VR直播杀入抖音,会成为秀场的新机会吗?

值得公会一试吗?

在经历了PC、移动端之后,娱乐直播或将迎来VR时代。

近期,抖音上涌现了许多美女VR直播间。在这些直播间里,用户可以上下左右旋转手机,从不同的角度看直播。

而如果你恰好有一个VR眼镜,那就可以享受3D全景,主播宛若真人般站在你面前,非常有代入感。

今年6月,被字节跳动收购的VR眼镜品牌PICO,在其产品内上线了VR直播内容。9月,PICO的才艺直播开始出现在抖音。

据方正证券研报数据,这类直播目前以美女为主,在线观众不多、直播间量少,但各项数据增速快,发展势头迅猛。

目前,不少头部公会已经入场布局。VR直播,会成为秀场的新机会吗?

01 VR直播杀入抖音

“其他哥哥能不能帮我众筹一下,特别是我们的VR用户。”

主播@李瑶(VR)坐在吧台椅上,在下播前的几分钟与直播间200多人的在线用户进行互动,希望粉丝帮助她完成今天的直播任务。直播间的气氛依旧活跃,有人响应为她完成任务,有人则让她继续跳舞,点名要看《极乐净土》。

这时,一位新进直播间的用户表示李瑶(VR)的直播间灯光太暗了,观看效果不是很好。很快,有人在评论区回应:“用眼镜看一点都不暗。”李瑶(VR)也表示,手机只是让你们体验一下而已。

这里的“眼镜”是指VR一体机设备,又称VR眼镜,将其戴在头上就能观看360度全景的VR直播。李瑶(VR)直播间的小黄车里就挂着这样一款产品:VR眼镜品牌PICO最新的PICO4。

同时,翻转手机180度后,还能在李瑶(VR)画面的另一边,看到黑色场景下的PICO的品牌广告。

PICO是字节跳动在2021年花90亿收购的VR眼镜品牌。今年6月8日,PICO在其内容生态里上线了才艺直播。一段时间后,PICO的才艺直播开始出现在抖音,先是安卓版本,国庆节前后完成了IOS版本的打通。

行业内,一些交流群里也开始有人晒出VR直播相关内容,以及在抖音手机客户端主页上刷到的VR直播推送,这类直播推送封面上标注着:点击体验VR直播。

点击进入后,在一个固定的小房间内会有一块白板,上面写着如何在手机端观看和体验VR直播。直播间以漂亮女主播为主,她们一般坐在吧台凳上,拿着麦克风与观众聊天互动,并介绍和引导用户观看体验VR直播。

这类直播的重头戏,则是这些美女主播们的热舞。她们会利用VR场景的交互性,在跳舞时用手托镜头,会给用户被主播托着脸的感觉;也有主播会在镜头后挂一条领带,然后跳舞过程中在镜头前扯起领带,让用户感觉自己领带被主播牵起,很有代入感。

这样的交互体验只有通过VR眼镜才能有“身临其境”的效果,在手机端观看VR直播,只有上下左右移动镜头角度的体验。

02 VR主播表现如何?

即便手机端对VR直播的体验受限,但美女主播们的精彩内容依旧吸引了不少人关注。比如抖音上一个名为“VR传送门”的账号,就靠制作推荐VR美女直播间等内容,积累了5.2万粉丝。

同时,据巨量算数显示,关键词“VR直播”自9月15日开始,在抖音的搜索指数就一举突破了9月和10月的2.9万平均值,单日峰值最高达到6.1万。搜索指数多个波峰的“当日热门搜索关键词”中,均出现了“美女”。

因此,有媒体报道称:VR真正的风口变成了美女直播,站在内容生态背后的PICO如今坐在了金山上。

就当下而言,VR美女直播真的成了“风口”吗?对于擅长做美女直播的公会而言,是不是也是一座“金山”?

