文丨蔡诚  来源丨传媒头条独家原创

北京是一个无处不在的“堵城”，甚至已经蔓延到了周边的燕郊大厂等地，据调查，堵车时，车主们在路上都会习惯性地收听车载广播，北京地区主要电台的收听排名，北京交通广播摘得头筹，无疑，北京交通广播是伴随着北京及环京私家车的海量发展而成长为收听率居高不下的王牌广播——交通广播已成为北京广播市场最具价值和影响力的媒体，无论收听市场份额还是其所取得的广告业绩，均在北京广播市场遥遥领先，听众称她是“北京的声音名片”“出门离不开的伴侣”。

北京交通广播之外，北京音乐广播、北京文艺广播、央广中国之声、北京新闻广、央广文艺之声、央广都市之声、央广音乐之声、北京城市管理广播、北京体育广播等紧随其后——拉动广播收听市场的，基本还是这三驾马车：交通、新闻和音乐类广播节目，而这些节目多出于北京广播电台糜下。

北京电台推介自己的“北京范儿”受点赞

日前，“北京范儿•潮我听”北京电台2019年广告资源推介会成功落幕，作为北京电台年末压轴活动之一，此次广告资源推介会独具匠心，多元而精彩，共有来自北京市宣传系统、相关区委办局代表、全国各地企业客户代表、代理公司负责人、业内专家、媒体代表等近600人与会。虽然成绩单还在路上，但从推介规模和参会企业数量看，北京电台广告收入同比2018年应该会有所增加。2017年，广告收入8亿元。

主办方从电台的资源布局与频率变化、重点品牌项目、融媒体成果，及受众群体新特点、广告品类变化、市场新增长，还有广告经营、管理与服务模式，创意策划与商业营销能力等方面全面、完整、生动地阐述了北京电台的2019广告资源。北京电台总编辑王秋致辞认为，未来一个时期，北京适逢政治大年、活动大年，如“四个中心”建设、副中心建设、北京冬奥会等等，针对这些大型活动和重要事件，北京电台都会产生大量的营销传播需求，面对这样的机遇，大家都不应该错过。

推介会还改变了以往程式，为大家带来了一次舞台化的推介呈现。十八位北京电台主持人化身“推介人”，通过脱口秀、访谈、情景剧、歌舞秀等多种表演互动形式，全面展现主播IP新声势，彰显北京电台受众传播优势及商业营销实力，凸显北京电台因势而变、与时俱进的都市感、时尚感、品质感。“我参加过许多电台的推介会，如此富有新意的，只有北京电台，主持人的表演也太好，像夏铭、熊丽的完美表演，我以为完全可以和专业演员媲美。”一与会的广告代理公司的称。

就像红红火火的“北京范儿•潮我听”，2019年的北京电台广告赢收也没有理由不红红火火。

大客户云集云集北京电台

北京电台2019年广告资源推介会上，一批重量级企业代表现身，主要有：工商银行北京分行、北京十里河商会、北汽集团、上汽通用、一汽奥迪、沃尔沃、中国人保、中国银行、农业银行、建设银行、交通银行、国航、同仁堂、中国移动、中国联通、中国电信、国家大剧院、人艺、中青旅、中旅总社、众信、凯撒、华联SKP、华天饮食、业之峰、七彩云南、中酿品致、燕之屋、国美、苏宁、三元食品、光明乳业、顺鑫农业、励步英语、58同城、安居客、百度、高德、京东、阿里巴巴等。另据了解，这些企业中，不缺合作多年的合作关系。

不少企业仍然看好电台媒体，他们认为广播仍然是不可替代的高回报媒体，北京电台凭借自身改革的主观动力和北京市场发展的客观动力，为广告客户带来理想的回报和收益。业之峰装饰集团董事长张钧在推介会上表示，业之峰及全包圆在今年继续保持高速增长，北京电台则是企业发展的重要推力，业之峰对电台的广告投入还要进一步追加，双方合作要进一步扩大。还有企业特别看好交通广播，认为放眼当下的广播市场，只有车载交通广播市场广告最丰盈，是传统媒体中唯一一个广告花费同比上涨的媒体，’这很有价值，我们还将追加和交通广播的合作。’’一客户表示。

