这样一只活灵活现的牛，仿佛在向前“冲刺”，有“跨年”之意，也有实现“新跨越”的特殊含义。在2020年这个历史节点，显得特别有意义。

4天前，距除夕还有30天之际，中央广播电视总台正式公布2021年牛年春晚的节目标志。

扑面而来的是一个跃动的牛的形象——数字的连笔，绘制出牛角、牛身和牛尾；数字“0”和“2”的组合，还疑似出现了一颗爱心符号。

仔细琢磨之后发现，这一次的新LOGO有了一些新的细节变化。

第一个细节变化：象征牛的“旋儿”

如何在春晚的主视觉中巧妙地展现生肖，这是春晚历年来的看点。大致来看，有两种路径：

一种是具象化，完整绘制一个“春晚萌宠”。

另一种，就是抽象化，通过运用符号去诠释生肖的特点。例如2015年刻画的羊角。

但往往单一的符号很难穷尽，例如今年的牛年生肖LOGO，单纯的数字连笔可以是牛，也可以是其他类似的长角的动物。 因此，今年的春晚LOGO上就出现了一个表现“牛”的典型符号——一个“旋儿”。

用这个符号来代表“牛”的形象由来已久，比较著名的就是2008年北京残奥会吉祥物“福牛乐乐”。

乐乐的眉间就有这样的一个符号，当时的设计阐述中提到，这样的一个 “旋儿”是牛毛常见的纹理，是“中国民间版画的线条”，体现了中国风格。

不同的是，牛年春晚这个“旋儿”还不是那么卷，它同时也像是一束焰火，这是春节再常见不过的要素。

第二个细节：扁平化

你可能会说，乍一看这个数字LOGO其实是有立体感的。

但实际上这仍然是一张扁平图，是用渐变色创作出来的“矢量立体”。用色上，主要是通过白色渐变模拟光源，还有深色模拟阴影。

从成品来看，这可能不是真正通过3D建模后渲染生成的。 因为分解每一个数字，你会发现顶部都有一个独立的高光光源。

但这里面其实暗藏一个小Bug：如果我们对几个高光画一个辅助线，会发现这几个数字其实并不是来自同一个光源点。

从这个侧面似乎可证实， 这并非是3D建模的视觉图。

第三个细节：原创字体

央视春晚每年都会有一个主视觉形象，除了图标之外，中文字幕常常被忽略。

例如去年的LOGO里，春节联欢晚会就以最普通的黑体出现，遵循简约风格。

在个别年份，“春节联欢晚会”几个字也有经过专门的设计。例如2014年的马年春晚、2017年的鸡年春晚。

今年的字体虽然也是独立的，但字体没有去年那么传统。 单个字中，既出现了圆角，也有直角的边缘。

一个小小的央视春晚标志，也是有它的标准动作的。常规情况下，必须保证有以下信息：

1、公历数字年分；

2、农历天干地支年分；

3、生肖形象 （2019年除外）；

4、“春节联欢晚会”字样，是晚会名称；

5、“中央广播电视总台”字样，代表制作单位。

在这样的规定动作下，纵向对比近年春晚LOGO， 牛年春晚算是非常精彩的一版。

相比2020年的鼠年春晚LOGO，今年的版本更加简洁，没有多余的元素。相比2019年的猪年春晚，又完整呈现了生肖形象。

过去的生肖形象，要么足够可爱，参杂了过多元素的“鼠”。

要么足够中国风的“猴”。

要么足够庄重的“马”。

要么是线条过于丰满的“狗”。

却从来没有这么活泼的“牛”。

这样一只活灵活现的牛，仿佛在向前 “冲刺”，有 “跨年”之意，也有实现 “新跨越”的特殊含义。在2020年这个历史节点，显得特别有意义。

希望今年的央视春晚能像这个主视觉展示出的活泼一样，带来更多的欢乐，也给我们带来更多的冲劲儿。

你给牛年春晚的LOGO打几分？