王者荣耀的“共创大秀”与妙趣团队的“台前幕后”

距离王者荣耀“2021共创之夜”播出已经过去一周，但这场惊艳大秀所激起的观众反响和行业震动依然在延续——

“DNA动了”“格局打开”“二刷、三刷”成为最频繁的弹幕关键词，晚会内容所勾连的玩家情感共鸣，促成了一波接一波此起彼伏的全网热议；

《赤焰之缨》《流水知音》《遇见敦煌》《86西游经典组曲》等诸多融合传统文化的节目段落的二次传播大有再掀热潮之势；

王者荣耀官宣的IP新游和系列衍生内容，与电影、番剧、日常番、音乐剧等业务的协同联动，不仅引爆了玩家热情，更引得全行业尽皆翘首……

这场规模宏大、惊艳全网的“2021共创之夜”由王者荣耀出品，hofo旗下全新创意厂牌MAXMAD负责总制作，妙趣新媒体作为核心导演组负责策划及执行。晚会以王者荣耀游戏为内核，舞美上最大程度还原王者世界的“不夜长安”，内容上以中华传统文化贯穿始终，用歌舞、音乐剧、古琴演奏等多种形式表演将传统与潮流结合，整合运用AR等黑科技，呈现了一场富有东方美学的视听盛宴，给玩家和观众带来了一场极具仪式感的沉浸体验。

这场晚会的成功及其后续输出的强大能量已是大众有目共睹。为此，我们联系到从策划、创意到内容共创到最后落地，全程统筹并具体执行的妙趣团队，采访了妙趣集团CEO，“2021共创之夜”执行总统筹任浩泽。

妙趣集团CEO，“2021共创之夜”执行总统筹任浩泽

让我们从他的视角，从策划到执行的全过程，来打开这场晚会的「台前幕后」。

01「三地三次」共创大会，从策划到执行耗时「四个月」

王者荣耀，拥有海量粉丝和玩家，已经是一款非常成熟的手游。

随着游戏故事、游戏宇宙乃至自身游戏文化的建构和丰满，涉及不同行业衍生内容的延伸开发，王者荣耀已然成为了一座「IP富矿」。

对于玩家而言，王者荣耀早已不再局限于竞技游戏的范畴，它甚至已深入到与这一IP有关联的情感、生活等不同社交维度，以IP本身所拥有的一套独特的「世界观」与玩家产生勾连。

这套世界观「内核」关系到用户的情感共鸣和情感认同。

“2021共创之夜”正是面向玩家群体的周年庆典晚会。显然，进入王者荣耀IP的「世界观」，是面向玩家打造晚会的第一步。

“在内容层面上，必须遵从它的世界观。不能仅仅通过视觉和画面的表达来做内容，而是要基于游戏世界观里的所有英雄，包括它的身份和故事来做共创。”采访中，任浩泽坦言这场晚会前期的策划难度较以往的晚会更高。

历来，一档传统晚会或商业定制晚会的筹备周期最多不超过两个半月，但“2021共创之夜”却让妙趣团队从七月忙到了十月底，整整耗时「四个月」。

“基本前期花了一个月的时间和腾讯做内部共创，让我们的导演组去了解王者荣耀，了解它的生态、世界观、宇宙观，了解它的粉丝圈层和粉丝文化，甚至了解英雄的故事、每款皮肤的含义和相关的跨界合作，及其背后的逻辑和故事表达。”

为保证创意执行的严谨，保证每一个秀所要表达的故事及逻辑符合玩家期待，符合王者荣耀世界观，妙趣团队前前后后在北京、上海、长沙「三地」开展了「三次」共创会议。

磨刀不误砍柴工。基于如此前期准备和共创，妙趣团队打造出了一场让所有玩家惊艳的“共创之夜”。

王者荣耀与中央民族乐团琵琶首席演奏家赵聪老师以及峨眉武术非遗传承人凌云合作共创的《赤焰之缨》；围棋世界冠军、著名围棋棋手古力与围棋文化推广大使英雄弈星“跨时空对弈”的《落子无悔》；意外穿越，化身虚拟偶像的“国风少女”公孙离上演的歌舞表演《一舞翩翩》……这些节目无不挑动着观众的视听神经，让人大为震撼。

当然，这些内容的背后埋藏着妙趣团队的「共创逻辑」和「精心设计」。

02抓取「可视化元素」共创，落地舞台呈现「极致化表达」

可以说，“2021共创之夜”的每一个秀都在王者荣耀世界观的基础上做了精妙的元素提炼和嫁接，并在内容设计上实现了高契合度的匹配和融合。

而这也是妙趣打造这场晚会的基本「共创逻辑」——所有秀的故事线和逻辑都遵循王者荣耀世界观。在此逻辑之下展开的内容设计包括三个方面。

其一，“2021共创之夜”登场的英雄尊重王者世界里的角色形象，在原有的角色基础上进行「创意延伸」。如公孙离在王者世界里本身就是一个追寻着跳舞梦想，希望登上长安舞台的一个英雄。ACG创意总监崔永江和妙趣团队将她的“舞姬”设定与长安城绑定，创作出了《一舞翩翩》歌舞秀。

