6月刚开始，爱奇艺和优酷就「杠」上了——

爱奇艺以朱亚文、金晨主演的《十日游戏》拨开迷雾剧场的迷雾，而优酷则以题材酷似美剧《迷失》的《失踪人口》开启了悬疑剧场的大门。

「剧场」成了今年优酷和爱奇艺不约而同的发力点。优酷在三月份宣布成立「宠爱剧场」，而爱奇艺早就建立了自己的「爱青春剧场」。

在平台联播版权合作有所加强的形势下，「剧场化」也是视频网站另寻新出路，建立差异化品牌的关键一步。

「剧场化」汇聚内容

巧得很，回看视频网站剧场化的道路，优酷和爱奇艺都是版图的开拓者。

2011年，优酷提出了「首轮全覆盖，大剧看优酷」的「大剧运营战略」。在此基础上，优酷于2013年最早提出了剧场概念。在与土豆合并之后，根据两平台各自的差异化定位，优酷推出「阳光剧场」，土豆推出「青春剧场」。此时平台剧场的内容仍主要以「台网联动」剧为主。

2015年，优酷进一步整合推出「放剧场」。除了以同步热播剧吸引眼球之外，优酷还集合了同类型的完结剧集形成内容带。这也是当前网络剧场的雏形。垂向的聚合内容极大程度上增强了用户的黏性。

据当时的数据报道，「放剧场」推出后，刘猛「特种兵」系列三部曲流量大幅提升，其中《我是特种兵》流量激增200%。剧场的建立将更多的内容放在了观众可自己探索的公告栏上，以剧带剧。整个剧场得以良性运行。

图片来源：《视频网站的剧场化战略前景如何？》

优酷的剧场尝试已经有了垂类内容聚合的意识，但真正以类型为核心的剧场概念是爱奇艺率先提出的。作为视频网站内容和形式的创新者，2018年，爱奇艺接连宣布「爱青春剧场」和「奇悬疑剧场」上线，泛向和垂类市场双管齐下。

「爱青春剧场」将「年轻人」作为目标受众，主打校园、爱豆、恋爱和冒险四类青春题材的作品，辐射范围广。「奇悬疑剧场」则专门面向悬疑、推理爱好者。其中的大部分剧集如《泡沫之夏》《无证之罪》《芸汐传》《破冰行动》都是由爱奇艺出品主控。剧场成立乘了视频平台自制剧的风。

图片来源：网站截图

细看爱奇艺在悬疑剧场的布局，能看出视频网站剧场运营化的成长过程。

第一阶段：优质悬疑剧的长期积累。尤其在2017年优质悬疑剧井喷，爱奇艺平台以自制剧《无证之罪》《河神》《盲侠大律师》证明了平台的制作能力，同时积累了悬疑爱好者的观众资源。

第二阶段：聚合内容建立「爱悬疑剧场」。正是有先前足够多优质内容的积累以及内容带来的流量，有作品有人看，悬疑剧这一类型才能形成剧场。

第三阶段：类型内部分化「迷雾剧场」。从「爱悬疑剧场」到「迷雾剧场」的内容布局不难发现爱奇艺对于这一类型有了更为精准的划分。

图片来源：爱奇艺

在「迷雾剧场」的主界面，出现三种「迷」分类：刑侦推理为主的「迷雾重重，坚守正义」、解谜为主的「悬疑解迷，高能反转」、盗墓探险为主的「扑朔迷离，探险风云」。以《十日游戏》为头，近日爱奇艺也正式官宣，迷雾剧场的后续片单都是12集精品悬疑短剧的相似模式。

当然，迷雾剧场的类型划分是否合理有待商榷。但通过悬疑剧场自身的变化，爱奇艺已不仅停留在内容专业化、定向化，而在精准化、短剧化的方向更进一步。

图片来源：爱奇艺

「剧场化」凝聚人气

· 聚观众的人气

一个场子光有作品能够吸引一群人，却不一定能长久地留下。其他剧场出现新的好作品，这群人很可能就离开了。再加上视频会员进入「亿」时代，为内容花钱的习惯已经培养起来，下一步，「个性化」和「认同感」逐渐成为平台运营的焦点。剧场运营是基于会员制度之上一种新方式。观众不仅是看客，更是内容的传播者。

优酷发起的「宠爱剧场」太太团成团计划就是明显的一例。同类型的作品会凝聚喜好、品味相似的人群。过往这些人群更多在专属的粉丝向平台如爱奇艺泡泡圈、腾讯doki汇聚。而这次太太成团计划就明确了这是剧场内部人员的一次活动。用户的认同感不仅来自于作品，也来自于彼此之间。

