武侠之于国人，正如超级英雄之于美国，骑士精神之于欧洲。武侠寄托了人们对武林江湖、桃花源和乌托邦的精神想象。2020上半年，武侠题材依旧保持着旺盛生命力，共“上新”《月上重火》《暮白首》《锦绣南歌》等10余部作品。这些作品从不同维度诠释了“年轻化”的侠义精神。它们有怎样的表现？热度与口碑如何共振？对“新武侠”创作有哪些启示意义？
“新武侠”回暖，热度与口碑倒挂
桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯。作为中国独有的影视题材，江湖儿女、快意恩仇的武侠世界与侠客精神，已成为集体记忆与民族文化符号。在过去几十年，武侠剧不仅数量庞大，形成了规模化，高光不断，留下无数现象级作品。
遗憾的是，近年来 “武侠式微、江湖不再”甚嚣尘上。无论是大荧幕还是小屏幕，武侠题材的没落有目共睹。除了零星的金庸、古龙经典武侠翻拍，大多数作品则是“披着武侠外衣”的古偶剧。“新武侠”的概念已提出好几年，业界也一直跃跃欲试，今年是否有了实质性发展？
今年上半年，武侠题材整体呈现回暖向好的趋势，共播出了《月上重火》《暮白首》《少年游之一寸相思》《侠探简不知》《锦绣南歌》等10余部作品。但是，数量的剧增,并未伴随质量的提升。在创作理念和表现手法上，这些作品丝毫不遮掩意欲引领“新武侠”的野心，“实绩”却几家欢喜几家愁。
从播出平台看，武侠剧在各大视频网站，刷足了“存在感”。除了“上星”且出现在央视黄金档的《绝代双骄》，其余均选择了“网播”。这是因为，武侠剧虽然没有宫斗剧、历史正剧易触及“审查红线”，但受卫视古装配额指标限制、剧集自身规格资质的影响，“上星”难上加难，预算相对宽裕、排播审查相对宽松灵活的视频网站成武侠剧主要出口。
随着互联网改变影视生态，越来越多新武侠“向网而生”。从排播情况来看，播出武侠剧最多的是腾讯视频，几乎每个月都有武侠剧“上新”。今年暑期档，各大视频网站的武侠剧迎来了“左右互搏”，《暮白首》《锦绣南歌》《凤归四时歌》《少年游之一寸相思》等剧“同档”收割流量。
从热度看，热度前三名分别是胡一天、陈哲远主演的《绝代双骄》，罗云熙、陈钰琪主演的《月上重火》，李沁、秦昊主演的《锦绣南歌》，前两部热度指数均超80+。热度排名末两位是于济玮、王燕阳的《侠探简不知》，仅有37.42, 张耀、张雅钦主演的《少年游之一寸相思》，只有47.08。
一个有意思的现象是，热度榜单上“查无此剧”的《侠探简不知》《少年游之一寸相思》，豆瓣评分却“榜上有名”，分别为8.2分和8.1分，是今年“唯二”评分破8武侠，堪称小成本口碑逆袭典范。其实，电视剧热度与口碑倒挂，是市场中常见的现象，如何解锁二者“和谐共存”新姿势，让“流量”与“口碑”合二为一，成为精品的两面，是《侠探简不知》等“口碑爆款”亟待解决的问题。
原创改编并行，武侠格局正在被“窄化”
前几年，翻拍经典武侠成市场“新常态”，《新射雕英雄传》《新倚天屠龙记》先后问世，引发讨论度。上半年只有《绝对双骄》（2020）一部翻拍剧。不过，更多的翻拍剧，还在“预约”路上，比如《鹿鼎记》《新龙门客栈》《天龙八部》等经典武侠翻拍都出现在各大平台待播剧“片单”。相比翻拍，网文IP改编武侠同样是“家常便饭”，今年播出的武侠有7部源自网文IP改编。
翻拍和改编显然比原创剧本更稳妥：自带流量，观众的认知度高，创作风险小，品牌效应和“情怀”因素,让制作和宣发更精准, 变现更有保障。市场上原创内容太少，“捷径”走多了，不禁让人担忧是否还有人愿意深耕原创？值得一提的是，在翻拍经典和网剧改编仍是主流的大背景下，今年涌现了《暮白首》《侠探简不知》《锦绣南歌》3部原创剧本，这是业界对“新武侠”探索的一大进步。
内容层面，相比金古梁温为代表的传统武侠，“新武侠”正在向着垂直化、细分化方向进阶，“武侠＋”特征明显。武侠+甜宠《月上重火》，讲述了上官透与重雪芝“甜虐交织”的爱情；武侠+写意《暮白首》，讲述了凌那岚岳和容婳追求心中真爱，捍卫人间正道；武侠+探案《侠探简不知》，以四个单元案件串联起主线；武侠+权谋的《锦绣南歌》讲述了侠女骊歌与监政刘义康在经历重重磨难后终成眷属，携手保卫国家，共同开创盛世昌荣的故事……
