长视频已进入“降本增效”的新周期。如何运营好“高效”业务、淘汰掉“低效”业务？如何在不稳定性中寻找相对稳定的战略打法？或许可从平台未来两年的存货中作前瞻预测。
新剧观察（ID：xinjuguancha）独家整理了爱奇艺、腾讯视频、优酷、湖南广电（湖南卫视、芒果TV）四家平台的剧集存货，含已过审、已杀青、已开机项目，不含未开机的筹备项目。统计时间截止到2022年9月。
已取证
优酷：打开生活的正确方式、南风知我意、打火机与公主裙、炽道、护心、风起西州、星河长明、表演者、误入浮华、浣溪沙、宣判、我们的西南联大、情满九道弯、血战毛松岭、刘老根5、乡村爱情15、执念如影、立功东北妖山志异、冷小姐与甜先生、我可能遇到了救星、孤独的野兽、玩家、走起我的天才街坊、妙手、温德瑞拉日记、燕山派与白花门、春花烂漫陈小猪、苏记、五行世家等。
爱奇艺：人生若如初见、野蛮生长、向风而行、新川日常、回来的女儿、摇滚狂花、芳心荡漾、大考、一起来传承吧、尘缘、月刊少女、月歌行、灿烂的转身、曾少年、我的反派男友、我的秘密室友、神经家族、花戎、花溪记、黏人俱乐部、唐朝诡事录、开心合伙人、理科生坠入情网、明媒善娶、绝配酥心糖等。
腾讯视频：爱的二八定律、追光者、大博弈、无间、纵有疾风起、谁都知道我爱你、听说你喜欢我、乌云遇皎月、择君记、我知道我爱你、在你的冬夜里闪耀、我们的当打之年、虫图腾、可不可以不结婚、我的女孩等。
湖南广电：底线、胡同、火星孤儿、两不疑、非凡医者、抱住锦鲤相公、邪恶催眠师之捕梦人、爱的勘探法、我家的医生、白羽流星、我爱轰炸机等。
其它：谢谢你医生、我的助理六十岁、燃沙排少女、骑着鱼的猫、穿过谎言拥抱你等、南烟斋笔录、无与伦比的美丽、在不安的世界安静地活、腾科动物也凶猛、我们正年轻、梦回朝歌、权与利、创想季、深潜、信仰、阅读课、奋斗吧青春、小夜曲、天枢契约行者、国家行动、蓝盔特战队、长河落日等。
已杀青
爱奇艺：归路、请君、狂飙、七时吉祥、宁安如梦、我要逆风去、回响、龙城、云襄传、倾城亦清欢、显微镜下的大明、消失的十一层、球状闪电、虎鹤妖师录、我是刑警、广州十三行、仿生人间、天启异闻录、私奔的外婆、熟年、特工任务、漫影寻踪、女人万岁、她的城、老家伙、阿麦从军、仙剑奇侠传四、请和这样的我恋爱吧、墨白、紫川、遮天、九霄寒夜暖、欢迎回到我的频道、独一有二的她、皓月当空之牧星战队、人民警察、大河之水、我们的日子、绣春刀山河之影、第二次初见、柳叶摘星辰、陌上人如玉、幻乐森林、拜托了8小时、金牌客户董董恩、南洋女儿情等。
腾讯视频：三体、县委大院、繁花、玉骨遥、梦中的那片海、乐游原、如月、昆仑神宫、公诉精英、春闺梦里人、今天的她们、暮色心约、照亮你、最遥远的距离、黑土无言、藏海花、潜伏者、此心安处是吾乡、漫长的季节、繁城之下、三分野、许你岁月静好、恋恋红尘、雪鹰领主、只此江湖梦、梅花红桃、仙剑、重紫、天行健、流光引、拂玉鞍、闺兰喜事、北纬路甲一号、多大点事、黑白密码、前夜、绝交吧爸爸、造作时光、时光与他恰是正好、夏花、如果还有时间、画眉、从这里开始、25小时恋爱、你给我的喜欢等。
优酷：安乐传、长月烬明、隐娘、星落凝成糖、异人之下、灿烂灿烂、后浪、月里青山淡如画、风雨浓胭脂乱、新上错花轿嫁对郎、拂晓行动、浴火、郎君不如意、少年歌行、莫染、师兄总是要开花、半城花雨伴君离、妙偶天成、猜猜我是谁、不要再上当、拥抱未来的你、101次抢婚、破茧2等。
