今年，视频网站的剧场化运营迎来突破。芒果TV的“季风剧场”，用高口碑剧《我在他乡挺好的》建立了一定的辨识度。爱奇艺“恋恋剧场”的《变成你的那一天》和《一生一世》也获得不错的市场反响。再加上10月13日以《八角亭迷雾》开启的“迷雾剧场”第二季，也在悬疑剧迷中掀起一股期待潮。

以类型化剧集集中排播为主题的剧场模式，为何受到视频网站的青睐？平台们精心筹谋的剧场，各自成绩如何？

主打垂类受众的剧场

性价比有多大

电视剧剧场的概念，曾一度是卫视排播的专属名词，尤其是一线卫视的黄金档，都有一个自带平台价值观的品牌，如湖南卫视的“金鹰独播剧场”，2003年就已诞生；浙江卫视的“中国蓝剧场”和江苏卫视的“幸福剧场”，相继开播于2008年和2009年。

如今视频网站打造的剧场，与传统卫视剧场最大的不同在于作品定位，卫视黄金档剧场排播的电视剧往往以合家欢大剧为主，各大卫视的购剧能力如何，看看黄金档剧场的电视剧成色就能一目了然。

而视频网站推出的剧场以特定类型化风格为标识，目前比较知名的几大剧场也都集中在平台更为擅长、在类型化开发方面也已经更为成熟的领域，比如甜宠和悬疑。

视频网站试水剧场化运营的动机不难理解。首先，以类型化为主打方向的视频网站，在剧集排播方面，原本就会针对不同题材、类别、风格而分门别类划出标签，方便用户在海量剧集里快速找到自己感兴趣的内容，剧场化的概念，是这种类型化排播模式的升级版，不仅能为受众带来更好的观剧体验，还能在垂直受众里建立高辨识度，有利于拉新和固粉。

其次，剧集开发性价比更高。在剧场化排播下，单部作品体量更精炼，即便有大咖演员参演，在单集片酬的限制下，演员成本相对更好控制，成本可以向制作倾斜，有助于提升剧集品质，而大咖演员的带剧能力又能为剧集带来更好的商业回报。总的来看，性价比显然更高。

还有，在招商模式上，既可以剧场打包，也能单剧招商，形式更为灵活。早期卫视电视剧招商曾一度以剧场为主，随着超级大剧的诞生，剧场+单剧的灵活招商模式逐渐成为常态，以剧场名义招商，显然要比单部作品招商对剧集商业价值的溢价能力更强，尤其对于已经出产过爆款的剧场来说。

即便回归到内容本身，剧场化开发模式，也更有利于平台吸引优质主创和演员资源加入，提升平台独播剧的规格和质感。比如迷雾剧场，在高品质悬疑剧的定位下，首季就吸引了不少想以好内容转型的流量明星，比如鹿晗。到了第二季，首部作品《八角亭迷雾》就召集了包括段奕宏在内的一众电影咖加盟，就连配角，也受到不少实力派演员的“青睐”。剧场营造的创作空间，让想要创作好内容的优质主创和演员们很难拒绝。

更重要的是，剧场化运营下，单部作品的生命力被延长，一举解决了短剧模式最大的弊端——影响力周期短的问题。而短剧早已被视为最容易打造精品的开发模式，囿于热度周期短，一度让不少制作方观望，如今，在剧场化运营模式下的短剧，已经成为影视公司的“稀缺资源”。

性价比如此高的剧场，首轮试水成绩如何？

三大剧场成绩复盘

明星多，集数少，爆款率高

剧场是门好生意，虽然目前直观的变现效果还没有直观显现，但以剧场之名打造的类型化作品，已经有了不小的市场反响。这一点，从爱奇艺“迷雾剧场”、爱奇艺“恋恋剧场”、芒果“季风剧场”三大剧场的剧集表现可以看出。

下图为爱奇艺“迷雾剧场”的作品盘点：第一季“迷雾剧场”共推出5部作品，其中《隐秘的角落》口碑和热度双爆，“爬山梗”全网蔓延，演员、剧集、剧场的商业价值均得到提升。《沉默的真相》热度不俗且口碑优异，让爱奇艺在悬疑品类里再次树立了口碑标杆。《在劫难逃》则让演员鹿晗成功转型。

剧场品牌的建立，依托于高热度或高口碑剧集，即便首季开发取得成功的“迷雾剧场”，在第二季时也要重新被市场考验。能否拿出叫好又叫座的悬疑剧，才是迷雾剧场能否在今年成功的唯一出路。目前来看，第二季“迷雾剧场”的首部剧《八角亭迷雾》阵容最硬核，也最受垂类受众期待，当前播出4集，热度和口碑走向有待观察，但目前豆瓣点赞最多的评论多以3分为主，想要成为口碑爆款显然很难。

后续几部作品里，关注度最高的为赵丽颖、肖央、董子健主演的《谁是凶手》，自带流量的赵丽颖能为作品带来热度基本盘，但悬疑剧以男性受众为主，能否火爆还是取决于作品能否在垂直受众里受到认可。廖凡搭档陈飞宇出演的《淘金》，以及冯绍峰、文淇、范丞丞、郭子凡等主演的《致命愿望》等，也各有亮点，在官宣时就拉满了观众的期待值。

爱奇艺“恋恋剧场”此前播出的《一生一世》，在和同IP改编剧《周生如故》的串联排播下取得了不俗的热度，是该剧场人气最高的作品。《变成你的那一天》是甜宠剧里为数不多以口碑取胜的作品，该剧在甜宠剧故事逻辑和角色质感等方面的突破，也提升了“恋恋剧场”的整体品牌效应。由虞书欣和丁禹兮主演的《月光变奏曲》则高度契合粉丝的观剧属性，在圈层效果不错。

整体来看，“恋恋剧场”尽管没能诞生爆款，但在热度和口碑双维度均推出了代表作，这份成绩，在已然白热化的甜宠赛道来说，已属不易。

芒果“季风剧场”虽然整体影响力较弱，但产出了今年Q3的口碑担当——8.2分的《我的他乡挺好的》，在湖南卫视的资源支撑下，“季风剧场”并没有走其他视频网站类型化的路数，作品风格更多元。但在剧集体量和精良度上，与上述两大剧场路线一致，都是以高品质、高创新的迷你剧，来打造剧场品牌。

或许是因为作品的类型化风格不够极致，也没能推出高热度作品，目前“季风剧场”的辨识度还不够高，后续探索还有待观察。

从三大剧场的表现来看，剧场化营运带来的好处已经开始显现。在受众的聚拢效应下，剧集的爆款率更高，而优质资源的加盟，又为作品的口碑提供了保障。更重要的是，兴起短短一年的剧场，正在成为优质短剧的摇篮，先锋网剧的试炼场和优质国剧的前沿阵地。