《2020上半年直播带货人才报告》，2020年以来，大批求职者涌入“直播经济”，上半年相关业态主要岗位的人才需求量达到2019年同期的3.6倍，求职者规模也达到去年同期的2.4倍。
人才需求猛增，但整体收入并没有随之上涨。
数据显示，2020年上半年带货主播的平均月薪同比下降近2000元，为11220元，但在全行业所有岗位中仍处高位。
目前，直播带货领域中最吸引眼球的主播岗位从业者以年轻女性为主体，比例高达78.2%。同时，有48.1%的主播年龄在25岁以下，31.3%学历在中专及以下，电子商务、市场营销和会计学是希望从事带货主播岗位的人群中占比最高的三个专业。BOSS直聘研究院数据显示，72%的带货主播是转行而来。
曾经，直播经济是“草莽江湖”，年龄、学历、经验似乎都不是问题。然而，随着行业的炙手可热，越来越多的人才涌入赛道，入行门槛正日益拉高。
6月26日，浙江省电子商务标准化技术委员会（以下简称“标技委”）发布《直播电子商务人才培训和评价规范》，这是国内首个针对直播电商从业人员的规范标准。该规定为直播电商师制定了初级、中级和高级三个技能层级，申请这三个层级分别对应的从业年限为2年、4年和8年。如果按这个标准，即便是李佳琦、薇娅，也不过是中级水平。
此外，这项规定还对学历做出了要求，申报初级直播电商师需要最低学历为大专。如果申报中级和高级直播电商师，则根据拥有大专、本科和硕士学位的人才，分别有更详细的条件要求。人员申报后，还要参加测评考试，电商职业道德也会被纳入考评体系。
虽然“标技委”称这份规定只是为业内提供一种人才等级认定标准及权威测评方式，且目前只适用于浙江省内，但业内人士相信，随着全国各地争相打造直播基地，业务越垂直的企业和地区，越有可能面临更严格的条件限制，“带货主播”这个曾经一度被视为“靠脸蛋和口才吃饭”的职业，将彻底走向专业化。
网红的饭碗不好抢，明星带货的潮水正在退去
值得关注的一个现象是，随着千亿市场的崛起，越来越多的明星走进了直播间，尤其是在如今无戏可拍的境地下，从一开始对“土味”直播间的嫌弃、观望、试探，到现在半壁江山都在积极下场，人们一度以为：明星要抢走网红的饭碗了。
然而，直播带货这种立竿见影的互动模式，成了对明星人气含金量和商业贡献度的最佳试金石。很多明星在吃了一波“带货首秀”的眼球红利之后，潮水快速退去，谁在裸泳，一眼便知。
如你所见，翻车事件层出不穷。
近期大火的姐姐综艺里一位明星，全场销售额仅3万。
某东北喜剧明星的带货首秀，20万坑位费，实际成交却刚过10万。
有些明星看起来人气还挺旺的，结果呢……直播结束之后，品牌连卖货数据都没有公布，到底多惨，可想而知。
近日，“剁椒娱投”发布了一篇名为《90％以上的明星直播都翻车？商家：他们快把自己作死了》的文章，文中提到：“动辄几十万的坑位费和佣金，而一场直播下来，有些产品只卖了个位数！缺乏直播所需的基本职业素养、不了解产品信息、停留在老套的明星运营思维中、高流量却低转化……明星直播带货看似繁花似锦的背后，却是商家的叫苦连天。”
必须吐槽的是，不少明星是带着优越感不得已下场的，他们进入直播间的心态无非是捞一把就走，却不知薇娅、李佳琦们在光鲜背后背后付出了多少汗水；另外一些陷入职业困境的明星，则把直播带货当成“曲线救国”的路径，例如一些黑点艺人转向直播谋生，但从目前直播行业持续加大管控力度的情势来看，这条路显然是走不通了。
想靠着人气“前割品牌商，后割消费者”？不好意思，好像……绝大多数明星的名气根本不具备这样的收割力。实干是事业之本，演艺圈那一套流量战术，就别用在带货圈了。
