8月27日晚，映客发布2019年中期报告显示，上半年，映客收益14.86亿元，较2018年同期收益22.81亿元下降34.9%；净利润2.75亿，较去年9.58亿同比下降102.9%。

映客称，上半年收益下降，主要是由于受行业增长放缓影响带来的直播业务收益减少所致。报告数据显示，上半年，映客直播业务收益为14.1亿元，较上年同期22.3亿元下降58.2%；

值得注意的是，这是映客首次出现净利润亏损。映客称，公司报告期内净利润亏损主要因为为提前布局下一代互动娱乐场景和搭建创新产品矩阵丰富商业模式，分别加大了技术产品研发和推广收入。报告数据显示，上边年，映客的宣传及广告开支3.1亿，较去年同期2.43亿上升27.3%。而主播成本为9.1亿元，较上年同期13.65亿元下降33.3%。

截至发稿，映客股价1.04元/股，较上一交易日下跌4.59%；市值由上一交易日21.84亿 将至20.89亿。

直播行业风波不断。前段时间闹得风风火火的“乔碧萝变身大妈”、“红花会贝贝”、“主播黑名单”等事件余波未了。前不久，一则“00后直播净赚2万”的消息又把直播送上了热搜。

这个00后女孩主播来自江西淮安。据中财网报道，女孩称，刚刚高考结束，想做点自己感兴趣的事情，就在家做起了直播。当问及直播收入如何，女孩回答，40天挣了2万。她称，有一位“大哥”一天刷了大概2万。

消息出来后，热议不断，其中不乏“就连高中毕业直播都能月入两万了，还上什么大学”的声音。

那么问题来了，直播真的很赚钱吗？主播是怎么赚钱的？

1、头部主播日进百万 七成主播月收入不到万元

据中商产业研究院介绍，直播平台主播主要分为个人主播、受经纪公司或公会培训管理的签约主播、明星主播三种。主播方和直播内容版权方以及为直播平台提供技术支持的服务商共同构成了直播产业链上游部分。用户、广告公司、游戏公司等构成了直播产业链的下游部分。

主播的收入主要来自用户购买虚拟礼物对主播进行打赏。而直播平台的收入主要来源于从主播的打赏中分成、会员费、游戏公司向平台支付的游戏推广费用、广告收入四个渠道。

2018年的年报数据显示，映客、欢聚时代、陌陌等大型直播平台的直播业务收入营收分别占到总营收的96.6%、94.4%和79.4%。而平台的直播业务收入主要来自用户对主播的打赏。市界在映客的2018年度报告中发现，映客2018年直播业务收益为373亿元，其中，主播费（被计入收益成本中）为228.5亿元，占直播业务收益的61.3%。

打赏分成是直播平台最主要的盈利模式。这意味着，平台上愿意为主播打赏的用户的多少，以及主播收到的打赏的多少，将很大程度上决定着直播平台的生死。

据直播聚合平台“今日网红”的主播收入排行榜最新数据，8月25日收入最高的主播为陌陌平台上粉丝量84.8万的 “徐泽”，收入高达人民币219.7万元；排在第二位的是斗鱼平台上粉丝量1170.4万的主播“旭旭宝宝”，收入人民币85.8万元，他们都是头部主播。但从榜单来看，头部主播与普通主播收入差距其实有着很大悬殊，排名第20的主播同日的收入与排名第1位的主播日收入相差了200多万元。

（图片来源：今日网红）

陌陌平台在2019年1月8日发布的《2018主播职业报告》显示，在参与其调查的超五千多名主播中，9.6%的兼职主播月收入超过万元，21.0%的职业主播月收入超过万元。也就是说，在榜单之外，还有很多收入不过万的主播，不是所有的主播都像看上去那么赚钱。

2、“千播”变“百播” 主播们曾“集体出走”

与网络技术发展同步，我国的直播行业曾经历了从2003年到2008年PC端的语音直播、2008年至2012年PC端秀场视频直播、2012年至2015年的手机移动直播的发展过程。随着资本的不断注入，在2016年，直播行业成为风口。

2016年被称为中国直播元年。这一年，大量直播APP涌现，各直播玩家纷纷入场，“千播大战”就此爆发。据东方网报道，在2016年“千播大战”时期，各直播平台共超过400家。中国互联网络信息中心发布的《第41次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，国内网络直播总用户规模高达3.44亿，占全网民的47.1%。

随着直播行业的竞争加剧，各直播平台开始使劲浑身解数争夺资源，尤其是资本和流量稀缺的小直播平台，为了争夺流量不惜铤而走险，借色情炒作博人眼球。

直播行业火得太快，监管一时迟滞，各种直播乱象频发。

直到2016年11月4日,中共中央网络安全和信息化领导小组办公室发布《互联网直播服务管理规定》（以下简称“《规定》”）。《规定》强调了直播平台的“双资质”制度，平台必须同时持有《信息网络传播视听节目许可证》和《网络文化运营许可证》才能运营。

2017年4月2日，在公布《规定》后，国家网信办首次依法关停了18款涉传播低俗信息的直播类应用。据中关村在线统计，到2017年10月，在媒体和相关搜索引擎中能找到的直播平台也就剩100多家，加上大部分直播平台本来就没有什么内容和用户，实际上真正存活的也就是10家左右。

据艾媒咨询2019年发布的《2018-2019中国在线直播行业研究报告》，2018年中国在线直播用户规模为4.56亿人，预计在2019年这一数字将达到5.01亿。

（图片来源：艾媒咨询）

用户规模虽在扩大，但是较前几年增速已经有所放缓。用户红利逐渐消退，行业面临降温，主靠用户打赏分成这一盈利模式已经难以维持直播平台的正常运营。

2018年，网易旗下的移动直播平台网易薄荷、主打微商卖货的土豆泥直播、全民直播等在内的直播平台或关停或倒闭。这一年直播圈还出现了主播“集体出走”事件。用户红利消退，主播“集体出走”导致用户流失，更是让直播平台面临着现金流短缺和造血能力不足的困境。

一边是中小直播平台被淘汰出局，另一边是其他如抖音、今日头条等玩家继续入局。2018年，直播行业经历了一番“洗牌”。

监管变得更加严格，竞争却仍旧日趋激烈，各直播平台纷纷发力寻求创新和突破。

3、抱紧大树好挣钱 这些主播最吃香

艾媒数据报告显示，在众多影响用户是否会留在直播平台的众多因素中，直播内容和主播的影响最大。换句话说，我们可以从最（shou）受（ru）欢（zui）迎（gao）的主播类型中窥见直播行业的发展走向。

在今日网红的主播7月份收入排行榜中，收入排名靠前的主播直播内容主要为线上游戏、唱歌、直播聊天等。7月份上榜的主播中，有10位来自斗鱼平台，6位来自陌陌平台。

（图片来源：今日网红）

众所周知的是，斗鱼是国内知名的游戏直播平台。艾瑞咨询报告显示，2018年，游戏直播平台上最受欢迎的是游戏相关板块，而游戏直播平台热度排名top1000的头部主播也主要聚集在游戏直播频道。

（图片来源：艾瑞咨询）

伽马数据近日发布《2019年中国电子竞技产业报告（直播篇）》显示，2019年，中国游戏直播市场收入将突破100亿元。伽马数据预测，2019年电子竞技游戏直播市场收入将接近80亿元，占游戏直播市场的收入比例会进一步提高。可见，“直播+游戏/电竞”将成为未来直播行业里的一颗大树。

正如过往，直播行业的发展随着网络技术的发展而变，2020年5G将正式投入商用，直播行业的土壤里还能开出什么花，我们拭目以待。