2010年时，惠普实验室的两位分析师搜集了Twitter上3个月之内120万名用户的290万条电影评价信息，根据其中的口碑倾向预测24部电影（包括《阿凡达》和《暮光之城:新月》等）上映首周的票房信息，结果显示有97.3%的准确率。

不久后，奈飞的工程师通过挖掘用户数据发现，喜欢BBC剧、导演大卫·芬奇和老戏骨凯文·史派西的用户存在交集，一部剧集如果同时满足这几个要素，就可能大卖。

果不其然，按大数据创作的《纸牌屋》取得了空前的成功，位列全球40多个国家点击率最数据高的剧集之列。

十年前的影视产业已然证明了大数据的力量，随着当下数字经济的深入发展，数字化升级与转型已然成为整个影视产业面临的机遇与挑战。利用大数据评估体系洞察收视数据、配置影视资源也已经成为了大势所趋。

在市场号召之下，欢网大数据作为智能大屏数据平台的引领者，将传统媒介评估体系与大数据方法论结合，正谱写着影视行业大数据生态的新篇章。

01、深耕大数据，捕捉影视行业多样需求

疫情宅家影响下，大屏回归趋势势不可挡，2023H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书数据显示，截止至2023年上半年，国内联网电视总量达5.26亿台，对中国家庭电视的覆盖超过85.9%，其中智能电视激活量达3.22亿，IPTV激活量达3.9亿，延续了过去10年以来的高速增长趋势；2023年上半年，智能电视日均活跃用户规模达1.64亿，日均开机时长324分钟。

“客厅经济”不容小觑，大屏是家庭场景中娱乐和信息传播的重要环节，在这一点上，各平台都达成了共识。爱优腾芒等头部长视频平台近年来均开始发力大屏端建设。

如腾讯视频极光TV不断提升用户体验，集合HDR臻彩视界、IMAX Enhanced内容以及Dolby Atomos杜比全景声高端技术，将家庭大屏升级为多元化的家庭娱乐生态，集影视、游戏、体育、健身、少儿、教育、购物内容为一体，打造多元化大屏生态，满足市场的多样性需求。

爱奇艺大屏端奇异果TV开发不同的用户模式、为大屏端打造家庭影院级音画标准“帧绮映画MAX”，打通家庭娱乐、亲子陪伴等多个场景。而各平台使用大屏总结出的用户使用数据则能够使其了解用户口味，更有利于其开发打造新的剧集。

众平台纷纷布局，可见大屏端的数据对于影视文娱行业来说是不可被忽略的，而作为业内精于做大屏数据的全场景数据平台，欢网大数据早早便“拿捏”了客厅经济的价值切口，通过深挖家庭生活场景的市场内涵，以大数据全面洞察影视生态。

长期以来，制片方总是迫切希望了解观众的喜好。早在1920年代就开始在影院的厕所里安排访问员了解观众体验，后来又进一步借鉴社会科学的方法来对观众展开调研，但收效甚微。

直到2013年奈飞采用收视选择、评论与主题搜索、用户评分、剧播放时间等海量用户数据积累分析，打造出爆款《纸牌屋》时，全世界文化产业都见证了大数据的威势。

在智能时代，日渐普及的数字化和网络技术能将人们的在线消费行为完整地记录在案，汇集成海量的数据，从而为影视行业创作提供数据支撑与指导。正如欢网大数据推出的大屏全场景数据功能，亿屏终端构建起的大屏行为洞察数据库，能够实现一手、海量数据实时呈现。

可联网、可寻址、可量化的大屏数据让行业对大屏的用户乃至价值的认知，逐渐从混沌走向精准。基于用户主动的购买或使用行为产生的数据，往往更全面更真实，以此为支撑足以满足用户亿人亿面的需求，“客厅经济”的价值更是被“顺手”掌控。

市场呼唤下，欢网大数据不断升级迭代，提供大屏直播、点播、应用全场景数据结果，洞察从开机至关机不同场景的全链路大屏使用轨迹。开通小程序版和专业版两个并行渠道，背靠深厚的技术实力和精准的市场洞察能力，通过更精准、更全面、更高效的布局亿屏全场景成为了在影视文娱领域独树一帜的大数据平台。

以小程序为例，欢网大数据清晰明确地呈现了每日大屏直播场景下的直播收视率与市场份额，以电视剧《南来北往》为例，新剧首播直播收视率为3.15%，市场份额为11.9507%。同时也从剧集、电影、综艺三个方面显示出大屏点播场景下的播放指数，只需点开小程序，数据一目了然。

欢网大数据的应用价值体现在方方面面。对于投资方来说，可以利用大数据对投资回报进行预测，减少风险和损失；对于发行方而言，可以根据作品题材，受众群众等数据制定营销策略；对于制作方来说，可以利用大数据实时观测网友的审美和喜好，创造出大众喜闻乐见的作品。

02、春节“不打烊”，实时收视数据随时看

人们在跨越新一年的节点上总是十分在意，就如一月前2024年五大卫视跨年晚会精彩纷呈，各大卫视精彩节目频出，收视曲线交错，热搜不断。欢网大数据免费发布的电视台实时收视数据、节目高光时刻等一手海量大数据结果，收获行业内外人员的一致好评。

同时，欢网大数据还不断聚合大小屏数据，力图从各维度全面分析电视媒体收视表现、社交舆情关注度及不同维度下用户画像差异。

欢网大数据在跨年夜表现优秀，春晚更是不停运，坚持和用户在一起，为用户提供全面的、实时直播收视数据。用户只需打开小程序，便能随时随地观测到当下大众喜爱的影视作品、了解频道和节目的高光时刻。

除此之外，影剧综、纪录片、动画片等不同节目类型的内容，也可以分析其市场份额、用户粘性、传播覆盖率、留存率等等丰富的数据指标，以受众反馈晴雨表的作用，为媒体、影视内容方、品牌方、广告代理商等提供更加优质和个性化的数据呈现。

长久以来，欢网大数据致力于使用大数据的力量解读用户大屏收视喜好，通过聚焦用户在大屏全场景的行为轨迹，分析直播、点播、应用三大场景用户偏好，洞察大屏生态的场景营销价值、内容传播价值、用户画像价值，满足市场各方数据需求，助力大屏生态可持续的长期健康发展。