企鹅家族正式形成短视频“六方会战”，腾讯抢占短视频全赛道

文丨达伦糕来源丨传媒头条独家原创

“微信、QQ空间屏蔽抖音”，“全面封杀今日头条、抖音及其旗下产品”

几个月前，江湖盛传腾讯出手下狠招的消息。封杀的背后，不只是为了挤压日益嚣张的头条系列短视频APP, 更是在为自家的短视频产品开山铺路。

今年五月期间，腾讯连出重手，一口气推出了四款短视频应用——起死回生的微视老大哥做开路先锋，紧接着二哥“下饭视频”、三弟“速看视频”、四弟“时光小视频”前后脚在App store和安卓应用商店上线。至此pony哥带着腾讯新组队的短视频四驱兄弟浩浩汤汤地打入短视频阵地。

八月的时候，“四驱兄弟”也已成为过去时。8月30日，“有视频”正式上线，成为企鹅家族第五代的产品。

这还没完，没想到刚过两个月，就在刚刚，10月17日，腾讯又发布了一款新的短视频产品“音兔”，正式成为了“六弟”，与其他五款前作形成了强大的“六方会战”阵容。

通过音兔app，用户可以将视频与图片素材进行自由剪辑，多段合成，快速制作为音乐短视频。音兔有智能照片分组、智能匹配背景音乐、智能匹配转场特效三大核心功能，拥有QQ音乐全网曲库。

很明显，腾讯在短视频上的强势出击与头条系产品在用户注意力争夺上的步步紧逼有密切关系。市场调研机构QuestMobile最新数据显示，短视频行业用户规模渗透率排名靠前的依旧是快手和头条系产品抖音、西瓜视频和火山小视频，腾讯无论是“四驱车”还是“五虎将”还是“六方会战”，暂时还无法与头条系分庭抗礼。

可以想见的是，短视频还是腾讯现在最爱的那块蛋糕，未来在这一板块的投入将会空前高涨，不排除这短视频的“六大”阵容还会有新的变化。

“六方”各有细分领域，腾讯的目标是占领赛道

今年5月25日，腾讯推出了4.3.0版本的微视，宣告这一款曾经被腾讯放弃的应用的正式重新被激活。

几乎在同一天，腾讯在短视频领域又不声不响地同时上线了三款应用：“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”，并已在App Store和安卓应用商店同时可用。

微视重启后被戴上了“抄袭抖音”的帽子，这也是朋友圈里张一鸣不惜和马化腾公开互怼的原因。前有微信官方升级外链管理规则点燃短视频战火，后有西瓜视频涉赌链接一事。

作为“老饭新炒”的微视，尽管获得了腾讯的起死回生以及前后三次的战略升级扶持，可微视暂时并未迎来相应的高增长。从艾瑞APP指数数据可发现，微视刚重新上架时迎来86.4%的流量增幅，可规模相比快手、抖音等APP仍相差60倍有余。若以月度总有效时长的数据来看，微视相比快手、抖音的差距更大，仅是抖音的千分之一，快手的855分之一。

有别于微视，”下饭”的产品形态是横屏短视频，明显对标的就是已经被腾讯封杀的西瓜视频。除了今日头条系的西瓜视频、一下科技的波波视频、百度旗下的好看视频等也算是横屏，因此也将是下饭的竞争对手。

下饭明摆着“单挑”西瓜的细节实在太多太明显：下饭不仅在内容上直接“搬运”了巧妇九妹、农民王小等西瓜视频创作者的原创短视频，在页面设计和logo上也看起来也和西瓜很像。从页面设计与布局，logo设计等环节来看，下饭和西瓜简直像是一对“亲兄弟”——只不过这对兄弟是拼死竞争的对手。

速看视频也是在4月刚刚上线，简单来看应该是一款影视剧解说的短视频应用，长度在5分钟左右，和下饭的长度类似，但是内容上更为细分，主要涵盖影视无剧透版、剧情讲解、趣味解说、深度解读、讲话片段、幕后揭秘等——侧重显然各有不同。

速看视频相关的新闻和发布很少，而且鉴于广电总局前些日子已经宣布不得对原版影视作品任意删减，重新配音，重新剪辑，所以速看未来是否会被迫调整内容导向还未可知。

时光小视频则更为低调，对标的显然是今日头条的“时光相册”。三个月前刚上线的时光，本质上是一款可将照片生成音乐短视频的产品，简单来说就是可以快速制作抖音“同款照片电影”。

八月上线的“有视频”主打头部IP内容，几乎见不到抖音风格的15秒UGC内容。主打PGC，“有视频”的整体风格也与西瓜视频大相径庭，定位上显得更加高端、更重视内容的品质。

从现在来看，腾讯最大的重点应该还是放在微视上，仅次于其后的当属下饭。从内容上说，抖音、微视偏向UGC，下饭的风格主推的是PGC或者PUGC。速看和时光以及有视频相对并不是腾讯的重点。

