恰逢“六一”儿童节，东方卫视大型女性才艺情感节目《妈妈咪呀》迎来了第九季的“终极绽放夜”。
这晚，从本季魅力、实力、励志、欢乐四大赛道分别脱颖而出的金银玲、何珺洁、王晓婉、邵美麟四位妈妈展开角逐，经过现场200位大众评审的投票，魔术师妈妈邵美麟最终摘得“年度总冠军”。
邵美麟抱着宝宝一起登台领奖的温馨场景，为这档节目的意义，做出了直观的注解：每位走上舞台的女性，都在绽放“妈妈”这个平凡的身份给予她们的不凡的能量，而她们也在能量的怒放中，成为孩子最好的榜样。
数据显示，《妈妈咪呀》不但经“九”不衰，而且历“九”弥新：第九季连续12周稳居中国视听大数据周六同时段前三位，整季节目短视频累计播放量超6亿，全网热榜数量362个，《给孙悦亿点中医看诊的震惊》《双胞姐妹失散多年给儿子取名竟一模一样》《孙悦为治儿子哮喘隐退8年》等多个短视频点赞量超十万。
作为东方卫视纵深开掘女性综艺赛道的砥砺突破之作，《妈妈咪呀》精准洞察大众情感所需，持续以时代的视角、向上的风貌、细腻的表达，引领观众看见那些在生活的历练中热烈摇曳着生命之美的“红玫瑰”，这些各具风情的“红玫瑰”簇拥在一起，仿佛熊熊燃烧的生命火焰，以其温暖人心、照亮人心、点燃人心的独特魅力，化作了无数观众心中的一束“白月光”。
01、绽放多元之美 勾勒不被定义的“妈妈图鉴”
当下的女性，早已在新时代的浪潮中，产生由内而外的美丽蜕变，特别是在“妈妈”这个被贴上了太多固有标签的身份上，她们不再满足于被传统所定义的形象，而是凭借独立自由的精神，探索着丰富多彩的可能。
为挖掘并呈现妈妈们活力迸发的多元之美，本季《妈妈咪呀》创新性设置了“魅力妈妈”“实力妈妈”“励志妈妈”“欢乐妈妈”四个赛道，四个关键词，辐射了四大极具代表性的闪光维度。值得一提的是，在赛制上，节目不仅由观察员对妈妈们进行评选，在收到两个以上的赛道亮牌后，妈妈们还能通过反选赛道，拿回定义自我的权利。规则上的迭代，体现了节目以多样性、包容性的舞台，对妈妈们唯一性、自主性的充分尊重。
从1月27日开播，到6月1日收官，近50位在生活中平凡朴实的妈妈走上舞台，展现自我的流光溢彩，汇聚出了一幅充分涌流女性力量的“妈妈图鉴”。
她们不被条件束缚，不负时间馈赠，活出了人生的滚烫：音乐剧妈妈金银玲产后重返舞台，继续追梦；52岁的孟慧勇在极限运动中找到了生活的“快乐指南”；“大码饕餮”组合大方登台，帮胖女孩寻找美；蔺晓琳将自己从语文老师“爆改”成了跳绳世界冠军；全职妈妈谢雯雯在厨房唱RAP，收获百万粉丝；木兰乐队十年如一日坚持摇滚；唢呐妈妈王旭东用了二十年，从乡村河道吹到了世界舞台……
她们不惧生活挑战，不向命运屈服，书写出生活的传奇；断臂妈妈杨佩长出了一双“隐形的翅膀”，用脚绣十字绣成百万主播；视障妈妈徐健拒绝身残志坚的标签，与老公合力创立公益平台帮助更多视障者；为了生存，更为了能将年幼的女儿带在身边，单亲妈妈李少云选择成为一名出租车夜班司机；山东妈妈邵子沐拒绝包办婚姻，带着两块钱离家出走，艰苦打拼，终获自由人生……
她们不输男儿气概，不改一颗丹心，弹奏着时代的乐章：移民管理警察王晓婉边境工作14年，与战友们共同驻守祖国的边境线；海归妈妈明月放弃在美国不错的工作，回到家乡养鸡，振兴当地农业；来自海南的“古风妈妈”陈小亮是位非遗讲解员，她最大的心愿，就是将琼剧这门国家级非物质文化遗产推广开来……
她们的美，既千变万化，更独一无二。舞台上，一曲曲悠扬的歌，一支支热辣的舞，一个个感动人心的故事，一张张自信洋溢的笑脸，于温柔似水的激荡中，澎湃出了一个自带千钧之力的心声：“做真实的自己，做最好的自己！”
02、鼓励自我突破 妙解欲说还休的“女性困境”
女性困境，是一个老生常谈却又不断有新变化、新挑战、新特点的社会话题。
历经九季而生命常青的《妈妈咪呀》，不但为一批又一批的妈妈们提供了展现自我、倾吐心声的舞台，也在直面生活谜题、鼓励自我突破的伴随式成长中，助力妈妈们乃至全体女性更加自信、更为积极地面对未来的生活，使得节目自成又燃又飒的气质。
