2月26日，地处香港的上市传媒公司凤凰卫视正式发布公告宣布高层人事变动，凤凰卫视创始人刘长乐由于工作安排已卸任行政总裁职务，但将继续担任董事会主席及执行董事，其董事会委任徐威为凤凰卫视行政总裁。不久之前，凤凰卫视发布公告宣布了另一则高管变动，中央广播电视总台编务会议成员、前央视副台长孙玉胜出任凤凰卫视常务副总裁。

凤凰卫视高层进行调整的消息传出已有月余，如今总算是尘埃落定。联系到之前凤凰卫视旗下的金融平台凤凰金融陷入“爆雷”危机，以至无法兑付的借贷金额高达97.7亿元，此次高层调整除了与刘长乐本人年事已高有关以外，更是凤凰卫视作为老牌电视媒体在融合转型发展过程中的一次重大转折。

刘长乐

人人追捧到债台高筑

凤凰卫视缘何如此

1998年，朱镕基总理在两会期间点名支持凤凰卫视主持人吴小莉及其节目，让彼时正处在闯荡阶段的凤凰卫视获得了极高的关注，而 凤凰卫视也不负众望，凭借优质、独家的新闻内容逐渐成为一家具有高度公信力的电视媒体。

凤凰卫视自1996年在香港开播，经历了二十多年的成长，在创始人刘长乐的带领下，获得了长足的发展。它以“环球华人卫视”为定位，生产全球性内容，在追求广度和深度上有一定的社会认可度，是在世界范围内有影响力的华人媒体，输出了《锵锵三人行》《鲁豫有约》等优质节目以及吴小莉、陈鲁豫、窦文涛、闾丘露薇、胡一虎等一批专业素质过硬的资深主持人和新闻人才。

《鲁豫有约》

而社会声望的急转直下来自与凤凰卫视集团密切相关的非媒体平台凤凰金融。凤凰金融是凤凰卫视集团内部孵化的项目，独立于凤凰卫视和凤凰新媒体运营，但无论是股东构成还是相关的广告宣传，都显示着该金融平台与凤凰卫视的深度捆绑。

据媒体报道称，从2020年9月开始，凤凰金融就开始下架理财产品，中止向出借人兑付本息，随后官方发布说明表示兑付问题是由于部分借款逾期而导致回款不及时而造成的，平台已经停止了新标的撮合交易业务，而有关凤凰金融的广告以及跳转链接也从众多媒体平台撤下，凤凰金融甚至发布公告表示与凤凰卫视的关系只是商标授权使用。

有媒体报道称，截至2020年10月15日，凤凰金融借贷余额为97.7亿元，出借人数为 70375人，而即使按照常规“爆雷”之后的资产清出方式来看，以凤凰卫视和凤凰新媒体两家上市公司进行股权质押来还钱，两家加起来60亿元的公司也不足以弥补金融平台带来的资金漏洞。

无论从以往P2P平台爆雷清算的经验还是从凤凰卫视集团的资产状况来看，出借人能够将自己的投资如数追回的希望都不是很明朗。为了最大程度地挽回利益，凤凰金融的出借人们成立社交群聊，在社交平台上借助集体声音和社会关注向凤凰卫视方面施压，形成了一股强力的舆论力量。

从拥有辉煌成绩和业界声望的王牌媒体，到如今身陷近百亿级别的金融危机中，若论凤凰卫视如何达到如今境遇，就不得不提到凤凰卫视媒体曾进行过的诸多融合转型探索。

新环境下电视媒体求生

新增长点却拖垮媒体口碑

近些年，凤凰卫视虽然在广告投放和节目冠名上仍保有一定的影响力，但入不敷出的经营疲态逐渐显现出来。从凤凰卫视官方发布的财报来看， 从2014年开始，凤凰卫视和凤凰新媒体两家公司的净利润一直在下降。

一方面，媒介环境急剧变化，移动互联网的普及以及网络新媒体的迅猛发展让电视媒体的关注度陡然下降，而伴随着流量和关注度降低的，必然是经营绩效的下滑；另一方面，以名主持为王牌的凤凰卫视经历了严重的人才流失，节目创新后继乏力，加剧了老牌卫视的生存困境。凤凰卫视也难以避免地显露疲态。

为了适应媒体的网络化，凤凰卫视在新媒体方面的布局一度取得成功。尤其是在门户网站时期，凤凰网在传媒环境中的地位一度比肩互联网大厂，在新闻客户端以及视频终端开发上也有一定进展。但到了移动端和APP大行其道的时候，凤凰传媒在这股浪潮中逐渐被抛下，影响力和关注度大不如前。

