2026年CNY营销流量争夺战的“第一枪”，被一部扎根高原的现实力作《生命树》打响。

1月30日，爱奇艺开年大剧《生命树》重磅上线。播前爱奇艺、微博双端预约量突破200万；首播全网收视登顶，开播四天爱奇艺站内热度峰值破8500，成功进入爱奇艺“佳片殿堂”。# 等话题频频引爆社交热议，让该剧迅速成为当下的社交“硬通货”，点燃新春剧集市场。

比屏幕内剧情更火热的，是屏幕外的商业角逐。据统计，目前已有蚂蚁阿福、金典、小红书、江中、999、伊利、飞鹤、爱他美、康师傅、学而思等40+行业头部品牌抢先入局，覆盖AI应用、医药、食饮、母婴等全品类赛道，这一体量置于2025年已能跻身年度剧集招商TOP10，妥妥成为2026首个招商“爆款”。

在流量红利转瞬即逝的春节档，如何穿透复杂的舆论场，实现品牌与用户的深度连接，已成为营销界的必答题。而《生命树》能在2026CNY节点成为40+品牌共同的选择，绝对是一个值得观察的行业样本。

01、多重爆款基因加持 《生命树》成“流量聚合器”

当下正处于CNY营销的决胜期，与往年相比，今年春节来得更晚，年货种草与团圆消费的战线被大幅拉长，全网信息过载的同时，用户也易陷入“情感审美疲劳”。在这样的环境下，品牌想要被看见，首先需要一个有强大“穿透力”的内容载体，这是提升品牌营销效果的基石。

而《生命树》之所以能成为今年CNY招商爆款，首先在于其以“普适内容+黄金排播”构建了春节档稀缺的流量确定性。

在内容层面，《生命树》以扎根可可西里的巡山队真实事迹为创作蓝本，聚焦90年代青海可可西里反盗猎斗争的时代背景，讲述了一群平凡的巡山队员用血肉之躯在绝境中守护藏羚羊、守护绿水青山、捍卫生命禁区的动人故事，自带厚重的现实底色与家国情怀，天然具备大众情感共鸣力。

加之由总制作人侯鸿亮、杨蓓，导演李雪，总策划高满堂组成的顶配主创团队，共同保障了剧集的艺术水准与叙事深度，牢牢锁定中老年观众的注意力。与此同时，杨紫、胡歌、李光洁、张哲华、梅婷、袁弘等一众实力派演员，凭借强大的国民度与号召力，成功吸引年轻一代的目光。这种“老少咸宜”的内容属性，让《生命树》得以穿透全年龄层受众，成为春节期间极具大众号召力的流量核心。

在时间维度上，《生命树》1月30日至2月19日的排播周期，完整覆盖了从春运返乡到除夕团圆的全时段。这种排播策略不仅承接了节前的热度，更利用春节长假期间的高频居家场景，将热度延续至元宵，为品牌打造了全链路、不断档的CNY传播窗口。

更重要的是，这种基于春节家庭共赏产生的深度情感连接，远比单纯的娱乐消遣更能加深品牌在用户心中的记忆刻度，助推品牌锁定CNY节点的“黄金流量”。

02、稀缺题材构建差异化触点 锁定CNY增长确定性

流量只是入场券，品牌要在CNY营销中突围，更需要借助足够有辨识度、记忆点和情感力的差异化内容场景，完成从“曝光”到“信任”的转化。

首先，《生命树》稀缺的高原天然场景，为品牌提供了极具辨识度的视觉锤，助力品牌在海量营销信息中快速破圈。剧集以电影级的镜头质感，真实描绘高原自然奇观与藏地生活细节，极致还原可可西里的壮美、残酷与人文温情。“稀缺环保题材+纪实美学”自带“绿色、天然、纯净”的核心调性，既区别于常规都市、古装题材，又能与强调健康、有机的品牌诉求高度契合，赋予品牌超越产品本身的情感价值与时代温度。

以金典有机奶为例，其“20年原产地有机，天生好奶源、自然更好喝”的广告词，就和剧中高原纯净的生态场景、青海几十年生态保护历程形成深度呼应，既强化了品牌自然本真的核心认知，又借助剧集质感提升了品牌公信力。

这种价值赋能与时下ESG营销趋势高度同频，而《生命树》凭借“顶级内容+公益价值”，已成为品牌传递社会责任的稀缺载体，适配生活方式、食品、健康、母婴等多领域品牌。它既能助力品牌跳出营销同质化困境，又能实现“传播破圈+价值升级”的双重收益。

其次，《生命树》的匠心制作更为品牌提供了高信任度的“内容背书”。剧组耗时188天深入高原实景拍摄，以“细节控”的态度打磨每一处场景、每一个情节，只为还原最真实的时代质感。对于品牌而言，剧集在制作层面所传递的“真实、高审美”，是一种无形的信用资产——观众在沉浸式追剧的过程中，会将对剧集品质的认可，潜移默化地移情至合作品牌身上。这种由内容品质而生的对品牌形象的认同和信任度建立，比单纯的流量曝光更具长效价值。

如果说稀缺环保题材、精心打磨的剧集质感是“由外而内”吸引用户，那么《生命树》的多维叙事和群像塑造，则是以情感的“向心力”与用户共建了信任的桥梁。

剧集以巡山队护生态为主线，串联起白家家庭温情、高原女性成长蜕变等支线，杨紫、胡歌、梅婷等饰演的角色，既有守护家园、坚守信仰的坚定，也有普通人的温情、挣扎与成长，鲜活立体的群像、细腻真挚的情感表达，精准击中春节团圆、感恩、坚守的情感内核，引发全年龄层观众深度共鸣。在春节这个情感浓度最高的时期，借助《生命树》搭建的这座“情感桥梁”，品牌可以真正走进用户内心，实现从短暂曝光到长久心智占有的关键一步。

03、精品内容矩阵布局 爱奇艺打造CNY多元营销场域

从汇聚流量到好内容造就好营销，《生命树》的开年突围并非偶然。

回顾爱奇艺近年的开年大剧布局，从《人世间》的烟火温情到《狂飙》的现象级刷屏，再到《南来北往》的怀旧叙事和今年《生命树》环保题材的破圈，爱奇艺每年春节都在持续以不同题材的开年大剧撬动市场热度，逐渐让“家庭集体追剧”成为了一种“新年俗”，不断印证“爱奇艺开年必出爆款”的行业定律。

对于品牌而言，选择爱奇艺开年大剧，不仅是选择了一个具备确定性的、能够穿透舆论场的核心流量入口，更是选择了一个能够与消费者建立深度情感连接、传递品牌长效价值的内容平台。

值得品牌主重点关注的是，《生命树》只是爱奇艺2026春节档精品内容矩阵的一个缩影。为了持续锁定春节档核心流量，为品牌提供更长效、更多元的投放场景，爱奇艺在2026春节档还储备了丰富的精品内容，构建起能够触达广泛受众的多元内容矩阵。

其中包括《成何体统》《宇宙闪烁请注意》《日掛中天》《择天记》等多部作品，覆盖剧集、综艺、电影、动漫多个品类，贯穿整个春节档期，能够精准匹配不同行业、不同受众定位的品牌需求。

这意味着，在持续的春节流量红利期内，无论品牌的目标受众是年轻群体、家庭群体，还是小众兴趣群体，都能在爱奇艺的内容矩阵中，找到精准匹配的优质内容，实现品牌声量的持续爆发与生意的长效增长。

爱奇艺打造的这一多元营销场域，凭借爆款产出能力、多元布局与庞大用户基础，无疑是品牌抢占2026CNY营销高地的不二之选。