节日仪式感，是每个人日常生活中的光亮，近几年优酷发力文化赛道，与各大卫视平台达成战略合作，其中与河南卫视联手先后推出了一系列根植于传统节日系列的“奇妙游”晚会,如今它已经像一种约定，一次次团聚的守望。
农历九月初九是重阳节，作为我国重要的传统节日，既有登高、赏菊、插茱萸等习俗，又有敦亲睦友、敬老爱老的涵义。此次由优酷和河南广播电视台联合出品，河南广播电视台全媒体营销策划中心制作的“中国节日”系列节目《2022重阳奇妙游》，以新颖丰富的晚会形式，带来传统文化与现代表达的融叠，再次于重要的节庆节点填充着观众的节日记忆，也让更多人见到了当今老年群体阳光、乐观、潮酷的生活态度，带给观众不少惊喜。
01、从Z时代到银发族 传统与现代结合的新式合家欢
从1989年开始，我国将重阳节定为“老人节”，2006年时又将其列入我国首批“非物质文化遗产”。这一节日与敬老、感恩密不可分，此次《2022重阳奇妙游》于晚会主题概念来看，“酷的长长久久”，深化着长期以来优酷平台基于传统节日为观众营造的期待感，既是一种老年生活态度的彰显，又是一种美好的祝愿与寄托。
我国老龄化进程不断加剧，但当下越来越多的老年人他们有着良好的健康状况、对新鲜事物充满好奇，追求心灵的自由与艺术滋养。内容创作者如何把握他们的需求与喜好，是值得行业关注的。就这一点来看，《2022重阳奇妙游》主题先行，一方面打破了大众对于此类内容刻意煽情甚至略显沉重的印象，对现今老年人乐观阳光的群体形象在重阳节这一传统节日中进行了展现。
另一方面，“长长久久”的情感内涵对于看重家文化理念的中国观众来说，有着天然的贴近感。《2022重阳奇妙游》以观众兴趣为中心呈现节目内容，将传统与现代结合进行真挚演绎，轻松欢乐的合家欢氛围在重阳佳节之际，填补着此类题材内容的荧幕空缺。
首先，经典歌曲寓情于节日的新颖表达。歌曲演唱是最快与观众建立情感链接的表演形式之一，晚会中由歌手胡夏带来的原创作品《借光》以及周笔畅演唱的《辞青》，分别通过亲子关系的微妙变化与经典古诗词、民俗场景的融入两个视角，多元的包装下，新颖且有深意的呈现出一幅幅秋日重阳画卷。
其次，经典文化的创新展现。传统文化是现代中华文化的重中之重，女子群舞《云窟万象》选取中国石窟中最具有代表性的石窟造像，借助实景与科技手段的融合，视觉震撼间拉近着石窟艺术与年轻观众间的距离。
最后，老少结合的欢乐氛围营造。共情于生动的表演瞬间，敬老、爱老的精神不断被传递，《2022重阳奇妙游》将儿童舞蹈、戏曲元素进行混搭，促成了热闹喜庆的“隔辈亲”名场面《我请爷爷奶奶看大戏》。此外，结合优酷平台丰富多样的影视剧资源，通过“以剧寄情”的方式，带观众穿梭于影视剧中，感受更多老一辈人阳光乐观的生活态度与温馨的家庭团聚画面。从平台自身传统文化精神与正能量属性出发，此次优酷联手河南卫视达成多元文化间的融合，让不同年龄、不同圈层的观众在晚会中快速找到归属感。
02、深度解读重阳内涵 以“敬老感恩”引发认同感与归属感
有时，细节可窥全貌。在优酷官方微博中，#上优酷看重阳奇妙游#话题，对晚会内容花絮的放送，使其在开播前便有了不小的热度。观众留言中，有人感叹岁月，有人支持自己的偶像，也有人表达着心愿。正如今年的晚会阵容中，有熟悉的青年歌手、青年舞蹈演员，还有老一辈戏曲名家的加盟，这里有不同文化的融叠，更是一种情感的汇聚。
