2026年上半年，中央广播电视总台在新媒体传播领域交出了一份成色十足的成绩单。自有客户端增长势如破竹，头部账号矩阵稳固扩容，第三方平台爆款频出。总台新媒体传播正以全方位、立体化的姿态持续巩固主流媒体阵地。

总台移动端受众超10亿人

自有客户端增长强劲

根据CSM全媒体视听数据，2026年上半年总台全媒体累计受众规模达12.5亿人，移动端累计触达10.56亿受众，日均触达3.36亿。年轻、高学历、城市受众的全媒体每日人均视听时长同比均有显著提升，15至44岁年轻受众每日人均视听时长同比增长6.9%，大学及以上学历受众同比增长9.8%，城市受众同比增长2.3%。

系统性变革持续深化，新媒体平台影响力显著提高。总台加快“央视新闻”“央视频”“云听”等新媒体平台迭代升级，打造新风扑面、创意连连的“破圈”产品。

央视新闻是总台新媒体旗舰平台，以独家、权威、专业的强大引领力、传播力、影响力及大小屏融合优势，持续创造全网刷屏爆款作品。央视新闻全平台用户总数超过11.6亿人次，为全网新闻首发第一平台。

央视频作为首个国家级5G新媒体旗舰平台，客户端累计下载量近7.03亿次，累计激活用户数超3.5亿人，领跑央媒新媒体平台。上半年，央视频客户端用户使用时长较去年同期提升102.3%。2026年美加墨世界杯期间，央视频连续多天登上苹果应用商店免费APP娱乐应用榜第一名，成为球迷移动端观看世界杯的首选。

央视财经整合金融、科创、汽车、健康等垂直领域内容，提供全景式资讯服务及独家财经深度报道。3·15投诉专区联合3·15晚会，独家重磅消息第一时间发布，让消费投诉更简单。央视财经客户端下载量达1.3亿，在财经赛道保持领先。

央视体育凭借全面、及时、专业的赛事报道，成为移动端观赛重要窗口，上半年客户端用户使用时长较去年同期大幅增长1794.5%。2026年美加墨世界杯期间，央视体育客户端在苹果应用商店免费APP体育榜连续多天位列前三。

云听覆盖手机、车机、鸿蒙应用、智能穿戴设备等终端应用场景，云听客户端用户使用时长较去年同期提升43.6%。

头部账号矩阵稳固

腰部梯队强势扩容

根据CSM V+Scope数据，2026年上半年，总台头部账号矩阵零流失，覆盖新闻、军事、财经、文艺等多赛道，形成了稳固的头部内容生态。腰部梯队强势扩容，总台粉丝量600至1000万的账号增幅25%，中坚力量不断壮大，为孵化新千万级账号奠定坚实基础。百万粉丝以上账号中，有138个账号粉丝量实现环比正增长，矩阵生态活力迸发，增长动能充沛。

头部账号以差异化的竞争优势构筑起总台新媒体的核心影响力版图：

央视新闻全平台粉丝规模在主流媒体账号中遥遥领先，上半年抖音平台粉丝量环比增长441万。作为总台新媒体旗舰账号，央视新闻不仅拥有最广泛的受众覆盖面，更凭借权威发布和深度内容持续占据舆论引导制高点，上半年在第三方平台（微博、抖音、微信、视频号、今日头条、快手、B站、小红书）发布内容累计传播量再创新高，仅抖音平台就有79条视频传播量过亿。央视新闻视频号、快手、哔哩哔哩等为全网媒体类第一大账号;上半年央视新闻微博收获2344条热搜，铁粉数和互动效果位列第一，为全网媒体类互动量第一大账号;央视新闻微信公众号10万+公众号稿件超3400篇，同比增长21%，为全网媒体类原创力第一大账号;央视新闻今日头条、百家号等为全网媒体类粉丝量第一大账号。

央视频账号全网粉丝1.2亿人，快手平台上半年粉丝量环比增长348万，抖音、微博平台粉丝增量分别为196万和121万，第三方平台累计传播量达92.9亿次，环比大幅增长31.4亿次，增长势头最为迅猛。央视频凭借顶级体育赛事、影视产业、“AI+”赛道、生活服务、新质生产力等差异化内容优势，品牌辨识度和用户黏性显著增强，正加速在亿级体量上实现新跨越。

央视财经账号以专业财经资讯和深度解读持续深耕垂直领域，央视财经新媒体矩阵总粉丝规模超2.71亿，其中抖音平台粉丝量环比增长176万。账号在第三方平台累计传播量达33.7亿次，环比增长6.1亿次。央视财经微信公众号10万+公众号稿件750篇。

多赛道账号同步增长，各垂类领域全面开花：@新闻联播以重大时政报道、权威新闻消息首发保持头部优势；@央视一套以创新为引擎，以节目为核心，精耕细作大屏节目新媒体传播产品，上半年第三方平台传播量超20亿次，微信10万+公众号稿件172篇，同比增长28%，播放量超千万的短视频16条；@央视军事粉丝凭借独家军事报道和硬核内容风格，军事垂类影响力持续领跑。此外，央视文艺、国际时讯、中国之声、看台海等8个账号上半年传播量环比增长量均超2亿次。多元领域矩阵协同发力，传播效应凸显。

第三方平台累计传播量653亿次

内容势能持续释放

2026年上半年，总台账号在第三方平台发布内容累计传播量达653亿次，环比2025年下半年增长24亿次，同比2025年上半年增长35亿次，内容影响力持续攀升。

在内容生产效能方面，总台微信公众号阅读量10万+文章达5915篇，同比增加1042篇，爆款内容产能稳步提升。播放量破百万的视频数量达2.68万个，同比增加5454个，优质内容的规模化生产能力显著增强。传播量破千万的视频达2714个，传播量破亿的视频达66个，现象级爆款频出，内容势能持续释放。

在热搜方面，2026年上半年，总台在微博、抖音、快手、今日头条四个平台主持的热搜话题共计1.07万条。微博平台有5081个话题登上热搜榜，平均每天上榜28个话题，领跑主流媒体账号，其中，132个话题置顶，238个话题冲上热搜榜单首位。彰显总台在社交媒体场域的话题引领实力。

2026年上半年，中央广播电视总台正以全方位的传播实力，持续引领媒体融合发展浪潮。展望下半年，随着更多精品的推出，总台新媒体传播必将再创佳绩。