剧集市场“库存不足”?未必!近500部作品“未出库”

由此来看,剧集行业在后疫情时代首要面临的问题之一似乎便是“库存不足”,但事实果真如此吗?

2020伊始,剧集行业因疫情受到不小的冲击,尤以处于拍摄中和临近开机的项目为甚——前者因停摆近两个月造成剧组在时间和资金上的损耗显著增加,后者因开机时间延期不得不重新调整演员档期、制作节奏等,影响不言而喻。好在随着疫情逐步平稳,剧集行业当下已基本实现有序复工复产,《有翡》《大江大河2》(两部作品均已杀青)等剧组先后复工,并有不少剧组已顺利杀青,《斛珠夫人》《长歌行》《大唐明月》等备受瞩目的项目也接连开机投入拍摄中,整个行业逐渐恢复正常状态。

不过,即便被疫情按下的“暂停键”已经重启,但剧集行业受到的影响却是不可逆的,毕竟长达近两个月的拍摄空白期不仅延缓项目本身的制作进度,也直接拉低剧集行业的创作生产能力,再加上全球经济形势的不景气,2020剧集数量必将大幅减少。由此来看,剧集行业在后疫情时代首要面临的问题之一似乎便是“库存不足”,但事实果真如此吗?

近500部已杀青剧目待播

预计可支撑剧集行业未来一年半至两年的排播需求

据小编不完全统计,于2017年之后杀青但尚未播出的剧集接近500部,其中单就2019年之后杀青但未播出的剧集便超过300部,包括《有翡》《余生,请多指教》《盗墓笔记重启之极海听雷》《河神2》《传家》等一批自官宣起便备受市场瞩目的剧目。

而回顾往年,2017年-2019年剧集上新数量分别为342部、360部和306部。其中2019年剧集上新数量之所以骤降15%,一方面是因为政策监管不断收紧,宏观调控市场导向,另一方面则是因为各大平台在内容编排上更加注重质量,而根据当下政策的导向和各大平台的动向来看,剧集市场“减量提质”的趋势将进一步加强,2020年剧集上新数量或持续下降。因此,单从数量上分析,剧集市场的现有杀青剧目,便足以支撑各大平台未来一年半至两年的排播需求,况且近500部剧目中包括诸多兼具话题度与高品质的潜力热播剧,必将助力各大平台有量同时也有质地完成KPI。

通过整理500部已杀青剧目会发现,各大影视公司都有不少优质杀青剧目等待播出,且内容上各有千秋,比如正午阳光有《我们正年轻》《大江大河2》,华策影视有《平凡的荣耀》《锦绣南歌》《以家人之名》《有翡》,柠萌影业有《二十不惑》《三十而已》,新丽传媒有《斗罗大陆》《他其实没有那么爱你》《鹿鼎记》,欢娱影视有《大唐女儿行》《拾光的秘密》《传家》等。这些剧目题材新颖多元,且制作班底实力强大,主演阵容亮眼吸睛,俨然具有成为下一部爆款热播剧的潜力,为此当中大部分作品都是各大平台最新片单中的重点推荐剧目。

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至于各大视频平台已杀青的自制剧目,其中同样不乏备受市场期待的作品:比如由金牌班底牵手当红艺人加盟制作的《余生,请多指教》《仲夏满天心》《盗墓笔记重启之极海听雷》《云上学堂》等,有实力戏骨联合豪华班底护航的《双探》《沉默的真相》《在劫难逃》《迷雾追踪》等,以及品质热播剧的续集作品《河神2》《云南虫谷》《使徒行者3》等,这当中既有能够掀起全民追剧热潮,适合暑期档甚至春节档播出的剧集,也有可以满足垂直用户观剧需求的细分题材作品,必将成为平台继续抢占市场份额、实现会员拉新的最强助攻。

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此外,《大宋宫词》《半生缘》《局中人》《人民的正义》《蜗牛和黄鹂鸟》《向阳而生》等早已在各大平台片单中露面的重点剧集,也都已顺利杀青甚至已经完成制作,等待播出中。

3月底以来近30部剧目开机

基本实现复工的剧集市场迎来产能提升

而随着疫情慢慢平稳,剧集行业从3月底开始就逐步实现有序复工复产,除了《有翡》《大江大河2》(两部作品均已杀青)《青簪行》等多部停工的项目先后恢复拍摄外,《长歌行》《皓衣行》《玉楼春》《斛珠夫人》《大唐明月》等近30部剧目也陆续开机,为此2020年以来开机的剧目总量已经超过40部。与此同时,据电视剧鹰眼统计,未来三个月有近70部剧目建组待开机,剧集行业的产能将一步回归正轨。

不可否认,因1-5月开机剧目的总量较去年同期下滑近50%,造成今年剧集市场的产能缩减,但从另外一层面来看,这却不完全是坏事。

诚然近两个月拍摄中的剧组停摆、待开机的项目延期,不免让市场因剧集产能下降而产生担忧,但也不要忘记,“如何去库存”在更早之前就已经成为困扰剧集市场的大难题。

据小编统计,2017年、2018年杀青的剧目分别约为318部、286部,至今仍分别有27%、34%的剧目尚未播出。而说起2019年杀青的剧目,从时间上看似乎不算“入库”太久,但考虑到300天为杀青剧的“黄金上线期”,仍旧急需释放播出,不然播出效果和市场回报很大概率上都会大打折扣。而如何在尊重剧集创作的基础上,合理规划项目周期和推进项目进度,避免“被库存”是市场亟待解决的问题。

为此,两个月的停工为近两年一直处于快速生产状态的剧集市场提供了一个缓冲期。浅层来看,是让诸多延期开机的剧组多了一段“额外的时间”去打磨剧本,以及与导演、演员......沟通等,进一步提高剧目的品质。但深层来看,则是让全行业的创作者有时间去重新审视自我,思考“自己到底想创作什么样的作品?又适合创作什么样的作品?”,更加冷静、理性地看待市场、看待创作,从而回归内容本身。

结语

事实上,每年杀青的作品多达数百部,但不是每一部作品都能登上一线平台播出,而且就算顺利登上一线平台播出后,也不是每一部作品都能获得高市场热度和高商业回报,毕竟市场“二八定律”一直存在,每年杀青的剧目中能有20%的剧目成功“出头”就属不错了。

如此来看,只有“减量提质”才更能促进行业良性发展,剧集市场与其拍摄制作一大批注定“被库存”或者播出后无水花的作品,不如着力提高有效产能,创作更多高品质的剧目。

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