这股气质，离不开又暖心又智慧的观察员。《妈妈咪呀9》由台前的孙悦、吴尊、张萌、傅首尔和情感观察室里的曹曦文、百克力、陈彦妃等形成互补型的组合。不同的性别、性格、经历以及艺能，使得观察团能够用立体、包容、鲜活的视角，发现妈妈们不同的闪光点，欣赏她们隐藏在才艺表演中的人生态度。
尤为可贵的是，观察员们总能及时捕捉到妈妈们的情绪变化，体谅妈妈们的不易，然后用最真挚的安慰与启迪，给予妈妈们继续向前的勇气！
万万没想到，够活力、很欢乐的孙悦，居然是《妈妈咪呀》第九季最大的“哭包”。她表示，妈妈们的经历，总能让她想到自己北漂追梦时妈妈的全心付出，想到自己为治儿子的哮喘隐退8年的过程，以及如何在儿子的鼓励下重返舞台做自己。因为感同身受，所以情难自已。
金句不断的傅首尔，是公认的“电子安慰师”。从#傅首尔说处理人际冲突是人生必修课#、#傅首尔说离开错的人是对的选择#、#傅首尔说坐高铁是自闭症家庭最难的时刻#、#傅首尔说女性自由在于有选择权#、#傅首尔说人生需要一些遗憾#等多个衍生话题中不难感受到，她总能用令人醍醐灌顶的语言，帮助人们拨开心中迷雾，重拾从容与笃定。
以“暖心奶爸”身份亮相的吴尊，除了以男性视角展开生活分享和观点输出外，他还是名副其实的“互动担当”。武术、跳绳、魔术、柔道、健身等项目，他都勇于“应战”，还和白化病小女孩组成“帅萌组合”，来了场超养眼的T台走秀，以此鼓励小朋友锻炼出强大内心，无畏他人的目光。
在“她文化”流行的当下，张萌以演员及制片人的身份，创作了一系列直指现实痛点的优秀影视作品。诸如#张萌问为什么孩子生病要指责妈妈#、#张萌叮嘱青春期男孩要学会抱抱妈妈#、#张萌劝全职宝妈在婚姻中找回自己#、#张萌鼓励单亲女孩以后的人生自己选择#等热门衍生话题，彰显出她独特的思考与鲜明的立场。
《妈妈咪呀》第九季的舞台，见证了很多的辛酸苦辣，却传递了更多的坚韧勇敢。节目不消费苦难、不贩卖焦虑、不制造对立，只是用推心置腹、设身处地的表达，温润如水地引领观众怀揣对美好的向往，积极寻找人生的出口。
03、透视关系集合 囊括面向全民的“社会议题”
《妈妈咪呀》并非只是一档面向妈妈群体的主打细分圈层的节目。历经九季成长，它日益体现出了全民级的影响力乃至引领力。
在东方卫视的主创团队看来，“妈妈”这一身份不是单独存在的，而是承载了社会关系的集合，以“妈妈”为中心，可以看到各式各样的新时代家庭关系，也能看到层出不穷的新时代生活选择。
如果说女性是一朵“红玫瑰”，那么她的美丽绽放，必然需要和谐社会关系的滋养。节目中，有爱人身患癌症时仍不离不弃的老公、有把儿媳妇当亲生女儿来宠的婆婆、有鼓励妈妈勇敢活出自己的孩子、有因为妈妈爱自己而懂得自己如何爱孩子的……某种程度上，《妈妈咪呀》第九季用丰富的样本，示范了为什么说“妈妈的幸福感决定了家庭的幸福感”，并立体解读了“妈妈的幸福感从何而来”。
每期节目结合典型人物和故事，精心设置话题，发起#隔代亲是在弥补对孩子的亏欠吗#、#27岁没结婚算晚婚吗#、#有必要和父母的重组家庭熟悉吗#、#你能接受老婆收入比自己高吗#、#你愿意为了孩子和前任做亲戚吗#等直指现实的讨论，进一步透视“妈妈”们的社会关系，展开碰撞。
不仅如此，节目还以敏锐的触角，触及了一系列社会的新现象。例如，本季《妈妈咪呀》中“离婚搭子”的话题炙手可热：两位离异女性朱丹与费薇薇一见如故，组成“生活搭子”共同育儿，她们性格互补，也相互治愈，这种全新的生活方式让不少观众直呼“自由又温暖”，认为解锁了“girls help girls”的新境界。
在#世界那么大我想去看看女教师旅行遇真爱#、#高学历女子与初中学历老公相差18岁#、#女子向认识30天的相亲对象跪地求婚#、#00后男子隐瞒年纪与80后姐姐恋爱#、#9年后再遇初恋共组6口之家#等节目衍生话题中，一群打破世俗偏见、勇敢追求幸福的新时代女性，同样得到了网友的热烈点赞。
观察团说，没有人天生是伟大的母亲。在“妈妈”这个一旦开机、永不NG的身份上，每个人都渴望交出没有遗憾的高分答卷，这也是广大观众认为《妈妈咪呀》永远值得看、永远看不腻的终极理由——可以说，东方卫视给大家提供了一面观人修己的镜子，让大家在感动中收获共鸣，在共鸣中得到启迪，这使得《妈妈咪呀》不仅是一档合家欢的综艺，更是一部生活的教科书。
