根据 Kantar《2025 年媒体反馈报告》（Media Reactions 2025），超过一半的亚太地区营销人员计划在 2026 年进一步增加在在线视频、电子商务和网红内容上的支出。这项旨在揭示消费者和营销人员态度的年度研究还显示，Netflix 正式成为亚太地区消费者最青睐的全球广告平台。

Kantar 亚太区媒体负责人 Andy Gallagher 表示，这是亚太地区媒体格局的一次重大转变，因为首次带有广告的 Netflix 成为了亚太地区流媒体服务榜首。

该研究还显示，亚太地区的营销人员继续将 YouTube 评为最能吸引消费者注意力的平台，而 Prime Video 也跻身消费者和营销人员的前五名，这反映了 OTT 平台日益增长的影响力。Pinterest 是唯一进入营销人员前五名的社交平台，这得益于 Z 世代对其积极和鼓舞人心内容的偏爱。Google Search 仍然是一个主导力量，尤其是在印度和菲律宾，而 Amazon 在澳大利亚表现强劲。

在东南亚，社交平台对消费者而言继续保持高度的接受度，TikTok 在最能吸引注意力的广告投票中位居消费者榜首；而在电子商务领域，Grab 在其平台上对广告的积极接受度方面已经超越了 Shopee 和 Lazada。