发力微短剧,芒果台打造新一代短视频赛道
风头正劲的湖南广电又有新动作。
传媒圈&传媒头条 · 2024-06-03 11:09:17 · 标签: 芒果台
风头正劲的湖南广电又有新动作。
6月1日——湖南广播电视台启动新风芒(风芒APP)主要负责人公开竞聘工作,这一举措旨在响应湖南广电领导班子的战略部署,支持风芒APP转型为以微短剧为主导的下一代短视频平台,进一步加速媒体融合的发展步伐。当下,中国微短剧市场正迎来爆发式增长,2023年,我国微短剧市场规模已攀升至373.9亿元,较前一年增长267.65%,展现出指数级的增长态势,预计到2027年将突破千亿元大关。这一数字不仅体现了微短剧产业规模上的显著提升,更预示着内容质量、营销模式和技术创新方面的巨大潜力。特别是各大平台如抖音、快手、B站等纷纷布局微短剧领域,推出专门的内容厂牌,聚焦于微短剧的创作与播放,吸引了大量年轻观众的目光。值得一提的是,6月1日,微短剧管理新规定正式实施生效,未经审核且备案的微短剧不得上网传播。6月2日,通过对网络视听节目备案系统查询发现 ,截至6月1日24时,已有3309部约22.7万集微短剧在系统中完成备案并获上线备案号。上述微短剧大多数获得的是由视听平台发出的备案号为投资额低于30万元的“其他微短剧”类别。而对这3309部短剧的剧名进行高频词云分析发现,189部剧名使用“总裁”,109部使用“夫人”,81部“娇妻”,80部“离婚”。结合以上数据从此不难看出,微短剧行业亟需生产端的全面升级,尤其是在内容多样性方面的改变将显著做大市场蛋糕,而新风芒的出现则再一次证明了湖南广电勇立潮头的敏锐洞察力。据公开资料显示,风芒APP作为湖南广电旗下唯一的泛资讯短视频平台,自2021年9月上线以来,凭借其主流宣传定位和创新内容,在省级新闻资讯平台中稳居第一方阵。注册用户数已攀升至152.2万,全网用户超过5000万,月均触达用户近7亿人次。风芒APP不仅在2023年入选全国广播电视媒体融合典型案例,更荣获“国家高新技术企业”称号,被认定为湖南首批党的创新理论网络视频生产传播基地,彰显了其在微短剧领域的先行者地位。值得一提的是,原湖南都市频道总监兼风芒APP执行总编辑的李越胜,2023年年底被公示拟升任副厅级的湖南省属高职高专正职。2024年1月,李越胜正式离开湖南广电集团,出任湖南艺术职业学院党委书记。基于湖南广电出身的背景,李越胜上任湖南艺术职业学院党委书记不到五个月后,就开启了与湖南广电的紧密合作。5月30日,“芒果TV人才培养基地”签约授牌仪式在湖南艺术职业学院隆重举行。湖南省省教育厅党组副书记王玉清;湖南广播影视集团党委副书记、总经理、副台长蔡怀军;湖南艺术职业学院党委书记李越胜、校长周邦春;芒果超媒总经理、芒果TV总裁梁德平等出席活动,共同见证艺术职业教育与文化产业“双向奔赴”的重要时刻。芒果TV与湖南艺术职业学院签署合作协议,蔡怀军(左二)参加活动,左三为李越胜
根据协议,双方将就人才共培、实训基地共建等方面开展合作,从课程共创到教材共编,从项目实训到人才就业,实现对内容技术融合机制、新质人才培养激励机制、共建共享生态机制、研用贯通机制的一次重要探索。目前,双方已就大芒微短剧、二创短视频等项目展开深入合作。此次公开竞聘的风芒APP主要负责人,将承担湖南广电推动平台在微短剧领域深入发展的重任,包括但不限于深化文化科技融合、制定战略规划、引领团队建设和实现年度经营目标。所以想竞聘风芒APP主要负责人的候选者,就需要有卓越的创新能力、深厚的新媒体运营经验,以及优秀的战略规划能力和市场洞察力,特别是在微短剧内容制作与营销方面有着独到见解。在微短剧“春天”到来之际,湖南广电期待新负责人的加入,共同引领风芒APP向更具市场影响力和文化价值的超级短视频平台迈进,为中国微短剧市场注入新的活力。