《一舞翩翩》策划版

《一舞翩翩》最终执行效果

其二，在王者世界中，抓取「可视化元素」或「可视化故事」，和相关艺术家做共创。如利用王者英雄的敦煌皮肤元素，与敦煌舞蹈作勾连，创作由青年舞蹈家演绎的绝美舞蹈《遇见敦煌》，如基于王者与围棋的合作，打造王者中的围棋英雄弈星与现实中的围棋冠军古力对弈的《落子无悔》，如基于新英雄云缨，打造的赵聪老师与凌云合作共创的节目《赤焰之缨》等。

《赤焰之缨》策划版

《赤焰之缨》最终执行效果

其三，根据玩家的喜好和诉求，抓取相关可视化元素和内容进行舞台呈现。如现身“2021共创之夜”的声优们和职业选手们，引得无数观众纷纷刷弹幕致敬。

落地舞台的具体执行上，妙趣团队也打磨出了一套针对性措施。

英雄向的内容，团队将视觉元素和英雄元素放大，利用舞台的实景化和场景化，架构游戏世界与舞台呈现的强关联，还原游戏设定中的英雄形象，让人产生一目了然的即视感。

共创向的内容，则通过艺术家、音乐家、舞蹈家们对应王者荣耀世界观的音乐和舞蹈，和虚拟英雄或cosplayer合作舞台来作现场呈现。

《落子无悔》策划版

《落子无悔》最终执行效果

在从宏观到细节方方面面的视觉呈现上，妙趣团队也做到了「极致化」。

为让每一个秀的视听都能全包裹式的给观众带来沉浸式体验，团队很早就确定了以长安的实景化做整体视觉化背景舞台。

“传统晚会的灯光矩阵加大屏，不论从调度上还是内容设计上，都比较好做视觉化呈现。但在实景的长安城做这场晚会，需要清楚每个秀的舞台调度，每个景的视觉变化和故事含义变化。为此我们花了很大力气来实现整场晚会的极致化表达。”任浩泽表示，“因为是录播，所以我们每一个秀从导播、灯光、舞美，整体导演组策划都做了极致的细化，每一个镜头、每一句歌词都进行脚本拆分，按照拍电影、拍VCR的逻辑进行彩排和拍摄。”

据悉，“2021共创之夜”的每一个秀从彩排到录制都要耗费六七个小时，执行的最后半个月，妙趣团队几乎处于无眠无休的状态。

整体结构串联上，为避免主持人过于商业化的表达，整场晚会基本采用表演嘉宾自串或备采的方式进行过度。而妙趣团队通过这样一次“去主持人化”的尝试，不仅让整场晚会的节奏紧凑，更让每一个秀的创作初衷，能量和意涵有了具象化的表达和输出。

作为游戏世界的舞台庆典，虚拟技术自然是视觉呈现的重要手段之一。“2021共创之夜”中对玩家所熟悉的场景道具或英雄人物，如宝相花开、鱼灯笼、机关手，如公孙离、武则天、李白等，都运用虚拟技术进行了现场还原。

其次，整场晚会还大量运用了投影和地屏，使整体美术设计在长安实景中得以实现最大化、极致化的呈现。

03强共情促成「强心智」，传统文化共振赋能「IP价值观」

六年以来，王者荣耀IP呈现出强劲的上升态势。

未来，这一「IP富矿」的深度挖掘必然基于其前期积累的价值能量基础。

而这一定程度上取决于王者荣耀世界观和宇宙观发展出的文化属性和价值观。只有在「文化链接」和「价值链接」的基础上，王者荣耀才能释放出更强大的IP潜能。

从这一视角来看，“2021共创之夜”无疑可视作一次王者荣耀IP的「强化运营」和「价值赋能」。

运营和赋能的基础是玩家认同和受众共情。在打通玩家记忆和共情，建立强玩家心智之后，IP文化价值的赋能和提升自然水到渠成。

“不像传统商业晚会给予观众短暂的声光电感官刺激，‘2021共创之夜’将故事的逻辑和心智表达蕴藏在每一个秀之中，激发受众共情的同时，还能够让人回味无穷，留下强心智的记忆点。”任浩泽如是说。

纵观整场晚会，长安城的实景和王者荣耀的英雄角色，以及每个秀对游戏场景的严格还原，悉数符合玩家的认知和期待，而这就建构了玩家和受众对晚会内容的共鸣点和共鸣渠道，让受众可以从一开始就深度代入其中，享受沉浸式体验。

而且，区别于传统晚会的直接情感表达，“2021共创之夜”的每个秀在视觉呈现的情感表达之下，还将情感蕴藏在背后的故事线和起承转合中。如张信哲的金曲演唱《爱就一个字》投射百里兄弟情，其所传达的情感不仅在歌唱中，更在百里兄弟的成长故事中，节目的视觉呈现也同样深入到百里兄弟故事的起承转合，给观众带来多维度震撼的视听体验。

