为深化主流媒体系统性变革，提升集团新媒体平台内容运营能力、用户服务能力和账号增长实效，成都传媒集团于2026年10月21日下午举办第 25 期三色讲堂专题讲座，特邀小红书媒体内容运营总监戴李玮作“从编辑部到生活现场——从日常里长出账号的新可能”专题辅导。集团分管媒体创新发展研究工作领导、总部相关部门负责同志、各直属直管单位新媒体负责人及业务骨干等参加。

戴李玮长期深耕小红书生活兴趣社区内容生态，牵头平台与主流媒体、地方宣传板块的文化共创项目，拥有丰富的媒体账号运营经验。她首先介绍了小红书平台生态：当前平台已成为跨代际多元生活方式聚集地，搜索是核心流量入口，呈现强长尾、高互动的社区特征。她系统解析了小红书流量分发逻辑：平台秉持流量平权原则，50%流量分配给千粉以下账号；算法采用逐级爬坡赛马机制，内容经冷启动、中流量池、大流量池层层筛选后扩大推荐。

针对媒体账号运营普遍痛点，戴李玮梳理了三大认知误区：一是片面追求发布数量，高频低质内容会稀释账号权重；二是局限于全国热点选题，忽视“本地人视角”带来的涨粉效果；三是照搬全平台通用物料，只做信息“搬运工”。结合同类媒体账号爆款案例，内容创作应从好奇感、认同感、获得感三个层级进行优化，围绕“传播效率=点开×认同×有用”的核心公式，热点资讯可从“抢时效突发快讯”和“做增量第二落点原创”两条路径发力。

结合集团旗下账号运营实际，戴李玮逐一开展案例剖析。她指出集团账号整体曝光量稳步增长，但存在单篇吸引力不足、本地特色挖掘不深、阅读转化关注比例偏低等问题，并针对不同账号给出优化方向：红星新闻聚焦全国突发现场，强化流量底盘；每日经济新闻打造独家固定栏目，财经议题向民生视角延伸，深耕垂直领域；锦观新闻提升成都本地内容占比，打造民生服务专栏；GoChengdu 聚焦“老外在成都”特色，强化国际传播辨识度；文娱与园区类账号围绕用户搜索需求打造攻略型内容，打通线上线下。她还提出矩阵升级路径：差异化分工，各账号聚焦核心优势；重大事件联动发声，多账号接力输出多元视角；优化考核导向，核心指标从阅读量转向关注量、收藏量。

会后，参会人员结合各单位新媒体运营实际，围绕内容创作优化、账号定位调整、搜索流量挖掘等具体问题踊跃提问，与主讲专家团队展开深入交流，现场互动务实高效、氛围热烈。

本次讲座紧扣集团新媒体转型实际，内容直击痛点、务实管用，对推动旗下账号从“资讯宣发”向“生活服务”转型、从“流量思维”向“用户思维”升级具有很强的指导意义。集团全体干部职工要认真消化吸收讲座内容，结合自身实际优化运营策略；坚持“有用＞有趣＞宣教”创作原则，立足信源优势与本土资源，深耕成都本地场景，打造有辨识度、有服务力的新媒体内容；完善内容生产机制与考核体系，持续提升粉丝数量与用户粘性，以高质量新媒体运营助力集团主流媒体系统性变革。