据了解，为推介广告资源，北京电台还多方和广告代理公司合作，多年来，他们以稳健的代理机制和完善保障双方利益共享的广告政策和各代理公司之间早已成为了心连心、手牵手的知心朋友关系，“同向同行、同荣同辱、同心同力”。

 （来源：csm,2014.1.1-2014.6.30）

众声喧哗的新时代里，当老媒体的北京电台充分利用了各种政策、技术及资源优势，媒体的的大海里，电台的声音依然历久弥新，具有一定的市场价值——这从北京电台最近几年均硕果累累的广告资源推介会可见一斑。

广告经营，北京电台一直很自律

据了解，北京电台是拥有独立发射机构的国有电台，成立于1949年2月2日，目前，有10套广播节目和15套有线调频广播、14套DAB数字音频广播、1个数据服务频道，每天播音300多个小时，部分节目还在美国、加拿大、澳大利亚等国家和地区的15个华语电台播出。还拥有北京广播网、“听听FM”等新媒体产品和“讯听云”融合型多媒体采编平台，旗下员工1000余人。早在2003年11月，北京电台在全国省级电台中首家通过了ISO9001质量管理体系认证。目前，北京电台正在播出的栏目总计182个，其中包括《一路畅通》《北京新闻》《空中笑林》《交通新闻》《1039新闻早报》《欢乐正前方》《开心茶馆》《新闻热线》《交通新闻热线》《评书连播》等一批听众耳熟能详的名牌栏目。

广告经营上，北京电台开始也是通过媒体自营推动，直到进入20世纪90年代，才开始探索行业代理制，特别在交通广播率先找到了一条适合自身发展的行业代理并迅速在全台范围推广。正是得益于这一探索，北京电台经营多年来一直在全国电台中排名靠前，早在2003年全台创收就达3亿元人民币，近几年来，每年的广告增长量都在20％-30％左右，经营业绩在全国电台中遥遥领先，跻身全国电台大媒体行列。

北京电台的广告经营工作，一直保持着稳健的步伐，其“统一管理、分散经营、集中操作、分别核算”的成熟的经营模式曾多次创造了许多广播业界纪录，也曾被国家广播电影电视总局评为"广播电视广告播放行业自律示范单位"。“广播电视广告播放行业自律示范单位”需符合承诺不发布违法广告、广告经营信誉较高、内部各项管理规章和机制较完善等几个条件。为切实履行自律示范单位主体责任，北京电台先后专门制定了《北京人民广播电台广告管理实施细则》、《广告合同管理暂行办法》、《有奖收听等节目管理暂行办法》等一系列规章制度，使广告经营的组织领导、广告价格、长度、广告代理、广告审查、合同签订、进款、播出、监听、停播、广告评选等流程有法可依、有章可循。尽管如此，在充满诱惑的市场大环境下，北京电台原台长汪良因受贿160余万元，2016年11月被法院判处有期徒刑3年，并处罚金30万元。

改革开放40年，中国的经济总量扩大了225倍，人均GDP从155美元提升到8800美元，而电台的价格，也从当初1个字3分钱，到现在一线城市主要广播频率15秒广告最高刊例价格突破1万元(平均1个字167元)。北京电台效益之所以取得巨大增长，显然背后是改革开放大趋势的推动和广播自身抓住历史机遇共同作用的结果，未来，努力改革、创新，电台的广告市场必将更加成熟壮大。正如北京广播电视台总编辑、北京人民广播电台台长赵卫东所表示的，北京电台一直保持着稳健牢固的市场份额，媒体价值不断提升，在新的伟大时代，我们要发出北京声音，讲好北京故事，服务千万听众，传播亿万价值，在党的十九大精神的指引下，再创辉煌。