12月5日，广告营销领域的年度盛会——第十届中国广告风云榜在长沙隆重启幕，并正式揭晓了备受行业瞩目的获奖名单。

在这场汇聚顶尖行业精英、凝结前沿营销智慧的盛典中，爱奇艺凭借其卓越的内容创新能力与精准的营销策略，其报送的案例从众多优秀作品中脱颖而出，成功摘得数项年度重要奖项，其中尤以「Passion爆梗全网出圈，《喜剧之王单口季》热度口碑双线飙升!」和「《唐朝诡事录之⻄行》口碑爆棚，IP溢出效应显著」最为瞩目，备受评委及与会嘉宾的高度认可，分别斩获“2024-2025年度最佳整合营销案例”与“2024-2025年度最佳IP营销案例”。

中国广告风云榜作为国内广告行业最具历史与影响力的专业评选之一，始终致力于构建中国极具专业性与传播价值的广告营销评价体系。据悉，本届大会由中国广告风云榜组委会主办，《广告导报》、广告客网与智慧工场传媒集团联合主办，中央广播电视总台总经理室特别支持，中广协广播电视融媒体工作委员会、澳门国际广告行销协会协办，并得到饕餮智库、韵洪嘉泽、拓合传媒、智慧工场网的战略支持。

本届风云榜以“AI驱动 乘风前行”为主题，聚焦人工智能技术在营销领域的创新应用。在此背景下，爱奇艺的获奖案例深刻展现了其在内容价值深度挖掘、IP生态长效运营以及整合营销品效协同方面的标杆实践。

案例简析与行业启示

《喜剧之王单口季》荣获“年度最佳整合营销案例”，其成功关键在于将“Passion”这一核心情绪创意，升维打造成为了2024年的全民社交符号。节目跳出传统喜剧综艺的营销框架，大胆采用“爆梗营销”与“情绪营销”相结合的策略，使“Passion”从节目口号演变为街头巷尾热议的年度情绪新代词。

在商业转化上，节目创新性地通过“喜剧原生广告”实现内容、情绪与品牌的三维深度联动，让快乐不仅是观看体验，更成为连接品牌与消费者的高效纽带。数据显示，合作品牌京都念慈菴在节目播出期间电商销售额显著增长，统一春拂绿茶微博话题阅读量超5.6亿，品牌市占率排名跃升，实现了真正的“品效双升”。

该案例启示行业：高效的整合营销已不仅是渠道的叠加，更是需要创造一个具有强传染力的核心情感价值点，并以此贯通内容、社交与消费全链路，实现从“情感共鸣”到“消费认同”的无缝转化。

《唐朝诡事录之西行》摘得“年度最佳IP营销案例”，则彰显了爱奇艺在IP长线运营与价值深挖方面的系统化能力。该IP系列自首部问世便以高质量内容立身，后续《西行》《长安》等作品持续打破“续集魔咒”，保持高口碑与市场热度。

深入分析案例，不难发现其成功根基在于：

一是深耕传统文化富矿，从《酉阳杂俎》等唐代志怪笔记中汲取营养，构建了既有扎实史料细节又有奇幻想象的独特美学世界，赋予IP深厚的文化底蕴与叙事新鲜感；

二是遵循并创新类型叙事，从公路探案到西部传奇，再到长安棋局，在稳定类型框架下不断变换叙事舞台与风格，保持观众追看的新鲜感；

三是对IP精神内核的现代化诠释，特别是对女性角色复杂、真实、独立的塑造，如褚樱桃的飒爽英勇与裴喜君的温柔坚韧，让古装故事与当代观众的情感价值观产生深刻共鸣，解决了古装题材的共情难题。

该案例为行业带来深刻启示：IP的长青与增值，依赖于系统性、可持续的内容开发策略，其核心在于“坚守文化根脉、创新叙事表达、紧扣时代共鸣”三位一体。

据悉，“唐朝诡事录”IP已规划至第六部作品，并尝试中剧等新形态，展现了从单一爆款到可持续内容品牌的清晰路径。

针对爱奇艺在本届风云榜的获奖表现，第十届中国广告风云榜组委会负责人点评道：“爱奇艺的获奖案例，分别从整合营销的‘爆发力’与IP运营的‘持久力’两个维度，提供了极具参考价值的范本。《喜剧之王单口季》展示了如何将抽象情绪转化为可传播、可消费的营销势能；而《唐朝诡事录》系列则印证了基于优质内容进行系统化、长线化IP开发所带来的巨大溢出效应。它们共同反映出，在技术驱动营销变革的今天，对内容本质的坚守、对用户情绪的敏锐洞察、以及对文化价值的深入挖掘，依然是构建品牌长期资产和实现营销突破的基石。 爱奇艺的前瞻性布局与执行，为行业在AI时代如何实现内容与商业的高质量协同发展提供了有力借鉴。”

本次盛典集中探讨了行业在技术驱动下的发展趋势与未来机遇，为与会同仁搭建了一个高质量的学习交流平台。爱奇艺凭借其对内容创新的持续投入与对营销趋势的精准把握，其案例的成功不仅是对自身平台实力的肯定，也为整个广告营销行业如何在高科技时代深化内容价值、创新营销模式、构建长效IP生态，提供了清晰的思路与澎湃的动力。