美国时间3月26日，Apple Park的史蒂夫·乔布斯剧院大剧院内，除了苹果的高层，美国导演斯皮尔伯格、《老友记》女星詹妮弗·安妮斯顿、《律政俏佳人》主演瑞茜·威瑟斯彭、《海王》主演杰森·莫玛等好莱坞明星也轮番上台表演。事实上，这并不是苹果赞助的电影发布会，而是2019年苹果春季发布会。

而且与往常不同，苹果在这场新品发布会上并没有发布任何硬件新品，而是发布了一连串以流媒体为主的新软件。这其中，包括杂志订阅软件Apple News、虚拟银行卡Apple Card、无广告游戏软件Apple Arcade，还有被苹果视为重磅的产品Apple TV。

苹果推出美国版“今日头条”？

苹果在今年春季发布会上推出的Apple News应用程式包含了一个名为Apple News+的定制版服务，用户每月只要支付9.99美元订阅这一服务，就可以获得访问超过300种报纸和杂志的权限。按照苹果在发布会上的说法，截至目前，订阅Apple News+后已经可访问包括ELLE、ESPN The Magazine、GQ、New York Magazine、The New Yorker、People、Rolling Stone、TIME等在内的30多种杂志的最新一期和往期内容。

南都记者了解到，除了各种杂志在Apple News+上的订阅外，著名的华尔街日报、洛杉矶时报、Grub Street、The Hightlight等新闻类报纸媒体也加入了Apple News+计划，可通过苹果的平台向用户提供新闻阅读服务。

此外，Apple还推出了新闻订阅的新设计功能，称为“Live Covers”。在用户决定订阅和阅读新闻杂志内容之前，该软件可显示动画图像而不是杂志封面的静态照片。通过“Live Covers”，读者可以预先查看目录，浏览设计精美的页面，其中包含文本、照片和信息图表内容等。 这种体验看起来非常像流行的数字杂志应用程序Flipboard。

据悉，Apple News +最初将在美国和加拿大上线。在加拿大市场，该服务每月费用为12.99美元。今年晚些时候，Apple News +将登陆英国和澳大利亚，开启欧洲上线进程。据了解，上述服务第一个月采取免费订阅。

50%收入资金池分成模式

“三年前创建Apple新闻时，我们就希望可以在iPhone和iPad上提供阅读新闻的最佳方式，”苹果首席执行官库克在介绍该公司的Apple News +计划时表示， “我们觉得我们可以改变新闻的体验和理解方式，因为目前内容都采用人工编辑，而非算法抓取。”

南都记者留意到，2018年10月，库克曾造访字节跳动总部，并在字节跳动CEO张一鸣的陪同下参观了今日头条。如今，库克开始利用苹果平台加大流媒体服务，这不能不让市场猜测，苹果是否想进一步撼动新闻报道的分发模式。

有知情人士透露，苹果开发的这款Apple News软件的前身其实是苹果收购的Texture应用。在经过苹果整改后，Apple News收取低廉的订阅费用，而用户可以不限量阅读平台上所有的内容。

有市场数据统计发现，假若用户需要订购在Apple News+上提供的全套杂志与报纸内容，每个月的花费总额将超过8000美元。但苹果推出的这项新服务，将报纸、网站和杂志上的内容整合到自家软件上后，再向用户收取订阅费用，而费用仅仅只有9.99美元。据说，苹果会留下50%的订阅服务收入，而另外50%的订阅费则会打进基金池，资金池的资金将根据用户阅读时间分配给不同的媒体出版商。

其实，Apple News在2015年发布后，月活跃用户量已经超过8500万，这一数据使得苹果的Apple News App变成了全美国用户数量最多的新闻阅读类APP。分析人士认为，Apple News+的订阅费用相当划算，有望进一步增加美国订阅用户的数量。

不过，值得注意的是，并不是所有内容生产者都垂涎苹果的“分销渠道”。由于苹果掌握了用户的大量数据，而传统新闻内容供应商无法获得用户信息，为此，包括《纽约时报》、《华盛顿邮报》等在内的一些传统大牌媒体拒绝与苹果合作。

Apple TV扩大电视以外的应用范围

不仅如此，此次发布会，Apple还通过新产品改进了其Apple TV应用程序。 南都记者了解获悉，目前市场上在售的三星、LG、索尼和Vizio的智能电视上都能支持Apple TV应用程序。其中，三星将率先给用户提供适配的Apple TV应用程序，而其他制造商将在今年春天推出。

Apple TV应用程序也将在Roku和Fire TV设备上提供。除此之外，苹果公司还将于今年秋季在macOS上推出Apple TV应用程序。这意味着，Apple TV将进一步扩大可使用的范围，而不仅仅局限于电视。 不过，目前还不清楚这一程序是否在Android手机、Windows 10计算机等软件上使用。

据了解，目前Apple TV应用程序允许用户从iTunes Store中购买和租借电视、电影内容，并订阅HBO、Starz和Showtime等高级合作伙伴提供的视频，以及Spectrum、AT＆T等有线电视的直播内容。

此外，Apple还发布了订阅其原创内容的Apple TV +。

硬件、软件、内容三驾马车

尽管3月19日发布会之前，苹果低调发布了全新的iPad Air、iPad Mini、AirPods和iMac，但今天的春季发布会，无疑是一场没有硬件新品的发布会，甚至万众期待的小屏旗舰iPhone SE2也没有亮相。这被业内解读为，苹果终于要回归自己是一家软件开发服务公司的本质。

事实上，苹果上一次由硬件产品引发的轰动，还是2010年发布iPhone 4之际，一直以来，iPhone为苹果公司贡献了超过60%的利润。

但是，今非昔比。2018年，苹果不再公开iPhone、iPad和Mac等硬件的具体销售数据，2018年第四季度，苹果总营收较2017年同比下降达4.5%，其中iPhone的营收比上一年更是下降了15%。

惨淡的销售数据让苹果不得不推出降价策略，借助以旧换新、分期付款等方式提振苹果移动硬件设备的销量。研究机构Longbow公布的数据显示，今年一月份，iPhone销量同比下降30%，到2月份，销量同比下降缩窄到5%。

虽然下降速度放缓，但手机降价并不能挽救苹果的颓势。反观第四季度，苹果服务收入为108.75亿美元，同比增长近2成，毛利率也从58.3%上涨到62.8%，几乎是硬件产品的两倍。

事实上，苹果现有的生态系统，已经使它成为世界上最大的内容服务商之一。苹果选择开发内容生态系统，除了获得新的盈利源头以外，还寄希望于提供内容服务以带动硬件销售量的提振。硬件、软件、内容三大方向，开始成为苹果未来发展的三大支柱。

效仿亚马逊内容整合服务

加入提供内容服务以提振盈利数字，苹果并非第一家。

亚马逊早前已经试水这一模式并成绩可喜，除了自家电商平台，他们还推出Amazon Prime Video、Prime Music、Kindle和电子书、图片在线储存与低廉的冲晒服务，而这一切服务都包含在99美元的Prime会员服务中。

去年外媒曾经报道，Amazon Prime 的付费用户总量在美已经超过1亿，而留存量则超过90%。

反观苹果，其iOS系统拥有超过14亿装机量，而苹果提供自家的内容订阅服务之后，可以立即通过自家硬件设备推送给用户，这也有望让其在短时间内积聚大量用户。

不过，苹果转型后，不可避免的要面临与亚马逊、Disney，Netflix等传统内容提供商的正面交锋，苹果所欲压力不小。而且遗憾的是，苹果目前的调整，暂时与中国市场无关。