图片来源：优酷

这一次的二创活动规定必须使用宠爱剧场的剧集内容剪辑。在促进高讨论度作品的二次传播的同时，也拉动了整个剧场的活跃度。一些并不热门的剧有可能重焕新生。

而参赛的人气作者除了有机会获得现金大奖之外，也将拥有指定宠爱剧场一部剧的物料首发权。这意味着在剧场剧集内部触发了另一形态的良性竞争。网络剧场在这样的意识之下，不再停留于放映场所，而是成为了活动、社交的聚集地。

· 聚资方的人气

电视剧场的一大特色就是产品冠名，如百岁山冠名北京卫视品质剧场。但这两年电视打开率下降，很多黄金时段的电视剧场纷纷裸奔。而网络视频平台能否接替电视拥有冠名的剧场呢？过去也有过冠名网络剧场的例子，如腾讯视频联合微众银行打造的美好生活剧场、VIVO冠名的优酷放剧场。这次，以平台「剧场化」起步，能否反向吸引品牌冠名值得关注。

此外，短剧虽对观众友好，但从招商角度考量，营销周期不够长，再加上超前点播模式日渐成熟，营销的热度所能维持的时间更短了。同类型的多部剧组合成剧场模式，能够一定程度上解决该问题。

同时，受众明确的剧场在广告植入的选择方面也会更加明确。如女性向的剧场可以植入更多与女性相关的产品，精准的投放对视频平台、广告商而言是双赢。

「剧场化」能否形成差异？

网络剧场并非新鲜的想法，但过往的尝试不算成功。通常是单部剧出圈之后难有更多优质的类型作品接替，使得剧场逐渐成了挂名的空壳。类型化内容聚合短时间内可以精准定位目标群体。但与此同时，带来的危险是，垂类人群对于这类作品有着更高的要求。因此，倒逼视频网站在选择剧集的时候需要更加审慎。

视频平台的剧场与电视剧场有着本质的区别。

电视剧场的运营模式依赖于时间。特定时间内一部剧接一部剧。出于惯性，观众容易一直看下去。电视通过时间培养起观众对「剧场」的「忠诚度」，而非完全以内容为导向。

而视频网站的遥控器掌握在观众手中。大量片库、有限的时间下，如何做选择成为一件难事。视频网站的推荐页、社会话题的热度、豆瓣的评分都会影响剧集的流量。因此，网络剧场以凝结的方式锁住特定观众的想法是正确的。

但如何后续运营成了「剧场化」难点。按照元素、题材分类，很多剧难以有明确、单一的分类。比如：《微微一笑很倾城》《东宫》《三生三世十里桃花》分别出现在了优酷的「甜宠剧场」和「青春剧场」。类型的重合使得剧集的归属出现重叠。

图片来源：截图

反观腾讯视频和芒果视频，目前两大平台并没有具体的剧场划分，但是他们的内容仍旧呈现出集合化。与「剧场」不同，他们选用的是鲜明的标签将一系列作品打包。如「少女心炸裂！高颜值偶像陪你一起迎春天」、「充电来一发！职场生活初体验」、「悬疑推理，谍战风云惊心动魄」。

实行「剧场」化的平台需要思考的是：「剧场」和这种打包式的整合如何区分？

除了内容布局之外，页面布局也起到极大的引导作用。只有剧场的门又显眼，进入门槛又低，不知道看什么的观众才更有可能走进来。而目前，优酷在这一点上做的比爱奇艺要好。

就客户端的入口设置，两个平台呈现出不同的侧重点。

不管是在网页端还是手机客户端，爱奇艺都并没有对剧场概念做出突出的设计。虽然，目前在客户端界面下方的的正中心做了《十日游戏》迷雾剧场专属的图标，但用户点进去，出现的并非迷雾剧场专场界面，而是VIP会员的相关内容。这无疑削弱了「剧场」的影响力。

而在电视剧界面，迷雾、爱青春剧场也需要下拉才能找到。进入剧场的入口不可谓不难。与之相比，优酷似乎更加注重剧场的运营。虽然首页并无剧场的突出显示，但在电视剧界面，直接出现了「宠爱剧场」「悬疑剧场」「港剧场」的进入标识。

「剧场」非一日建成，从内容到板块设计每个环节都需要思虑。如果平台想要用剧场划分个性，仅仅提出一个名头只会雷声大雨点小，平台需要更合理的剧目编排以及更深层的作品定位。

结语

从去年起，视频平台之间形成合作关系，分摊版权和风险，出现多剧联播的情况。在这种状况下，成立自己的剧场是区分平台和再次建立品牌的重要一步。

说到底，剧场的核心仍然是作品。剧场里要有优秀的作品，才能吸引到观众。而源源不断、目不暇接的好戏才会让观众坐不离席。笔者相信无论是爱奇艺还是优酷，都希望逐渐形成剧场带作品的格局，而非单剧出圈带热剧场。

剧热一时不足为奇，剧场热才是最终的目的。