来源丨SMG番茄酱 文 | 黄艳如

在6月18日下午举办的“挑战创意”SMG英国班终评会上，《了不起的宝贝》《古典也疯狂》《调解学徒》《合宿三姐妹》《加油！留学生》的创意团队最终拿到“通行证”，将于秋季赴英取经，为原创节目之树再添硕果。

赴英取经, 原创模式走出“深闺”

一个有生命力和传播价值的原创节目模式，离不开本国文化的底蕴和特色，也需要在国际传播过程中进行本土化的改造和创新。迄今举办六届的英国班，初衷一以贯之：激励原创，孵化佳作，培育人才。自今年5月创意启动征集以来，共收到了来自台集团9家单位的38个提案，经过初评的激烈比拼，最终14个提案入围终评，角逐赴英取经的5个席位。

在激烈的原创模式PK中，聚焦现实题材的社会观察类节目成为了终评会的新看点。融媒体中心的《调解学徒》将目光对准百姓生活中的琐事杂事，邀请“民间高手”解决百姓日常生活中的急难愁问题。互联网节目中心的《合宿三姐妹》以真人秀的形式，对当代女性群像进行谱写，引发共鸣如潮。

除了形式上的创新外，提案团队都强烈地意识到，只有能够唤起共鸣、引发共情的节目，才能拥有长久的生命力。东方卫视中心的《了不起的宝贝》聚焦银发一族，用镜头语言诠释“陪伴是最长情的告白”；东方卫视中心《加油！留学生》聚焦当下日趋低龄的留学生群体，速写留学生及其背后家庭的复杂牵绊。

SMG上视二楼, 企业文化展示区，生长着一棵苹果树，树上结满了SMG原创节目的果实。金苹果是现象级节目，红苹果是成熟节目，青苹果代表孵化中的节目创意。一簇簇硕大、饱满的果实，象征着SMG在原创节目孵化、创作人才培育上的努力成果，这也是SMG在内容生产上保持旺盛活力、葆有充沛魅力的根本所在。

支持节目走得更远、站得更高的，不仅仅是符合国际规则的节目模式，更是蕴藏在其中能够引起国际共鸣的文化元素。活动现场，东方卫视中心的提案《古典也疯狂》获得了评委们的一致好评，复旦大学新闻学院教授张力奋如此评价：“用古典音乐的小众市场唤醒大众的认知，体现出了用小众文化撬动大众市场的勇气。”

除了获得赴英通行证的五档节目外，其他提案也有颇多创意亮点。比如，炫动传播《跃动吧！板报》聚焦“少年力”，希望用儿童的智慧来启迪成人的思考；五星体育《我们都可以》把目光对准残疾运动员这一特殊群体，展现主流媒体的社会关怀和责任担当；纪录片中心《我们要结婚啦》捕捉不同人群对婚姻的看法，探讨职场与家庭间的交融和碰撞；东方明珠新媒体《造物A计划》是对“那些年我们追过的国货”的一次深情回眸。这些节目将在本地进行原创孵化。

创新“药方”, 助推卫视“动能转换”

今年英国班的主题是“聚焦卫视、服务台集团自主创新节目内容需求。”旨在让创新创优的原创节目，成为助推东方卫视转型升级的动力源。

本届英国班依托东方卫视“周间时段主打正能量节目，发挥主流媒体的导向和阵地作用；周末时段主打周末大综艺等经营性节目，着力提升周末黄金档的核心竞争力”的节目创作和编播思路，重点关注主旋律周间节目、周末大综艺节目的原创节目提案，助推东方卫视实现“动能转换”。

台集团领导王建军、王治平、宋炯明、袁雷、陈雨人以及职能部门、东方卫视中心、高校专家、英国专家和广告客户代表出席活动。

此次进入终评的14项节目创意，有一个共通点——能观照社会热点、戳中观众内心深处，更蕴藏着能够引起国际共鸣的文化元素。首轮收到的提案中，好的节目创意非常多、很难取舍，最终选择5个团队创意赴英取经，一方面是从东方卫视转型升级后的版面需求出发，另一方面也考量该创意在英国方面有对标的节目模式和创作经验。

搭建平台, 破解人才“成长烦恼”

英国班，是孵化创意的平台，也是培育人才的沃土。

较往年不同，今年的英国班特邀英国班以往的学员和外部专家担任导师，针对不同项目进行专业孵化，并为选手提供与跨部门、跨单位、跨节目类型的专业导师深度交流的机会，分享在节目模式孵化过程中的“获”与“惑”，有效破解了原创节目从灵感到成型过程中的“成长烦恼”。

SMG内容生产岗位人员培训，是增强“四力”教育实践工作的专项培训之一，英国班作为内容生产岗位人才培养中的重要项目，不仅有着良好的孵化项目培养人才并重的传统，也在不断结合业务需要做好创新完善。今年将业务核心人才纳入到SMG东方传媒学院业务导师的范畴，一方面是对核心业务人才的关注，另一方面也是旨在促进业务创新氛围，做好知识管理与传承，进一步推动人才培养工作。

带着创意出去，带着模式归来。英国班终评结束，五个节目创意团队即将于秋季启程赴英国伦敦展开为期21天的创意孵化之旅。毕竟，一窝蜂地疯抢海外“洋模式”终非长久之计，核心节目的创意也是花钱买不来的。唯有下定决心鼓励创新、潜下心来发奋创新、沉下心来培育创新人才，方能在全球原创节目模式的发展中掌握主动权，走出一条属于SMG自己的路来。