甜宠、探案、权谋……越来越多混搭了多重元素的“新武侠”开始攻城略地，不断迎合当下年轻人的口味。以《侠探简不知》《少年游之一寸相思》为例，这类作品投资少，体量小，有固定受众群，容易打造“圈层爆款”。但对于主打“大女主”的《锦绣南歌》来说，它们的目标受众并非“少数派”，而是试图撩动更多人的“芳心”。
“侠之大者，为国为民”是经典武侠一以贯之的精髓，这也铸就了传统武侠剧的气魄和格局。相比传统武侠，今年播出的“新武侠”在格局上显然“窄化”，家国情怀与恩怨情仇的“严肃感”被淡化，取而代之的是更“轻巧”的武侠世界。比如。台词跳脱、另类搞笑、轻喜剧武侠风的《侠探简不知》，《大唐女法医》则试图以“优酷第一互动剧”出奇制胜。
一方面是因为，随着主流意识形态的变化，创作者为了适应年轻一代观众审美口味的变化和兴趣点的转移，所做出的有力探索：经典武侠改编剧大多诞生在上世纪末和本世纪初，它们的创作者和受众群主体，大多是60后、70后、80后等。相比Z世代，他们的价值观更为传统和单一。看着“英剧美剧”长大的Z世代，在互联网的环境中长大，价值观更加多元化。
另一方面，以“金庸宇宙”为代表的武侠世界，大多有相对成熟和统一的价值观，有厚重的历史感和国家民族情怀，有热血、侠义、忠义与兄弟情谊，也有市侩、冷血、无情和残酷。这对于当下的创作者来说是难以复制和超越的，所以只能“另辟蹊径”。
造星锦鲤：潜力股的“加速器”，新人的“敲门砖”
武侠造星，是被无数金庸、古龙剧验证过的“真理”，曾几何时，只要能够成为金庸武侠剧的主角，基本就等于成名了。这也是金庸、古龙武侠剧被反复翻拍的原因之一。金庸武侠剧造星效应最强的时期，是80、90年代的TVB。“所造之星”有刘德华、梁朝伟、古天乐、黄日华、张智霖等。
港台武侠“没落”后，武侠剧数量以肉眼可见的速度下降。但武侠“造星”魅力却影响不大。以张纪中为代表的创作团队，先后捧红了众多明星，从《笑傲江湖》李亚鹏开始，到《天龙八部》的胡军、《神雕侠侣》之刘亦菲、黄晓明等，他们都因“武侠”而“大红”，随即拓展事业版图。此后，还有于正、郭靖宇等创作团队推出的武侠剧作，所启用的演员也取得了不同的成绩。
在上半年播出的武侠剧中，“造星”能力同样一骑绝尘。任嘉伦凭借《暮白首》登顶Vlinkage艺人新媒体榜TOP1，紧随其后的罗云熙热度也不容小觑。10余部剧中，共有6人在剧集播出期间新媒体指数破8。不过，除李沁外，其余5人均为男演员。
为什么武侠剧更“旺男主”？这些因为，这些剧集的主要受众为女性群体。她们呈现出“年轻化”、“低龄化”的特质。从百度指数人物画像来看，《月上重火》的主要受众年龄段80%集中在20-40之间，女性观众占比同样超过80%。
与此同时，《暮白首》的百度指数用户画面也“如出一辙”。罗云熙的上官透，翩翩君子、温润如玉，任嘉伦的林敬和那岚岳可，前期丰富幽默、潇洒俊逸，后期稳重睿智、可堪大任……这些男性角色无论从扮相还是人设上，都十分讨喜，满足了观众对“白月光”、“朱砂痣”、“限定男友”的想象。
在武侠剧演员选择上，制作方更热衷于选择有一定知名度的演员，比如罗云熙在出演《月上重火》之前，已经在《香蜜沉沉烬如霜》中积攒了口碑和好感度。《暮白首》开播之前，任嘉伦也曾在《大唐荣耀》《天乩之白蛇传说》《锦衣之下》等多部古装剧中游刃有余。而秦昊、李沁、胡一天、陈钰琪也都是势头正猛的上升期艺人。“新武侠”的播出，为他们的事业曲线“锦上添花”。
新人演员们则没有如此幸运，他们并没有“吃到”太多红利。《侠探简不知》虽然口碑爆棚，但对于艺人的人气拉升作用有限,两位主演于济玮、王燕阳的热度指数在及格线左右徘徊。《长安少年行》虽然剧集热度中规中矩，除女主王玉雯外，两位男主吴希泽、刘奕畅的热度也不甚理想。不过，对于95后的他们来说，参演上述“武侠+”作品，或许能成为未来职业生涯的“敲门砖”。
小结：
对武林江湖的想象，是中国独有的文化特性。唱衰武侠的声音，也一直存在，但这无法阻挡创作者与受众对武侠世界 “推陈出新”的向往。上半年播出的武侠剧中，虽然没有颠覆传统武侠的格局，但也开始跳脱出旧有套路。比如，关注“原生家庭”的《月上重火》，“全员黑莲花”的《暮白首》，将探案与侠义精神融合的《侠探简不知》……都有可圈可点之处，让观众感受到了久违的“武侠味儿”和新鲜的“体验感”，新武侠“华山论剑”时代正来临，谁与争锋？