这一次新近推出的“音兔”虽然排行老幺，但是似乎它的位置颇为特殊——它最大的特点是，做好视频分享到朋友圈后，可以直接打开。

此前为整治互联网短视频，微信一律暂停了平台短视频播放，包括抖音、快手、火山小视频、西瓜视频等，甚至连腾讯自家的微视都未能幸免。用户如果想要观看，就要自行复制视频链接，再用浏览器打开。

不过，在8月底，有网友发现微视部分视频已经可以正常分享到朋友圈，而抖音、快手等短视频平台仍未解封。

当时腾讯方面的解释是，对于短视频在平台内的直接播放形式持谨慎态度，放出微视中的部分内容（认证账号内容）链接是为了进行测试。若后续条件成熟，将对其他短视频外链打开方式做调整。

至今调整也没出现，腾讯反倒是推出了音兔这样的替代品。或许，音兔将成为唯一一个可在朋友圈分享并直接打开，且不受时长限制的短视频应用。不像其他产品，音兔短视频没有添加粉丝、打赏等功能，用户在制作好视频后，可选择保存或是分享到微信、QQ。

由此看来，“音兔”的定位或许有其特殊性，虽然微视仍旧是鹅厂的旗舰产品，但是外界已经在揣测“腾讯在扶不动微视后只能设计新的花样，音兔和微视未来可能会出现内部竞争”。

腾讯念念不忘的短视频赛道，或许没有那么简单

腾讯早在2013年就推出了微视，但是当时短视频根本不火，一时半会儿看不到流量，于是在2017年4月，腾讯就关闭了微视。可未曾想一年之内，抖音和快手等APP竟然迅速火遍大江南北，流量增加之快让腾讯瞠目结舌，因此一年不到腾讯就选择马上重启微视。

对于为何没有在2017年坚持继续微视，马化腾曾经给出自己的解释：

“内容没有发展起来的时候，大家都是以流量为主。未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。但是也不能说流量不重要，这两个可能原来是八二，以后变成了五五（都重要），有了流量入口，同时又要有内容的制高点。”

将微视的失败归结于缺乏内容，是当时腾讯对短视频产业的一个判断，从现在来看，这样的判断是值得反思的——短视频的思维不是那么简单。

内容之于短视频自然是重要的，但是微视发展当中存在的最大问题其实是流量和出口的协同。脱胎于腾讯微博的微视拿到了腾讯微博、QQ和QQ邮箱的登录入口，但没有微信，没有微信的支持，微视就等于少了一条胳膊，一条腿；而显然现在“音兔”的推出就很大程度上在纠正当初的错误，不仅音兔将获得微信的接口，连带着微视也可能会与微信无缝连接，这是腾讯系短视频产品最有力的武器。

只可惜，过去失去的一年代价是巨大的。截止到2018年6月，资料显示短视频APP的月活跃用户总数已超过4.5亿，快手的活跃用户是2.3亿，抖音的活跃用户是1.6亿，微视的活跃用户仅有512万。

微视消失的这一年，其实正是抖音爆款的一年。抖音现在有多火？根据Sensor Tower的数据显示，今年一季度抖音App下载量达到4580万次，成为全球下载量最高iPhone应用，超越Facebook、YouTube和Instagram。

落后归落后，腾讯却没有办法离开短视频这个风口，因为曾经占据自身半壁江山的游戏业务急需替代产品。据QuestMobile的数据，用户观看短视频的时间从2016年12月的14分钟提升到2018年6月的48分钟，增长3倍。在用户规模提升的同时，用户粘性也在快速增加。

短视频在近年来发展迅猛，相比文字、图片，短视频拥有更强的感染力，相比长视频，它又更节省时间，更能在短时间内刺激用户，吸引用户。

因此，短视频在短短几年内就迎来高光时刻，市场上百花齐放，各家平台争相拉拢用户，甚至于，短视频几乎已经成为一场全民参与的“网络游戏”。

尾声：互联网的下半场不是游戏，而是短视频？

腾讯控股总裁刘炽平在今年第二季度业绩电话会议上表示：“从营收增长的角度来看，游戏成为了最薄弱的一环。”

《绝地求生》（俗称吃鸡）需要拿到网络安全授权，《王者荣耀》更是面临着史上最严的年龄审核。

游戏业务遭受打压，短视频成了新的焦点。

6月腾讯发布了13-18岁的青少年的用网情况与网络安全调查报告。报告显示，在青少年的娱乐休闲方式中，游戏的热度已低于短视频和电影/电视节目。

言外之意是，与游戏相比，网络环境中短视频更容易对青少年造成不良影响。调查报告中，20.49%的青少年“几乎每天”打开短视频应用，频率高于音乐、电影/电视、游戏与直播。

互联网行业开始进入下半场，游戏产业将会逐渐被压制，而腾讯也开始布局新一轮的产业链——转战内容输出，想要在短视频占领全赛道。