湖南广电：去有风的地方、天下长河、落花时节又逢君、千秋令、薄冰、19层、今生也是第一次、女士的品格、此处禁止恋爱、急速悖论、白日梦我、我有一个朋友、请成为我的家人等。
其它：温暖的甜蜜的、战上海、硬核时代、大唐狄公案、小城故事多、大道薪火、一念永恒、花间酒人间月、勿扰飞升等。
已开机
腾讯视频：与凤行、长相思、西出玉门、爱情而已、平凡之路、鬼吹灯之南海归墟、仙剑六祈今朝、她只是不想输、少年巴比伦、喜卷长安城等。
爱奇艺：狐妖小红娘、人生路遥、长风渡、莲花楼、无忧渡、不完美受害人、剧版唐人街探案2、大理寺少卿游、你好生活、隐匿之战等。
优酷：鸣龙少年、爱情遇见达尔文、离心力、做自己的光、旷野之境、剧版飞驰人生、英雄无悔等。
湖南广电：我的人间烟火、那些回不去的少年时光、装腔启示录、白色城堡等。
其它：一念关山、赤子之心、偷偷藏不住、他从火光中来、兵自风中来、山河锦绣、纵横芯海、江河之上、家有姐妹、西进西进、悦来、九个弹孔等。
在“不确定”中找“相对确定”
1.平台要适应定档的不稳定性
随着内容监管的趋严，平台要适应定档的不稳定性常态所带来的考验。
尤其是用户关注度大的头部项目，有些出于各种因素考虑选择以“空降”的形式定档。
大剧的定档，对平台影响主要是两个方面：
首先是收入的确认，这会影响到下个季度财报的数字。
其次“空降”会打乱宣发节奏，会使围绕该项目的所有宣发整体“后移”。如《长安十二时辰》就是空降后，依托阿里大文娱生态再做系统性的宣发。
虽然有些大剧“后移”的宣发效果也不算很差，但这当然不是最理想的状态，尤其对广告招商来说。
多屏竞争时代，观众不再是被动选择，酒香也怕巷子深，宣发的作用越来越重要。
好莱坞大片可以做到提前2—4年定档，好莱坞大剧可以做到提前半年定档。
确定的档期是宣发精细化的前提。什么时候发第一支预告？什么时候发第二支预告？什么时候发第一批海报？什么时候发第二批海报？什么时候发花絮？这都需要科学、精准的步骤安排。
美剧是周播，大剧官方每一周都会配合剧情的推进而释放新的宣传物料。
面对排播的不稳定性，大剧需要在较大档期内去寻找相对的稳定。
美剧也分旺季和淡季。美剧的旺季是春、秋两季，比较重磅的美剧都会选择在旺季定档，《龙之家族》和《力量之戒》就是放在秋季。
国内最大的档期是暑期档和寒假档，《人世间》《赘婿》等爆款就是诞生在春节期间，前者是全民向题材，后者是轻喜风格。
把大剧放在大档期，就是找内容和观众属性之间的匹配度，提高优质资源的消化率。
但事实上，当下部分大剧片方在权衡利弊后通常选择“过审就播”的“裸播”方式，因为越是往后延，播出风险越大。
2.计划赶不上变化，内容存在滞后性和同质化问题
影视项目是开发周期长的产品，从筹划、到申报、到开拍、到杀青、到后期、到过审、到定档，短则需要1—2年，长则需要3—4年。
长周期会导致内容的滞后性问题。一个时间段内吃香的题材或类型，可能1—2年后，跟风者就不被追捧了。迷雾剧场的《隐秘的角落》带火了“社会派”，后来很多涉案剧竞相模仿这种风格，虽然有些“社会派”也能取得不俗的口碑，但很难再复制《隐秘的角落》的热度了。
长周期也会导致题材和类型的同质化问题。2016年的《欢乐颂》率先吃都市女性的“红利”，而近年来都市女性剧扎推严重，创作方式雷同，桥段撞车，令观众产生了极大的审美疲劳。