方正证券近期发布的《VR行业专题报告:PICO,VR直播的增长曲线》中就提到,在对PCIO VR统计的199路直播中,才艺直播数量为196路,游戏直播3路,美女已经成为了VR直播的关键词。

报告还统计整理VR直播的用户数据:9月,PICO VR才艺直播观众时段平均在线人数为306人,单时段最高在线人数为3475人;10月,PICO VR才艺直播观众时段平均在线人数为598人,单时段最高在线人数为7384人。

可以看到,PICO VR才艺直播的流量表现并不是特别惊艳,但增长趋势喜人。

报告中提到,9月、10月的PICO VR才艺直播路数的时段平均值分别为13.6、15.1。而与这一数据形成鲜明对比的,是不少直播深度用户在抖音推荐页较为频繁地刷到VR直播间。

该报告还称,目前PICO VR的头部主播数量较少,万粉以下主播占比较多。而9月至10月期间,该领域的万粉主播比例明显上升,由9月的7.41%上升到10月的14.17%。

除了这份报告的数据,新播场在经过一段时间观察后,找到了抖音站内几个粉丝量比较高的VR主播,并整理了他们9月1日-10月13日的直播数据——

粉丝量78.8万的@小艺佳99,在9月1日-10月13日期间,累计直播86场,观看总人次达248.4万,场均观看人次2.9万,场均在线人数381人。直播累计涨粉2.3万,粉丝团累计新增1680人。

粉丝量61.8万的@粒粒安,累计直播71场,观看总人次达96.7万,场均观看人次1.4万,场均在线人数70人。直播累计涨粉6029人,粉丝团累计新增759人。

粉丝量100.9万的@秋秋同学VR,累计直播21场,观看总人次达253.1万,场均观看人次12.1万,场均在线人数1084人。直播累计涨粉4.0万,粉丝团累计新增276人,

粉丝量121.2万的@妍霏,累计直播72场,观看总人次达98.8万,场均观看人次1.4万,场均在线人数80人。直播累计涨粉1.5万,粉丝团累计新增484人。

就以上四个主播的数据来看,目前VR直播的流量不错,但转化表现不佳。综合方正证券研报的数据来看,以美女舞蹈才艺为主的VR直播,正处于增长态势。

03 平台押注,公会入场

6月上线、10月正式实现双端打通,可以说抖音的VR直播目前还正处在襁褓之中。

新播场在统计整理抖音VR主播的直播数据时,还发现一些粉丝量较高,或者数据和内容表现不错的主播,其实都是行业内知名的公会打造的,如无忧传媒、泛亚盛世。

新播场也就相关内容咨询了多位公会的负责人,但问及VR直播相关情况时,对方均表示涉及到与平台的保密协议,无法透露相关信息。不过目前可以确定的是,VR直播的门槛并不高,只需要一套专业设备即可。

结合方正证券在报告中对统计的情况来看,目前一些抖音头部公会已经入局VR直播,只是拥有的主播数量并不多,整体还处在发展初期。对此,可以猜测抖音目前正在试水并扶持VR直播,只是还未正式全量开放。

抖音为什么要做VR直播呢?

一方面,是字节花了花90亿收购的PICO目前出货量不佳,同时通过开放游戏内容吸引用户下单会面临周期长、风险高的问题。所以,PICO选择了在内容端上突破,直播是其方向之一。

另一方面,站在抖音直播的角度来看,在各大直播平台押宝元宇宙的当下,虚拟偶像、虚拟主播涌现,这些内容在普通的直播场景内发挥有限, 但在VR直播里能更好地展现优势。

在PICO吧内,就有人发帖问:吧里有多少人买PICO是为了看ASOUL?不少人跟帖,表示自己就是。而虚拟偶像A-SOUL的奇妙元宇宙演唱会,正是PICO在11月6日举办的一场直播活动。围绕这场直播,使用了PICO和未使用PICO的粉丝们,有着截然不同的体验。

不过,无论是现阶段引起关注的美女VR直播,还是在年轻用户群体中产生化学反应的虚拟偶像直播,其背后的本质都是娱乐直播内容,依旧是直播公会拿手擅长的活。

那么,就目前来看,抖音VR直播值得公会一试吗?

首先,前面提到过,抖音VR直播门槛并不高,尤其是美女真人直播,还是以内容和话术为主,前期投入的主要是直播设备。加上现阶段平台扶持、入局者少,确实有不少红利。

同时,现阶段VR直播除了培养用户内容消费习惯,还以推广PICO设备普及率为主,直播间还能挂小黄车卖产品,变现途径更丰富。

但在这些优势背后,存在着娱乐直播付费人群与VR设备消费人群不匹配的可能、VR娱乐直播付费场景和付费能力不明确以及未来发展能否长久等一系列问题。

一位行业资深人士就直言表示:“VR直播能在资本市场讲好故事,但在直播行业不一定会长久。”VR直播会不会成为娱乐直播的新风口,还需要时间验证。

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