在媒体端口遭遇诸多困境之时，为了实现转型营收，开拓新的盈利点，凤凰卫视选择了向金融方面发力。一方面，互联网金融业务兴起之后，流量和资金之间的转化越发通畅，另一方面，经过多年经营的老牌媒体积累了一批忠实用户，且由于凤凰卫视定位的特殊性，用户更集中于中青年三高群体，消费水平和理财意识相对较高，为金融产品天然地积累了优质客源。

凤凰金融的发布得到了刘长乐的背书支持，他表示，“互联网+凤凰”的模式作为凤凰卫视转型发展的重要尝试，前景看好。据报道，该金融平台上线近一年时间内，成交金额就突破了70亿，最高峰时，凤凰金融拥有500万注册用户以及超500亿的资金额。

P2P 是民间借贷的一种，通过网络借款能够将小额资金汇聚起来进行借贷。而借贷的基础来源于信任，凤凰卫视有较高的社会声望，受到观众的信赖，由凤凰卫视背书的凤凰金融也自然成为用户信赖的金融产品，刘长乐本人以及凤凰卫视旗下的知名主持人都为这个凤凰金融站过台，给出借人们打造了坚实可信的品牌形象。

2015年前后，P2P借贷业务进入快速发展阶段，凤凰金融正是借助这个风口顺势而上的，而在P2P平台接连爆雷之后，凤凰金融也没有逃脱这个命运，甚至在无法摆脱与凤凰卫视集团的密切关联之后，在经济层面和社会影响层面给凤凰卫视整体带来了极大的负面影响。

也正是由于以刘长乐为代表的凤凰卫视高层与凤凰金融的密切联系，也有人猜测此次换帅在一定程度上也是为了暂避锋芒，一方面舒缓出借人的负面情绪，另一方面也是为了吸引进一步的资本投入。

高层领导换血

凤凰卫视能否转型涅槃？

新任为行政总裁的徐威，曾担任东方卫视总经理、总编辑，在2020年8月被任命为中共上海社会科学院党委书记。而出任常务副总裁的孙玉胜则出身央视，曾创办了评论部，推进了《焦点访谈》《东方时空》等一系列王牌新闻节目的诞生，此前任央视副台长，而他有可能会在将来成为凤凰卫视常务总裁。

徐威

据媒体披露，徐威与孙玉胜是由董事会正式聘任的聘任制全职人员，二人均放弃了之前的职务和身份，以香港“优才计划”获得香港签证进入凤凰卫视。 这两个在内地主流电视媒体做出过卓越成就的人进入凤凰卫视担任高管，或许能给亟待变革的凤凰卫视带来新气象。

孙玉胜

从徐威以往的工作经历和公开发表的言论中，不难看出他对电视媒体融合转型的重视，而孙玉胜在视频融合、视频传播方面，也发表过诸多深刻见解。据报道称这二人的任职都是由刘长乐亲自商谈的， 而他之所以选择这两人作为继任者，或许正是将融合转型作为未来发展核心的一个信号。

相比于早年间的声名鹊起，凤凰卫视在内地的发展之路受到了极大的限制，先是接到“暂停凤凰网视听服务”的监管要求，之后象征着凤凰卫视立台风格的王牌谈话类节目《锵锵三人行》停播，原有节目也被下架，客户端也在监管层面频繁受到整治。

《锵锵三人行》

由于落地受限，如今凤凰卫视在内地几乎见不到踪影，而凤凰系的新媒体端也在同类产品中也并不出挑，从香港发家的凤凰卫视在内地的发展明显水土不服。在转型失误留下这样一个烂摊子之后， 两位深谙内地电视节目传播规律和市场生态的新官上任，或许能够帮助凤凰卫视一转疲态，以内地电视媒体成功转型的经验辅助凤凰卫视下一步发展。

而另有爆料称港澳地区的几个大型财团正在与新管理层接洽并有望达成新的投资协议和股权架构。在新的资本进入后，凤凰卫视未来的发展路径或许还将继续作为民营媒体的代表发展下去，并不一定会如部分预测一般成为框架内的一部分，但其想要突破困局、谋求发展的态度已颇为明晰。

此轮换帅之后，凤凰卫视将走上类似大陆电视媒体的发展之路，还是会在管理人才和资金到位的基础上自成一派，重现往日辉煌，还需要时间检验。