8月13日晚上，抖音号“央视新闻”较为罕见地刊发一条非正式新闻短视频，“饼叔”解读“四川观察”火起来的原因大概是有质量、有速度、有网感，加有趣人设，传统媒体融媒传播成功“出圈”。截图如下：

注：本期截图来源抖音对应帐号。

认证身份信息是“四川广播电视台新媒体”的抖音号“四川观察”，因持续地快速刊发世界各地资讯视频，在7、8月份被抖音网友调侃“四处观察”。

“四川观察”也趁机回应网友厚爱，继续带着小伙伴一起“玩”。一些网友或自媒体运营机构趁机“蹭热点”，纷纷模拟“四川观察”头像更名“XX观察”，或者“四川观察XX分察”，被称为抖音账号的“人传人”现象。截图如下：

一家省级媒体的自媒体账号运营风格被网民推上热搜，是比较罕见的。

其实，在小编看来，“四川观察”抖音号在近期吸粉上千万，并在网友中形成口碑“人传人”，诀窍是读懂了抖音平台的“调性”，去中心化地做新闻资讯。

这个方法，“老总签发单”网络账号在今年疫情防控初期已经以抖音号“新闻快车”作为案例分析过了。

“新闻快车”抖音号起初是一家县级融媒体机构运营的传统媒体账号。它的采编人员懂得跳出传统地域思维的禁锢，善于利用今日头条系平台依据完播率、点赞量、评论量等推送机制，采用去中心化方式，每日紧追热点资讯，快速采制7秒左右的短视频刊发到平台，被平台“读懂”而获得网友追捧。最终，该账号引来上级媒体注意变更身份继续发力后，粉丝量快速冲到1000万。

“四川观察”抖音号采编短视频的模式、风格和“调性”跟“新闻快车”差不多，成为后来居上的传统媒体账号。不过，它的采编团队毕竟是地处省级媒体环境中，获取各类信息渠道和得到的推广资源显然要比“新闻快车”多。

同时，因地处传统媒体结构中间位置，让“四川观察”的采编人员比“新闻快车”等市媒、县媒更“放得开”和网友互动时，增强“人设”。

综合这些因素，“四川观察”的粉丝量超越“新闻快车”。

其实，这次“四川观察”被网友追捧，要从人民日报社的抖音号突破一个亿的粉丝说起。

人民日报社的抖音号粉丝量实现一个亿小目标后，成为众多帐号羡慕的对象，“蹭热点”玩起来“两亿粉丝”的话题，顺便把“四川观察”带出来了。

受移动互联网先后冲击影响，人民日报社以“中央厨房”模式最早带动了一批地方纸媒发展融合传播，广电媒体紧随其后。所以，“人民日报”的抖音号粉丝量率先超过一亿，更多地是因为以它为代表的纸媒比广电媒体、传统网站、通讯社更有网感

“央视新闻”抖音号8月13日晚的解读，显出广电媒体之间延续友好往来的习惯，也释放出携手开展融媒传播的信号。

2019年，随着各地媒体融合平台陆续搭建完成，摆在一批采编人员面前的难题是如何突破传统采编思维，让稿件有阅读、让账号有粉丝。

通过观察“新闻快车”和“四川观察”，悟出其中门道的帐号，或许走在成功路上。

观看短视频成为受众接受信息的主要方式之一。2020年疫情防控初期，因人员流动性受到影响，传统媒体的短视频帐号获得了发展机遇期，“合肥新闻广播”“日照东港发布”等一批市级、县级媒体的抖音号以去中心化的方式运营帐号，也和“新闻快车”抖音号一样获得网友追捧。

当然，目前大部分短视频平台还处于成长期，难免有监管盲区，一些传统媒体的账号趁机发展也须自律，不能野蛮生长。