每天出行乘坐电梯时，我们总会看见，或者说是被迫看见电梯里各类广告。洗脑的、打擦边球的……一些电梯广告，不仅带来噪声污染，还涉及低俗内容，影响城市形象。8月25日，《成都市梯媒广告发布管理规范》（以下简称《规范》）正式实施，将为梯媒广告全生命周期规范化管理提供标准化支撑。

作为《规范》起草单位成员，新潮传媒也成为全国首个梯媒广告发布团体标准制定的参与者。该规范的出台与实施，将通过标准化的管理，支撑梯媒广告行业自律规范，促进市场主体的良性竞争，提升居民生活水平，助力高品质宜居城市建设，这意味着电梯广告行业向高质量发展又前进了一大步。

规范梯媒广告发布势在必行

近年来，随着经济高速发展，作为出行保障的电梯数量增速迅猛。其中，电梯广告作为一种独特而实效的优质新媒体，随着梯媒数量的不断增长，已逐渐成为影响中国主流消费人群的核心力量，并以其高性价比、高灵活性等显著优势受到越来越多广告主的青睐。但是，由于发布流程、发布管理等方面还有待改善，部分电梯广告存在侵占隐私空间、打扰居民生活、破坏宜居环境等问题，建立以规范住宅物业、商业物业等梯媒广告发布活动为重点的团体标准势在必行。

经过各方历时4个多月的努力，全国首个梯媒广告发布团体标准正式颁布，其结合成都市指导广告业发展、引导行业自律的实际需要，以规范住宅物业、非住宅物业等梯媒广告发布活动为重点，科学性指导小区业主、业主委员会和物业服务企业规范自治管理。该《规范》共由六部分组成，充分整合广告行业、物业管理等相关法律法规，以广告发布全流程为时间节点，明确了广告发布内容规范、租赁合同管理、广告位设置、广告投放标准等内容。包括梯媒广告的术语和定义、基本要求、发布流程和管理要求，适用于电梯轿厢、电梯门和电梯等候区等区域的广告发布和管理，规定了电梯平面广告和视频广告版面规格、材质和更换的频率、音量等标准要求，平面广告版面清晰标明广告发布信息等。

以更高标准引领行业健康有序发展

作为梯媒行业的头部企业，新潮传媒已在全国110多个城市有70万部电梯智慧屏，每天覆盖2亿家庭用户，已经成为中国社区媒体流量平台的领导者。随着城市化助力梯媒爆发增长，电梯屏资源迅速扩张，电梯媒体已经覆盖全国6亿受众，但目前我国有关电梯广告投放与管理仍然存在监管盲区。新潮传媒作为电梯媒体排头兵，在实现自身企业发展的同时，一直致力于推动梯媒广告行业的发展，践行企业担当，承担社会责任，更意识到需要作出一些改变引领行业升级。

广告经营（发布）者应遵循国家相关规定进行广告的设计、制作、发布活动，其广告发布设施不应遮挡电梯铭牌、按钮、标识及安全警示等内容；同一物业区的广告发布设施宜设置在电梯轿厢、电梯门、电梯等候区的统一位置。《规范》对电梯轿厢内、电梯等候区的电子屏安装位置提出建议，同时对住宅物业电梯轿厢、非住宅物业电梯轿厢内的广告投放数量总数、电子屏尺寸、框架尺寸、广告设施声音，电梯门上，门贴、投影膜等形式的广告发布设施尺寸及设施声音等作出规定。