采访中，任浩泽还用《遇见敦煌》的案例给我们做了详细解答。“按照常规舞台，《遇见敦煌》就是王者荣耀和传统非遗文化合作的视觉表达，但在‘2021共创之夜’中，我们将王者与敦煌合作的每一个乐器，不同的飞天壁画，所有的梗都要融入一个秀中做起承转合，将整条故事线和视觉呈现串联在一起。”

《遇见敦煌》策划版

《遇见敦煌》最终执行效果

除了情感表达的多层次、多维度，“2021共创之夜”还通过与传统文化的链接进行共创，凸显出浓厚的文化属性。如聚焦敦煌文化的《遇见敦煌》，还有立足于中秋、七夕、端午、清明四大传统节日，以潍坊风筝、五芳斋粽、苏绣、苏式月饼这些国家非物质文化遗产一同呈现的《时结》；林晨、刘波、罗昱文三位艺术家结合现代艺术形式，共同诠释的著名古琴曲改编《流水知音》；峡谷国乐团电音舞台穿越86版《西游记》意象场景，演奏王者共创版《86西游经典组曲》等。

如此，观众在代入晚会和形成共鸣的基础上，又在与王者荣耀世界观相匹配的文化内容共创和表演中，乃至与王者荣耀精神和技能相对照的苏炳添、孙一文等体育明星的参与中，领略到晚会更多深层次的意义和表达，形成强烈的共情和深刻的记忆，点燃共同的热情，促成强玩家「心智」。

“与艺术家和体育明星的合作让大家看到游戏里的英雄不仅仅是一个英雄，王者荣耀也不仅仅是一款手游，英雄的背后有他具备的能量和价值观，王者荣耀手游背后也凝结着相当的能量和价值观。”

同时，这些共创元素也将与王者荣耀IP实现深度捆绑，同频共振，赋能IP价值，实现文化价值地延伸，产业链条地拓展，为IP注入了巨大的发展潜力和价值，激活了更多发展空间和可能。

04热爱内容的「妙趣团队」，剑指晚会行业「头部力量」

横向来看，传统晚会、商业定制晚会等晚会赛道的内容正在发生一系列从内容到技术的更迭，在这其中，以王者荣耀为核心的晚会“2021共创之夜”有着天然的行业区隔；

纵向来看，往年的王者荣耀“共创之夜”往往关注游戏本身，甚至内容囊括现场比赛和解说等，“2021共创之夜”虽仍以王者荣耀为核心，却跳出了一部分手游的圈层属性；

不得不说，主导并执行这样一场晚会是困难重重的。

对于出身湖南卫视，从2016年开始接触电商内容，在传统内容制作和电商互动方面有着丰富经验的「妙趣团队」而言，这样一场晚会同样是极具挑战的新事物。

“妙趣这四五年时间一直在做商业化定制晚会，不论是‘天猫双十一狂欢夜’“薇娅粉丝节”还是‘淘宝直播盛典’，都是标签性较强的IP晚会。但如此大体量的录播晚会，故事线、世界观、价值观都有着严谨的逻辑和诉求的晚会，对于我们是一个挑战。”任浩泽说，“但这对我们整个团队同样是一次成长和学习的机会。学习如何在一个秀的起承转合中赋予故事和逻辑，如何通过歌舞来表达完整的故事性和价值观，如何将传统文化进行嫁接共创，实现大众化的视觉呈现等，这些都是极其宝贵的成长经历。”

在这样的前提下，「妙趣团队」出色地完成了突破整个团队能力的一场晚会，并用其独树一帜的视听呈现在晚会内容领域树立起了行业标杆。同样，它也标志着妙趣团队的晚会制作能力再上一个台阶。

“我们团队平均年龄偏年轻化，都是90后，在中国的晚会团队中，妙趣不一定是经验最强的，天赋最好的，但我们一直是热爱内容、努力扎实、敢打敢拼的团队。虽然项目跨度时间长，工作量大，但我们没有人逃避困难，或抱怨或喊累。”

近年来，「妙趣团队」一直在挑战不同难度的晚会。这支年轻的队伍正用不停的实践和挑战丰满羽翼，锻造实力。年轻意味着活力和激情，妙趣团队也正脚踏实地，一步一个脚印，向中国晚会行业的「头部力量」靠近。

王者荣耀“2021共创之夜”是一场玩家的视听盛宴，也是晚会行业的一次创新案例，当然也是妙趣团队的又一个代表之作。

它让行业看到了年轻力量的崛起和堪当大任，它也昭示妙趣团队正向行业头部迈进，并已逐步成长为头部阵营的一份子。

部分主创人员：

总导演：李歆

执行总导演：可乐

艺术顾问：黄辉

总协调：韩义

制作人：张丽萍

执行总统筹：李钇澄任浩泽