2026年9月9日，中国领先的市场研究公司央视市场研究（CTR）在京举办“2026 CTR洞察趋势创新发布”，今年是CTR连续第23年发布年度趋势洞察，来自媒体界、企业界、学术界及广告公司等行业的伙伴齐聚一堂，共建2026增长新坐标。

中央广播电视总台总经理室副召集人佘贤君、央视市场研究（CTR）副董事长约瑟夫·蒙特塞拉特（Josep Montserrat）、央视市场研究（CTR）总经理虞坚分别致辞，对CTR持续融合三十多年行业经验与AI、大数据等前沿技术，做市场变局中值得信赖的决策影响者充满信心和期待。

中央广播电视总台总经理室副召集人佘贤君现场致辞

央视市场研究（CTR）副董事长

央视市场研究（CTR）总经理虞坚现场致辞

CTR各业务领域负责人发布最新中国广告营销、媒体传播、消费市场及移动用户发展趋势，描绘“存量挖掘”与“智能破局”并行的新周期。

央视市场研究（CTR）媒介智讯总经理赵黎黎

CTR广告营销趋势报告显示，2026年1-7月中国广告市场整体花费同比增长7%，创近五年来同期增长率新高，其中AI成为关键的增长引擎，77.4%的广告主认同“AI已成为营销工作中能带来实质性竞争优势的工具”。

但在AI营销迈向“实效落地”的过程中，行业中存在显著的“红皇后效应”，即营销投入不断增加却难以拉开竞争差距。对此，品牌在营销实践中应把握GEO、活人感、在场感、信任感与产品实力这五个营销“密码”，并在善用AI提效的同时，能以真人真实洞察、真实内容与场景打造、过硬的产品品质与权威背书赢得增长。

纽锐拓消费者指数（在中国隶属于CTR）中国区总经理 李嵘

CTR消费市场趋势报告显示，中国消费市场进入换挡期，2026年1-8月，快速消费品市场销售额同比微增0.1%，户均花费下降1.0%，购买频次增长4.2%。碎片化需求与即时零售等新兴渠道驱动多场景消费，“质价比”与“情价比”重构消费者对“值不值”的衡量标准，AI重塑从信息获取到购买决策的全链路，AI使用人群中有24.8%借助AI进行消费决策。

品牌要深度把握购物篮重构、价值重构与决策重构的市场趋势，从品类竞争走向场景渗透，以清晰的功能价值和情绪价值创造增长，并在AI触点上主动建立连接与信任，赢得新的决策入口。

央视市场研究（CTR）个案集群总经理 万强

CTR媒体传播趋势报告显示，AI时代信息无限增长，媒体竞争正从“信息差”向“信任差”迁移。媒体的价值跃迁，始于“触达”所建立的关系入口，但重心正转向后续的关系经营。

以“在场”重建信任，用亲历现场与价值坐标回应AI无法伪造的真实；以“陪伴”沉淀情感，让IP成为装载时间与情绪的容器，积累长线影响力；以“共创”激活参与，让用户从内容接收者转化为价值共建者，深度参与意义生产；最终以“融通”实现共振，将传播与人类兴趣、生活经验深度交融，激发深层共鸣。内容终会褪色，关系历久弥新。

央视市场研究(CTR)移动用户指数研究总监 王珺

CTR移动互联网用户趋势报告显示，在流量见顶的当下，2026年8月智能AI应用月活同比增幅达259%。AI正成为新的媒介“入口”，截至2026年6月AI APP设备覆盖率达56%，手机原生AI助手月活增长显著；生产流程正被重塑，AI短剧实现规模化生产与商业化落地，且AI已成为各个生产力场景的“超级员工”，是各类互联网产品的基础设施；消费路径正在重构，AI成为关键的商品信息获取渠道，对不同人群、品类的消费决策产生不同的影响。

对此，品牌可借助CTR PACT模型（品类适配度、人群AI信任度、渠道TGI偏好、内容定位），重塑品牌成长路径。

同时，CTR发布了三项AI驱动的创新产品：

AIPR新品趋势分析解决方案：在“每五款新品中，就会有四款新品在一年内消失”的快速消费品市场，可利用AI多模态识别技术，持续追踪产品新概念，并深度链接真实消费者购买数据，从规模、增速、渠道偏好等多个维度，验证每一个新兴概念的实际潜力。

纽锐拓消费者指数（在中国隶属于CTR）商务总经理 陈牧凡

MindMetric AI品牌心智度量系统：依托超400万真人数据底座、6大维度20项指标，以中立第三方视角和真人洞察校准，构建GEO时代“诊断+战略”与“评估+迭代”双阶段闭环。

央视市场研究(CTR)战略营销副总监 陈喆

CTR数镜·数字消费者体系：以CTR高质量调研数据和多源数据融合为基础，联合蚂蚁数科落地大模型与可信AI技术，打造合规可商用的“数字消费者合成样本，与真实样本匹配相似度最高可达85%，为企业商业决策提供更可信、高效的消费洞察支撑。

央视市场研究(CTR)运作及样本中心副总经理苏磊（左）；蚂蚁数科云数科技产品解决方案总监王孝烨（右）

主题为“AI的新叙事与确定性”的圆桌论坛，由 CTR 战略营销部刘晓博士主持。雀巢大中华区CMO蔡宏、汉威士媒体媒介策划总经理庄宁、微博商业数据策略中心总经理赵懿、CMO Club 创始人兼CEO班丽婵，结合各自业务实践，围绕“AI变革中哪些趋势已经确定”“品牌如何讲述新的AI增长叙事”“AI 为企业创造可持续盈利的路径”等议题，从工具创新、商业落地与组织变革三个视角展开讨论并为企业的发展分享了各自的真知灼见。

未来，CTR将以真实洞察 × AI 智能双轮驱动，继续与行业携手继续作答中国市场的增长新命题。