再比如“姐弟恋”的泛滥，“姐弟恋”带来的年龄反差有天然的戏剧感，可以辅助组CP，这在创作上会省力很多。但一些“姐弟恋”项目在选角上出现偏差，砸了“姐弟恋”的口碑。
影视竞赛有时候比的是速度，第一个能吃到螃蟹，后来者可能连汤都喝不到了。
好莱坞内容竞争异常激烈，好莱坞各平台用内容的差异化来应对这种激烈的竞争格局。
如：公共电视台擅长合家欢情景喜剧；有线电视台擅长涉案剧；付费电视台提供B力+S情；STARZ这样的平台擅长历史人物传记剧；Syfy这样的平台专注拍科幻。
即便是流媒体的属性是“综合性内容平台”，但各流媒体在内容上的差异还是很明显的：如Disney+这样的平台在原创自制剧上主打漫威、星战、皮克斯衍生剧，并不是各种题材和类型都会去做。
平台内容差异化的好处是，最终形成用户重合。北美总人口不到4亿，但高峰期一个北美用户会买4—6个平台的会员。国内平台因内容并未形成明显的差异化，且一些内容并不是独播，用户的重合度并不像北美那么高，某一用户可能买了这家平台的会员，就不会买另一家平台的会员了。
3.平台相互“换剧”，不是为了“增量”而是为了“存量”
头部剧是平台拉新增收、培养用户忠诚度的核心产品。投资回报率不高的腰部、尾部剧，往后平台会尽量减少投入。
但用户的需求是细分的、多元、差异化的，有的人想吃甜点，有的人想吃辣的，有的人想吃主食，有的人想吃山珍海味。头部内容不可能满足平台上全部会员的全部需求。可能某一用户只是为了平台上某一个小众冷门的动漫、纪录片而买了会员。
平台减少对细分、垂类、小众内容的投入，会面临小部分用户的流失，这是正常现象。
平台相互“换剧”是降低会员流失的一种手段。“换剧”不是为了“增量”，而是为了留住已有“存量”。
平台内部评级不高、成为爆款概率比较小的项目，平台可能选择相互交换。当然也不排除好剧换好剧的情况（有的可能是出于成本分销的考量），《猎罪图鉴》《司藤》等剧就是平台分销后产生的“黑马爆款”。
对综合性视频平台来讲，“换剧”丰富了内容的多样性，能在一定程度上维护月活。
4.在“不确定”中找“相对确定”的爆款战略
内容投资是赌博，如何缩小风险范围，在“不确定”中找“相对确定”？
平台内部评级是过滤风险的第一道关卡。对剧本质量高、爆款几率大的项目，平台会匹配头部主演阵容、好的主创资源、好的宣发资源，让优者更优。
腾讯视频通过多年在“大古装”上的经验累积，有些战略打法已十分成熟，如在大古装上以S+博S+，以S+的投资博S+的广告招商和会员收入。《梦华录》就是近年来腾讯视频最赚钱的电视剧之一。
这就好比漫威真人电影模式，以“最头部的IP+头部的演员+适配的主创+强大的品牌和宣发”博最终票房，虽然也有失败的案例（好莱坞大片也都有失败案例），但用这种方式“押爆款”，概率也相对放大了。
《复联4》总投资约为9亿美元，其中制作成本占3.5亿美元，全球宣发成本占1.5亿美元，演员片酬成本也占据一定的比例，多位主演采用的是“片酬+票房分红”的酬劳模式。
爱奇艺这样的平台，以创新为“引擎”拉动爆款的诞生，不断打开内容的想象空间，尊重艺术的多元，这样的战略是令人敬畏的。
与创新相伴的是风险。总体上，在大投资体量的项目（比如大古装）进上行创新，风险还是太大。
《猎罪图鉴》《开端》《司藤》这种体量的投资，是以“创新博黑马爆款”的最佳试验田，在战略上可形容为“以中博大”。