从晚会节目的拍摄制作到播放呈现 ，每一步都离不开技术的加持。于晚会制作方面一些突破，无论是女子群舞《云窟万象》中，借助实景与科技手段展现中国石窟艺术之美，还是男子舞蹈《登高抒怀》，对“采菊东篱下，悠然见南山”的意境呈现，仿佛可以带领观众穿越古今，更直观的见证千百年变化之下，石窟艺术魅力与诗词意境。当然，这其中有高山取景，大量人工搬运器材与无数演员的长途跋涉，也有拍摄现场突遇寒流降温，咬牙坚持力求最好呈现的敬业与坚持。
这种现代人对传统文化的热爱，现代视角赋予传统文化的附加创作，会增添它的厚重感，这也是正是文物的力量。让我们再一次意识到，技术绝不是仅仅是一种工具，它在内容创作上，可以不为追求创新而标新立意，而是真正的服务于情感，且提供着有力的审美支撑。
值得注意的是，《2022重阳奇妙游》作为“中国节日”孵化IP，延续着上一年 “唐宫家族”成员“唐小玖”为祖父寻找生日礼物祝寿的故事线索，今年唐小竹和小可，在重阳节之际来到书店，以翻开《重阳典籍》这一绘本，借助技术支持完成了一次“时空穿梭”，将重阳节故事放入更长久的时间线中，为大众揭开了重阳历史的神秘面纱。
重阳慰亲恩，寸草心无尽，一个“孝”字理念贯穿着整个重阳节传统内涵。难得之处是，优酷平台拥有庞大的年轻用户群体，抓准年轻一代对于传统文化的感知态势，使《2022重阳奇妙游》的总体观感是轻松诙谐、新颖出挑且年轻态的。因此，这一传统节日的内涵得以进行扩展，它不仅仅有对老一代人的尊重与敬爱，更有年轻人基于传统表达的全新态度，真正消磨了代际之间的文化隔阂，展现了当代人对重阳精神的理解与践行，拉近了大众与文化的距离。
03、全民敬老的共情传播 中式经典再塑“奇妙游”系列品牌价值
对于创作来说，其实没有任何捷径，只有深切洞察到当下时代观众真正的需求，情感才得以传播，内容的社会价值才被凸显。
如今更多老年人健康、欢乐的形象在各类节目中浮现，由此关注老年群体的新生活、情感态度以及对年轻文化的渴望，正如此次《2022重阳奇妙游》的主题理念一般，他们的生活可以是很酷的，是长久美满的。这一次，《2022重阳奇妙游》通过对老年人乐观率真生活态度的呈现、传统诗词文化的全新解读，赏菊、点茶、制香等重阳仪式呈现，扩展着当代人对于重阳传统的精神继承，得以唤起年轻人对老年群体的关注，对社会情感的正向传播具有积极的引领作用。
当前，在科技为内容赋能，互联网平台不断加速布局内容生态的大背景下，优酷用形式多样的晚会类节目走“网台联动”路线并坚持长期主义，在中国特色传统文化的全新演绎上持续深耕。正如优酷联手河南卫视从《2021的中秋奇妙游》、《元宵奇妙游》到《清明奇妙游》、《端午奇妙游》等优秀内容的积累，让“奇妙游”真正成为一个品牌，在传播效果上更上一层楼。
优酷此次与河南卫视联手呈现2022年最后一场“奇妙游”，不仅用新颖、丰富、有趣的晚会内容，实现了这一IP价值的强化，且开始真正从每一个普通人、普通家庭的情感视角出发，达成人与人之间彼此理解、彼此温暖的叙事氛围。
传统节日的仪式感，不再只是一次为了一个特殊时间节点而铸造的狂欢，“奇妙游”系列贴合着优酷平台长期倡导的年轻化叙事与文化自信底色，在深入理解传统文化，为平台与品牌注入深厚底蕴同时，它也在不断探索着传统文化在视听平台上的更多可能性。它更像是一次次约定，引领着观众对主流价值产生深刻的认同感和强烈的归属感，未来可期。
