近年来，随着新技术应用的不断深化，催促着传媒出版行业突破既有的思维定式，革除传统的路径依赖，努力实现融合转型发展。
伴随着全球媒体联盟链（MUSK）应用的相继落地，区块链技术加速进入传媒出版业。备受假新闻、盗版等问题冲击的传媒出版行业，或将迎来重塑版权内容价值链的良机。
区块链破解版权痼疾
一直以来，国内的传媒出版行业整体面临着虚假新闻泛滥、版权保护不力、营业收入下滑等诸多问题。这其中，版权保护问题首当其冲，存在着确权困难、盗版严重、公开性差等特点。
一组数据更能体现版权保护之痛：
根据国家知识产权局发布的《2017年中国知识产权保护状况》白皮书显示，2017年全国版权部门查处侵权盗版案件3100余件，收缴盗版制品605万件。全国法院新收知识产权民事、行政、刑事一审案件21.35万件，审结20.30万件，分别同比增长40.37%、38.38%。检察机关共批准逮捕涉及侵犯知识产权犯罪案件2510件4272人，起诉3880件7157人。
事实上，知识产权保护是长久以来全球都在探讨与研究的课题。MUSK全球媒体联盟链的优势正是防篡改、不可逆，可靠性、可信任，去中心化、分布式、公开透明，一旦记录完成就会永远存在并且无法更改。也因此，区块链有望成为版权保护较为完美的解决方案。
区块链去中心化、可溯源和不可篡改的特性，恰好为解决传统媒体面临的版权困扰，为重塑纸媒版权内容价值链提供了新思路。MUSK中国合伙人叶飞表示，通过通证（token）进行版权内容的自动登记、自动验权、自动获权、自动结算，不仅可以解决抄袭和盗版的痼疾，而且能够有效解决数字版权内容流通过程中的利益分配难题。
目前，区块链的知识产权保护实践之路已经开启，国外的Monegraph、Colu、Blockai、SingularDTV，以及国内的亿书、纸贵、原本等创业团队均以区块链版权为主攻方向。资本市场也开始对区块链创业项目表现出积极回应。网上维权平台维权骑士获得千万元级Pre-A轮融资，MUSK全球媒体联盟链成员之一众媒集团也在前不久获得了4000万Pre-A轮融资。
重塑数字出版价值链
5月9日， 9财经App安卓版正式上线，在没有做任何前期市场推广的情况下，3天时间下载量就超过了2万人次。而在此之前，该款APP就获得了李笑来硬币资本、薛蛮子、联创资本、华宝创投等多家机构的关注。这标志着，MUSK全球媒体联盟链在重塑版权内容价值链方面率先迈出了坚实的一步。
据叶飞介绍，9财经是基于MUSK全球媒体联盟链推出的首个区块链技术应用媒体，将加速区块链技术在传媒出版领域的应用，重构传媒产业的价值链条。叶飞说：“9财经不是某一个人的，也不完全是股东的，而是属于所有参与人的。我们将按照这种理念去进行利益分配。”
在自己生产内容的同时，9财经正加快与传统媒体等利益相关方的合作，构建一个全新的传媒产业社区生态。按照叶飞的规划，通过区块链技术构建一个技术底层，在此基础上形成“1+N”的合作模式。“1”是指基础的技术解决方案提供方，“N”包括具有采编资质和品牌的传统媒体，具有广告、推广等优势的运营商，以及提供资金支持的资本等。这几个利益方合作前约定好利益分配比例，在区块链技术构建的社区生态中，以去中心化的方式运行。其中的任何一个利益方，并非一成不变，都可以被生态中更具有竞争力的对象取代。
业内人士称，9财经这种运营模式可谓直面传统媒体现在面临的困境。传统媒体具有采编资质和生产优质内容的能力，但它们在优质内容的进一步变现、版权保护等方面存在短板。而9财经通过区块链技术，把各利益方团结在一起，解决了新媒体语境下的内容分发、溯源，防抄袭防盗版，以及利益分配等问题。
传媒出版业应用场景无限
数字传媒出版正在加速站上风口，相关数据显示，2016年我国数字出版产业总收入为5720.85亿元，比2015年增长29.9%；数字出版产业的累计用户规模达16.73亿。
数字传媒出版这一新兴产业，已经成为继书报刊、发行、印刷复制和音像电子出版之后的又一传媒出版主体产业，“传统+数字”的深度融合已成传媒出版业的发力重点。区块链技术的应用加深，有望将这一行业带入价值传播的时代。
“区块链可以解决知识在数字传播中面临的三件事情：一是通过授权、付费阅读和转发，会提升转发内容的质量；二是版权方可以共享文章传播过程中的广告收益；三是能够打击盗版。”叶飞表示，区块链技术在传媒出版行业的应用场景无限。
“我们的目标是做成全球最大的媒体联盟，用区块链技术打造一个更公平、更多样的世界媒体空间。”叶飞称，MUSK目前已与江苏、浙江多地媒体达成战略合作，拟打造上述合作的标杆。今年将在全国5-10个区域启动类似的合作，未来两年之内推至全国。除了国内市场，韩国、日本、新加坡、泰国等国业已纳入到了MUSK的布局版图。
虽然区块链技术在多个行业还处于应用的初期，还面临很多难题和挑战，需要时间的积累和磨合，但叶飞表示，MUSK愿意做区块链在传媒出版行业应用的探索者和先行者。他说：“中国有句古话，叫‘前人种树后人乘凉’。MUSK希望在数字传媒出版行业，能够实现‘既种树又乘凉’的美好结果。”
