作者丨凌晨  来源丨传媒头条原创

5月8日，湖南卫视万众期待的“下饭综艺”《向往的生活》终于回归。第四季录制卡在疫情和复工的间隙，能够顺利开播让观众很是欣慰。

温文有爱的何炅、勤劳能干的黄磊、耿直朴实的彭昱畅、单纯善良的张子枫，蘑菇屋的四位主要成员悉数到齐，录制地点则转移到了风光旖旎的彩云之南，此情此景都让受困于都市快节奏生活的现代人向往不已。

三期节目播出下来，新一季豆瓣评分7.6，跟前三季水平持平，在慢综艺日渐扑街的局面下，这样的成绩着实优秀。有了高企的收视，自然少不了一些批评的意见。

新一季《向往的生活》最大的槽点莫过于植入广告一茬接一茬，让观众猝不及防。据统计，第四季迎来了节目自开播以来最多的广告投放——多达14个品牌商，涵盖了饮品、手机、智能家居、汽车、宠物用品、手机应用、粮油等门类。而每集节目的时长只有100余分钟，这意味着，几乎不到10分钟就会有一轮广告植入，且时长不定。

《向往的生活》节目组倒也耿直，心知如此多的的广告投放一定会迎来吐槽，索性在5月1日刚放出先导片的时候，便率先在官方微博“致歉”，提前为观众打预防针：今年客户比较多，还请大家多多谅解。

回想起《向往的生活》第一季刚开始录的时候，既没有冠名赞助商，也没有平台明确接受播出，四年之后居然可以为了客户太多而道歉，也真是扬眉吐气了。

明目张胆“播出”植入广告，《向往的生活》太奇葩！

或许是因为曾经的“苦日子”，《向往的生活》节目组对于植入广告的态度显得非常豁达，广告的口播和露出都十分赤裸，甚至达到令观众哑然失笑的程度。

先导片里，导演组将广告客户的名字一一列在纸上，做成了视力表，更夸张地是直接爆料说名字的大小完全依据出钱多少来排序。这种植入玩法可以说是闻所未闻，想必看到的观众，当下都因为过于吃惊反而忽略了对广告的排斥。

这种创意的植入广告，显然在记忆度和接受度上都要远超一般口播形式的广告，一定程度上削弱了植入广告对节目整体观感上的负面影响，不得不说颇有巧思。

只不过摆在最下面的两位广告主名字几乎难以辨认，不知道看到这里时作何感想。虽然能够出现在此处就代表他们应该是接受了这个提议，但在心里恐怕仍然难以满意。

于是在上一期，导演组玩出更加“惊爆眼球”的操作。面对天上飞传单的“突兀”植入，黄磊忍不住吐槽了起来：“换个角度看，就知道你们（导演组）有多土。”

原来就连摘椰子也需要彭昱畅使用工具爬树的《向往的生活》，为了一次植入镜头，特意搞来一台升降机，还把一堆广告单洒落满地。

直接把植入广告的拍摄片段剪进正片，堪称匪夷所思，观众或许开始分不清，到底是看了一档综艺节目的创意中插，还是看了一部伪装成综艺节目的广告长片。这种大胆且赤裸的做法，可以说是前无古人，恐怕也将后无来者。

走心拍摄，令人“反感”的植入广告也能收拢人心

《向往的生活》从第一季到如今的第四季，不可否认广告客户的数量水涨船高，然而由此带来的最大变化，却是节目制作得越来越精致，更有田园牧歌的气质。

这一点，从蘑菇屋的“进化”上，就能看出来。

蘑菇屋1.0选在了北京密云的小村庄，当时虽然也有很小的一块菜地，但是很多食材都需要开车到菜市场去买。条件所限，蘑菇屋的嘉宾们还不得不在院子里垒土灶、靠干柴生火做饭。

再看如今身处西双版纳的蘑菇屋4.0版本，各式蔬菜、水果应有尽有，几乎不需要外出采购。同时出现了史上最大的全景厨房，连黄磊都发出灵魂“质问”：这是给我准备的卧室吗？这种全方面升级的背后，不可避免地有着一笔很大的开销，然而也提供给了观众不同于之前的观看体验。

如果说观众喜欢看的是原汁原味的田园生活，那第四季的蘑菇屋不正符合很多人的向往吗？

从第一季的前六集拍摄期间没有客户赞助，到如今第四季获得14位广告主的青睐，无论是黄磊、何炅两位核心MC，还是幕后导演组的工作人员，他们一定知道过多的广告会引起部分观众的反感，但制作一档优异的户外综艺，高昂的经费是必不可少的。

对于独立的综艺制作公司来说，在这个所有项目百分百需要依赖广告赞助的高风险市场，一个烂尾项目就可以拖垮一整家公司。疫情过后经济萧条，《向往的生活》如此多的广告，则确保了节目制作水平的稳定，可以为观众制作更多季心爱的节目。

本季节目刚开播时，曾一度在豆瓣上冲到8分。究其原因是，观众很惊喜看到了极少在综艺中出现的周迅。然而周迅出现的本身，就是另一种形式的广告，其目的就是带着公司签约新人张婧仪来完成宣传任务的。由此可见，并不是所有广告都会被观众排斥，甚至有些非常喜欢。

结语

从一开始生硬地介绍广告产品，到如今用节目创意提高品牌记忆度和实现二次传播，其关键是让广告植入，变成一个金主、节目主和观众三方平衡的事情。

只要节目组能让广告出现的形式永葆新鲜感，大部分观众仍然会接受广告的存在，也会认可广告对于综艺制作的重要性。《向往的生活》提供了一个鲜活的案例，期待其他制作组能为观众和广告主创造更多的惊喜！